阅读提示
《哪吒之魔童闹海》口碑、票房“双高”，其周边产品也受到消费者追捧，电影衍生品市场发展随之受到各界关注。专家表示，哪吒电影周边产品的成功表明，优质内容本身是产业发展的根本，市场应抓住基于文化自觉自信的社会情绪，做好“后电影”的全价值链和产业链开发。
据网络平台数据，截至今天18时29分，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已突破94亿元，成为中国影史首部票房达到90亿元的电影。
春节档上映至今，《哪吒2》不断刷新票房纪录，讨论热度持续高涨。与此同时，其周边产品也持续热销，《哪吒2》系列钥匙扣、造型桶、Topper杯、亚克力色纸、手办盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩爱好者追捧。记者了解到，不少热门商品已售罄或需长时间预售，有的商品发货时间已排至6月底。
《哪吒2》周边产品为何如此热销?电影衍生品市场如何更好承接消费者热情?未来如何进一步撬动“后电影”全价值链和产业链开发?记者就此进行了采访。
电影周边产品一“吒”难求
挑眉、歪嘴笑的“战斗哪吒”，牵手敖丙并肩破鼎的“牵手哪吒”……在社交媒体上，不同造型、材质、类别的《哪吒2》周边产品被网友讨论得热火朝天。网购平台上，相关产品搜索热度居高不下。数据显示，有平台日均搜索增长超10万人次，授权周边产品销售额已突破5000万元。
“看电影后上头了，不仅喜欢哪吒和敖丙，也觉得敖丙他爸很帅，石矶娘娘、虎子、太乙真人都很可爱。”除了主角，电影里的配角周边产品也聚集了较高人气。为进一步了解人物故事，还有很多人选择购买电影主创团队亲绘的《哪吒·三界往事》绘本。记者在网购平台看到，目前，该绘本已经断销，发货时间延迟到4月中旬前。
在某电商平台，泡泡玛特旗舰店《哪吒2》盲盒位列热销榜第1名。泡泡玛特工作人员告诉记者，春节假期以来，随着电影热度走高，与电影同步面市的潮玩手办很快在各渠道售罄。目前，热销的《哪吒2》天生羁绊系列手办预售发货时间已排到6月底。
一家盲盒店铺显示，敖丙钥匙扣和哪吒骑猪爆米花桶相关挂件销量超过1000件，目前该店铺《哪吒2》相关周边产品大多处于缺货状态，钥匙扣、Topper杯、发箍、帆布包等产品预计3月中下旬才有货。店铺工作人员表示，“预售情况超出预期”。
《哪吒2》周边产品为何如此火爆?中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，该电影凭借精彩的剧情、震撼的特效，赢得了观众的高度评价，成为现象级作品，让观众对角色产生情感投射和共鸣，进而激发出对周边产品的消费欲望。
“此外，电影和知名品牌联名开发周边产品，部分产品采用限量版设计，增加了产品的稀缺性和收藏价值，激发了消费者的购买热情。”郑宁说，短视频、影评、开箱测评等内容的二次传播，使得相关商品具备了“社交货币”属性，推动其成为话题消费品。
全天候电影文创开发流程有待完善
亮眼的市场表现背后，是产品设计开发上的创新和品质追求。
据泡泡玛特相关负责人介绍，《哪吒2》天生羁绊系列手办在产品设计上，追求深度还原电影中的人物和故事。为确保设计方向与电影内容统一，设计方与版权方经过多次讨论和头脑风暴，还对《哪吒2》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。
“产品力是打动消费者的关键因素。”泡泡玛特工作人员表示，这套手办整体开发过程历时一年半，单是盲盒产品的2D设计就耗费了三四个月的时间。此次联名产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型和组合，受到消费者认可。
业内人士认为，《哪吒2》周边产品的创新设计，体现了国产IP衍生品开发从“流量依赖”转向“内容深耕”，进一步激活了传统文化与现代消费的融合潜力。
随着电影周边产品持续受热捧，原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”在二手市场溢价已达到400元以上，导演签名海报卖到近300元。有的商家抓住商机，制作售卖电影相关周边产品，以次充好。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，二手市场溢价现象可能是真实交易，但不排除一些商家营造热度。
“《哪吒2》火了后，相关毛绒玩具、盲盒等周边产品能很快推出，相关品牌合作也及时跟上，体现了国内电影在周边产品开发方面逐步形成完整体系。”魏鹏举表示，但从产品溢价以及出现假冒伪劣产品的情况看，市场供应还无法很好满足需求，全天候的电影文创开发流程仍未形成，专业化程度有待提升。
做好“后电影”全价值链和产业链开发
《哪吒2》周边产品的热销，显示出电影衍生品市场的巨大发展潜力。业内人士认为，近年来，依托电影开发周边产品逐渐成为文化产业领域的热门赛道，发展空间广阔。
“《哪吒2》电影和周边产品的成功，对文化产业的发展带来了一些启示：优质内容是产业发展的根本，要抓住基于文化自觉自信的社会情绪，做好‘后电影’的全价值链和产业链开发。”魏鹏举表示。
魏鹏举建议，哪吒系列可以与中国神话系列组合，形成完整的故事体系和形象体系，还可以考虑将产品研发思路延伸至数字文创产业。
郑宁表示，从文化市场层面来看，《哪吒2》电影与周边产品、品牌联名，促进了文创产业与其他产业的融合发展，有助于推动形成更广泛的产业生态，也将吸引更多人才投身文创产业。从文化影响力层面来看，《哪吒2》进一步提升了传统文化的影响力，让更多人了解和喜爱中国文化，提升了文化自信。
为引导《哪吒2》周边产品市场良性发展，郑宁建议，市场监管等部门应加强监管，打击哄抬价格、产品以次充好等行为，规范市场秩序;品牌方和生产方应根据市场需求，合理安排生产计划，增加产品供给，缓解供需矛盾。
越来越多国人选择旅游过春节 “南北互换过年”备受欢迎 证券时报记者 周春媚 甲辰龙年为期8天的春节长假，成为了近年来最为火爆的春节旅游假期。 各地景区张灯结彩、人山人海，迎来客流高峰。迎春灯会、 为降低新一轮低温雨雪冰冻天气对农业生产带来的影响，湖北省沙洋县农业农村局组织技术服务指导组深入田间地头，重点围绕蔬菜大棚、油菜等主打产业，开展防冻避灾、病虫防控等全程技术指导服务，最大限度减少 约7折“抄底”剩余50%股权，领展全资吞下上海万科七宝项目，6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权，领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍： 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力， 我跨境电商占韩海外直购市场近半份额 作者 杨明 凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，中国跨境电商企业已占据韩国海外直购市场的近一半份额，本地化服务的提升也是中国企业在韩国快速扩张的重要原因。过去 多家钛白粉企业再度宣布涨价 2月22日，钛白粉企业金浦钛业发布公告宣布涨价，金浦钛业表示，自2月22日起，公司锐钛型钛白粉销售价格上调800元/吨，对国际各类客户上调110美元/吨；金红石型钛白粉销售价格上调600元/吨，对国 中新经纬2月22日电(王玉玲 刘雪玉)22日，居然之家创始人兼董事长汪林朋在亚布力中国企业家论坛间隙接受中新经纬专访时表示，2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。 。本文链接：一“吒”难求！《哪吒2》周边产品为何如此火爆？http://www.sushuapos.com/show-5-45873-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： “宠托师”来了，哪些法律风险需要规避？