身着破衣烂衫、满脸污泥的残疾果农卖水果为重病儿子筹钱;中年女果农向收购商下跪,乞求收购“滞销”芒果……这些场景来自四川省乐山市公安局沙湾区分局破获的一起“卖惨”摆拍案件。
警方调查发现,打着“助农在行动”名义的带货博主通过聘请临时演员、编造悲情剧本、虚构拍摄场景等方式,在短视频平台引流敛财,一年多时间销售水果总额达440多万元。目前,该案已移送乐山市沙湾区检察院审查起诉。
一段时间以来,各地对网络“卖惨”营销乱象进行了集中整治,但虚假助农视频依然不时出现。记者调查发现,一些博主假借助农旗号,通过“卖惨”带货;从剧本策划到流量变现已形成完整的畸形产业链。
“卖惨”营销:悲情戏码频上演
“前面那个老板把我芒果收了没给钱”“我儿子病犯了,着急用钱,你把我的芒果都买了吧”……2023年12月,在某短视频平台,一个名为“XX哥助农在行动”的账号频繁发布多条农村背景的视频,每条视频都挂上了芒果、车厘子等水果的销售链接。这引起了乐山市公安局网安支队的注意。
“在网络巡查中,我们发现这些视频摆拍痕迹明显,情节和现实脱节,还有不少穿帮的细节。”乐山市公安局网安支队副队长龚懿说。
比如,同一名“演员”在不同的视频里出现,扮演截然不同的角色。
在一条视频里,一名身穿破衣烂衫、满脸污泥的中年果农,手捧芒果拦住博主的车,声称家里儿子重病急用钱,但芒果成熟无人收购陷入困境。果农还不断做出下跪、作揖的动作。随后,博主掏出厚厚一叠现金交给果农,并承诺收购全部芒果。
然而,在另一条视频里,这名卑微的果农摇身一变,成了一名态度蛮横、肆意压价的水果收购商。他翘着二郎腿坐在椅子上,一名中年女果农向他下跪,乞求他收购自家“滞销”芒果。
更离谱的是,同一件脏破不堪的土黄色T恤,先后穿在不同的果农身上。
“除了剧情是假的,宣称的助农也不真实。”负责侦办此案的沙湾区公安分局网安大队教导员李毅告诉记者,该博主在大量视频中声称,售卖的芒果是自家果园种植、车厘子为当地现摘。经调查,其销售的水果实际来源为网络平台商家,与助农毫无关系。
畸形产业链:
从剧本策划到流量变现
沙湾区公安分局民警在侦办时发现,该带货博主的背后是一个多人团队,已形成较为完整的畸形产业链。其中,前端负责编造剧本、虚构场景,中端负责摆拍视频、直播“卖惨”,末端负责销售水果、流量变现。
经调查,注册该视频账号的人,是一名34岁的乐山男子先某。2021年10月,他在成都市蒲江县成立皮包公司“四川XX哥农业科技有限公司”,目的是在短视频平台注册账号、开设店铺,从而使用企业注册信息获得蓝V认证标识。
2023年1月以来,先某在多个短视频平台注册多个账号,组织陈某、朱某等人先后前往四川、云南、广东、海南等地物色拍摄地点,按照剧本摆拍“卖惨”视频,制造“自产自销”的假象,打造“助农解困”“良心商家”等虚假人设,进行引流和直播带货。
先某负责团队的整体运营,挑选货源、场地、组织拍摄;陈某配合拍摄,朱某负责视频的剪辑上传。同时,陈某和朱某还组织直播卖货。视频出镜人员除了先某、陈某外,还有其他带货团队的人员等临时客串。
先某等人并不参与选货、包装、发货、售后等环节,而是将水果销售链接挂载到发布的视频和直播间中,让消费者误以为是其自家种植,诱导购买,从中赚取佣金。据了解,每单的佣金抽取比例不固定,一般为销售额的8%至15%。
乐山警方调取平台数据统计显示,在2023年1月至2024年3月期间,先某的短视频账号共发布(含已删除)虚假信息7326个,累计播放量达1.22亿人次、获赞623102个。该账号为多家短视频商户带货水果137422单,销售总额达4415874.5元。
多方联手合力整治
国家广播电视总局发展研究中心发布的《中国短视频发展研究报告(2024)》显示,从2018年12月至2023年12月的5年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿,使用率从78.2%增长至96.40%。
与此同时,各类短视频乱象层出不穷。出于带货牟利目的、故意营造悲情画面、恶意引导消费者的“卖惨”视频充斥网络,其中不乏虚假助农视频。
2024年以来,依托“净网2024”专项行动,公安部组织全国公安机关持续开展打击整治网络谣言专项行动,及时发现查处借热点舆情事件进行造谣传谣线索,坚决整治自媒体运营人员移花接木、摆拍造谣等利用网络谣言进行吸粉引流、非法牟利等行为。
受访人士认为,剧本摆拍谣言的本质是“流量黑产”,其危害远超普通谣言,治理需多方联手,形成合力。
相关短视频平台应提升技术手段,建立大数据模型进行风险预警,加强对“贫困”“助农”等关键词和内容的审核力度,对高频发布悲情剧情的账号进行重点排查,健全用户举报机制,与公安机关加强协作。同时,还应完善法律惩戒,引导公众提升辨识力,对相关内容保持警惕。
“该团伙正是利用了消费者的‘扶贫心理’,从而实现‘情感绑架式’的销售。”李毅说,这种情感绑架使得公众的善意沦为流量变现工具,导致“狼来了”效应,久而久之那些真正需要帮助的人会难以获得关注。
受访民警提醒,广大群众在观看直播带货时,不要轻易被“卖惨”等噱头迷惑,遇到可疑的直播或者发现被骗,应及时向平台和公安机关举报,共同营造健康的网络直播环境。(新华社成都2月27日电 记者 熊丰 薛晨)
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