问界M9、宇树人形机器人，惊艳亮相春晚！
作者：e公司 唐强
蛇年央视春晚圆满落幕，新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。
据初步统计，本届春晚新媒体端直点播收视次数28.17亿次，较去年同期增长6.9亿次；春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，比去年同期增加5.5亿次；春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比去年同期增长13.75%。
作为各大品牌企业的必争地，今年的春晚赞助商名单依旧星光熠熠，涵盖了从传统名酒、互联网巨头到新兴科技、文化传媒等多个领域，合作方式更加深入和细化。
据不完全统计，蛇年春晚以明确播报出现的合作品牌包括五粮液、红花郎、洋河股份、阿里巴巴、哔哩哔哩(B站)、小红书、抖音，中国移动、劲酒、白象食品、娃哈哈、小米、鸿蒙尊界、海澜之家等品牌通过节目、现场桌牌摆台等形式植入，另外赛力斯旗下问界M9汽车、宇树科技旗下人形机器人等直接参与到了节目表演当中。
硬核科技小秀身手
机器人惊艳登场
今年春晚舞台上，由张艺谋导演，杭州宇树科技、新疆艺术学院联合表演的创意融合舞蹈《秧BOT》让观众耳目一新。
在节目表演中，十多个人形机器人展示了极其灵巧的动作，机器人穿着东北棉袄跳起秧歌舞，和舞蹈演员一起转手帕，机器人与舞蹈演员表演默契，让观众开心不停。
据众多媒体报道，此次上台表演的是宇树科技旗下首款全尺寸人形机器人H1，2023年10月，宇树科技完成了H1的首批商业化小批量交付。据介绍，H1具备出色的运动控制能力，能够完成复杂的动作，如原地转体、倒立转体等，展现了高精度的运动性能，在受到外力干扰时(如被踢)仍能保持平衡并继续行走，体现了其先进的平衡算法和硬件设计水平。
为了此次春晚，宇树科技方面花了近3个月的时间进行排练，通过AI强化学习，让机器人能够去自主的去跳舞，然后自主去导航。实际上，这并非宇树科技首次登陆春晚，早在2021年央视春晚，四足机器人就以小牛“ ”的形象与刘德华、王一博、关晓彤同台演出《牛起来》。
作为一家民用机器人公司，宇树科技已经占领了产业链的领跑位置。目前，宇树业务范围覆盖全球一半以上的国家和地区，已经广泛应用于电力巡检、消防救援、园区安防等领域。
浙江日报报道称，根据行业数据，宇树科技的机器狗产品，在全球出货量中占据超过60%的份额，客户阵容星光熠熠，包括亚马逊、谷歌、英伟达、Meta等国际科技巨头。
阿里回归春晚
时隔7年之后，阿里巴巴再次牵手央视回归春晚，成为2025年蛇年春晚的独家电商互动平台。
阿里巴巴旗下的淘宝平台将推出“春节上淘宝，许愿分25亿”的互动活动，用户可以通过淘宝APP参与心愿互动，瓜分高达25亿元的红包。此外，阿里云也首次成为春晚的云计算AI独家合作伙伴，为晚会提供技术支持。
今年春晚的直播画面，通过阿里云部署在全球的云基础设施，从北京分发到全球各地的网络平台及网络转播机构，同时满足8K电视大屏、移动小屏等多终端需求，并提供竖屏春晚、三维菁彩声等独特观看体验。中央广播电视总台联合阿里云推出“云来云往”新媒体发布平台，成为2025年春晚直播信号远程分发的主要方式。
据媒体报道，今年春晚主舞台通过部署阿里云通义大模型AI技术，呈现科幻电影中的“子弹时间”经典画面。该系统以“天空环绕视角”对甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演进行云上多视角拍摄，为观众呈现“空中环绕、时空凝结”等创新观看体验。技术人员采用先进的AI技术对画面进行3D模型重建，将拍摄画面融合渲染，形成一个完整立体的3D视频图像，为观众呈现物理摄像机无法拍摄的影像。
此外，阿里云通义AIGC技术成果也首次大规模应用在节目画面中。在莫文蔚与毛不易《在岁月里的花》节目尾声，阿里云通义万相将舞台画面瞬间转化静态油画，为观众带来一场虚实交融的视觉盛宴。
白酒企业继续唱主角
五粮液
续2023年兔年春晚、2024年龙年春晚之后，五粮液再次与央视牵手，连续三年成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，与央视频联手送出超10万份、总价值上亿元的“和美好礼”。
在蛇年春晚里，五粮液通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等多种方式，通过5轮抽奖，向全球观众送上总价值上亿元的五粮浓香・五福迎春礼盒，五粮液・巳巳如意、灵蛇贺岁、福享新春礼盒以及最终的和美锦鲤大奖，包括第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液、熊猫造型酒等在内的五粮液明星产品，将以不同组合方式呈现。
