山东曹县是中国汉服生产销售基地之一。随着近几年国潮风的兴起，当地汉服产业迎来快速增长。2024年，曹县汉服的线上线下总销售额超过120亿元，国内市场占有率超过50%。
在曹县的爱云仓汉服基地，众多汉服样品中，融合中国红色调、蛇年元素图案与金色汉字刺绣的祥蛇拜年服格外引人注目。进入农历蛇年，曹县汉服企业的祥蛇拜年服订单持续火热，展现出新春消费的活力。
“今年是蛇年，我们在设计拜年服时融入了诸多蛇元素，比如在马面裙上刺绣了蛇的图案，并加入了玫瑰花等时尚元素，使设计更具生活气息与时尚感。”曹县洛如嫣原创汉服负责人姚驰行表示，汉服作为中国传统服饰的代表，兼具独特款式、精致工艺与深厚文化底蕴。
曹县洛如嫣原创汉服负责人展示蛇年新款拜年服
这些“新春战袍”继承了中华传统服饰的精髓，深受消费者喜爱。山东济南汉服爱好者张迪说，去年春节，马面裙爆火，身边很多亲友几乎人手一件。今年春节，她为读小学的孩子购买了一套拜年服，寓意新的一年红火、幸福，也希望孩子能更了解、喜爱中国传统文化。
姚驰行告诉记者，自今年春节前推出新款拜年服以来，订单持续增长。“今年我们推出了三四款拜年服，既可以单独穿着，也能与其他日常服饰搭配，市场反响很好，一直在不断加单生产。”
去年年初，洛如嫣推出了“香味汉服”，将牡丹、玫瑰、荷花等植物纤维融入布料纺织过程，使花香持久保存于汉服之中。今年春季，洛如嫣计划在继续推出“香味汉服”的基础上，设计数款浅色系马面裙，不断探索传统汉服与现代时尚的融合之道。
人工智能赋能汉服产业，是曹县汉服产业发展的另一个亮点。随机种子（北京）科技有限公司是入驻曹县e裳小镇的一家新企业，企业曹县运营中心副总经理房乐向记者展示了一款“黑科技”：在系统中输入服装设计的关键词后，人工智能快速生成方案，在服装款式、颜色、图案、搭配、面料选择等诸多细节上为设计师提供选择。
“传统的服装设计周期长、效率低，利用人工智能设计汉服，可以在短短一个小时内生成数十个方案。”房乐告诉记者，人工智能为汉服企业提供海量原创款式，既帮助企业节约成本，又解决了企业普遍面临的原创难题。
工作人员介绍人工智能设计汉服的案例
曹县目前有2500多家汉服企业，形成了从原创设计、制作到裁剪打版、绣花印花的完整产业链，也为创业者提供了丰富的机会。十多年前，孟晓霞大学毕业后来到曹县创业，凭借服装设计专长，迅速在汉服行业崭露头角。去年，她的企业销售额达6000万元。今年春节期间，孟晓霞推出的儿童拜年服系列广受欢迎，成为市场的小爆款。
“我们的儿童拜年服主打红色，采用传统的纺织与刺绣技艺，搭配喜庆的虎头帽与醒狮帽，让消费者感受到浓浓的年味。”孟晓霞说，这款拜年服推出仅一个月，线上销量已达数千件。
随着国内市场的不断拓展，曹县汉服企业也在将汉服产业与传统文化深度融合，向全球传播中国传统文化的魅力。去年10月，曹县汉服在大阪中秋明月节的“好客山东好品山东”推介活动中受到了广泛关注，此外还在新加坡、西班牙等国家进行展销，并通过国际电商平台拓展海外市场。
“汉服产业是推动文化发展的重要载体。我们在电商平台销售汉服的同时，也不断走出国门，与国外客户和消费者沟通，了解他们对汉服和中国传统文化的偏好，从而改进我们的产品，让更多消费者喜爱汉服。”孟晓霞说。（新华网 记者王欢、李小波、袁晗、别培辉）
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