在2024年12月18日，五粮液召开以“聚合力 应变局 共和美”为主题的第二十八届12・18共商共建共享大会，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦回顾了2024年五粮液的工作，并公布了2025年营销工作方针。
曾从钦特别提到，要加大力度抓好品牌宣传推广。主要分为以央视春晚、湖南卫视2025年跨年演唱会等为主的主流媒体活动，以博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等为主的高端平台活动，以“幸福五部曲”为主的和美文化活动，以“和美全球行”为主的国际交流活动。
2024年最后一天(12月31日)，五粮液(000858)召开临时股东大会，顺利通过《关于制定<2024―2026年度股东回报规划>的议案》《2024年中期利润分配方案》等议案。
近年来，五粮液在股东回报方面持续加码，已连续8年分红率超50%，近三年来现金分红每年均超100亿元。若2024年中期分配方案顺利完成，那么自1998年上市以来，五粮液实施现金分红23次，累计分红金额将达1041亿元，这是上市以来募集资金的28倍；同时，五粮液连续5年分红率超50%、连续5次现金分红均超100亿元。
红花郎
作为历年春晚的“老朋友”，红花郎酒再次携手央视春晚，成为“巳巳如意 神采飞扬”官方合作品牌。红花郎与春晚的合作历史悠久，自2009年首次登上春晚舞台以来，已多次成为春晚的合作伙伴。
显然，红花郎希望通过春晚向全球华人传递了红火、吉祥的新春祝福，更借助春晚这一顶级IP，进一步提升了品牌影响力和市场占有率。
除央视春晚外，红花郎还在2025农历新春零点，点亮纽约、多伦多、伦敦、巴黎、米兰、悉尼、东京、首尔、新加坡等全球十大地标建筑，用一抹最纯正的中国红献礼首个世界非遗版春节。
本月中旬，国际市场调查机构弗若斯特沙利文曾宣布，在以婚宴、升学宴、生日宴为主的大众宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。
沙利文相关负责人表示，历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。
洋河股份
洋河与央视春晚合作多年，自2020年以来，洋河・梦之蓝M6+连续六年成为央视春晚的独家报时合作伙伴。
2025年除夕，洋河梦之蓝M6+继续以中央广播电视总台春晚独家报时合作伙伴的身份，在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻，向全球观众准点报时，陪伴着大家的每一个重要时刻，见证每一次团圆与喜悦。
除了春晚报时合作外，洋河还通过多种创新方式与春晚联动：邀请著名演员黄渤成为“洋河绵柔推荐大使”，携手黄渤献上贺岁短片，启动新春回馈活动；洋河・梦之蓝成为电影《封神第二部：战火西岐》白酒行业独家合作伙伴，进行联动营销，推出“梦之蓝封神版”产品；在春晚无锡分会场举办“金蛇献瑞 洋河纳福”快闪活动，展示非遗文化，吸引大量市民参与。
2024年12月30日，洋河股份为股东发放红包，为进一步增强投资者回报，该上市公司拟实施2024年度中期利润分配。方案如下：洋河股份拟以现有总股本15.06亿股为基数，用未分配利润向全体股东每10股派发现金红利23.30元(含税)，合计派发现金红利35.1亿元(含税)。截至2024年9月30日，母公司未经审计未分配利润为320.88亿元。
视频平台创新玩法
央视春晚仍是各大短视频平台的流量必争“战场”，各大平台秣马厉兵，纷纷下场。
哔哩哔哩(B站)完成央视春晚首秀，首次成为春晚的独家弹幕视频平台，将弹幕文化融入春晚。B站的加入为今年春晚注入了更多年轻化的元素，B站在除夕夜全程同步直播央视春晚，并利用其标志性的“弹幕文化”，为观众带来全新的互动体验。此外，总台还将在B站开设春晚账号，为用户呈现历届春晚的精彩内容。
小红书继2024年后再次成为春晚的独家笔记分享平台，笔记分享成新亮点。除夕当晚，小红书在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播，畅聊晚会热点与台前幕后故事。这种陪伴式直播方式不仅增强了用户的参与感，也为小红书带来了更多的品牌曝光机会。
近期，小红书迎来一波海外用户的泼天流量，小红书有望正好借助这波流量做好春晚内容的深度扩散，向中外用户做春晚元素的文化输出。
相比于往年的大手笔，本届央视春晚中，抖音与央视的合作显得中规中矩，1月15日，抖音才宣布与中央广播电视总台2025年春节联欢晚会达成合作。除夕当晚，观众可通过抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选、抖音搜索等观看蛇年春晚直播及2025年和历年春晚回放，抖音电脑端、Pad端同步播出，同时也可投屏至电视大屏观看。
这些平台通过发布春晚相关话题、挑战赛等活动，激发了用户的参与热情，为春晚的传播和互动提供了有力支持。
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