临近新春，家长们领着孩子排队与麦当劳“四小福”合影，麦当劳叔叔、奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐与孩子们在新年歌曲中牵手拥抱、转圈起舞。
麦当劳“四小福”在北京蓝色港湾中心广场
从1990年开设第1家门店到如今经营超6800家餐厅，麦当劳进入中国内地市场到了第35个年头。2025年1月15日，麦当劳中国宣布开启新一轮“祝你今年金拱门”蛇年新春主题活动。
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，本次新春主题活动，麦当劳中国不仅推出春节期间限定美味，还融入皮影戏和陕北说书等传统非遗文化，打造非遗文化巡游、快闪和周边兑换的丰富体验。麦当劳希望为消费者带来“美味更丰富、选择更自由”的新春美味体验，献上一场融合传统文化与美味创意的春节盛宴。
新春氛围感
为迎接蛇年新春，麦当劳新王府井餐厅也提前换上“新装”，其外立面贴上身着传统服饰人物的皮影戏主题窗贴，上方写有“辞旧迎金”“招财金宝”等新年祝福。餐厅内点餐机戴上“飞檐翘角”饰品，餐桌也贴上欢庆春节主题的喜庆皮影图饰。
麦当劳餐厅换春节“新装”
北京麦当劳新王府井餐厅总经理殷支钰入职麦当劳已有5年时间，并于去年调至王府井餐厅工作。
“新王府井餐厅是新春主题活动的旗舰店之一，我们看到的这些新春装饰元素，比如窗贴、桌贴等，都是麦当劳携手上海美术电影制片厂，以皮影戏和陕北说书结合的艺术形式，将新春餐饮消费与传统文化相结合来创作的。”殷支钰介绍。
金拱门大戏院
殷支钰说，新王府井旗舰店还推出“金拱门大戏院”，蛇年新春活动期间安排有皮影戏表演。餐厅在此专门设置了新春主题合影墙，家庭就餐之余，拍一张团圆照片，欢欢喜喜迎新年。
麦当劳新春产品
据介绍，活动期间，麦当劳中国推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括南美白虾制作的“金拱门虾堡”“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”“金玉满堂椒麻麦乐鸡”“金来运转扭扭薯条”和“日进斗金红豆年糕风味派”“金玉良缘菠萝小汤圆风味麦旋风”，以及“金运旺来金菠萝风味圆筒”和“金玉粉桃柠檬红茶风味特饮”。2月5日，还将上线 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰风味麦旋风”，为开年返工助力。
麦当劳新春抽奖活动
另外，顾客在新王府井旗舰店购买新春档期餐饮产品，可以凭票换取红色弹珠参与游戏抽奖。该餐厅二层搭建戏院样式的大型游戏装置，数个传统戏院串联其中，戏院内有皮影人物团聚、舞蹈、贴红纸等场景。弹珠弹射后，跳跃至“辞旧迎金”“嬉贺金春”“招财金宝”不同主题的戏院处，可分别获得玩具、皮影戏手工包、贴纸奖品。
1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动陆续登陆全国不同城市。“金拱门大戏车”将前往全国12城热门地点，演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。
“金拱门大戏车”在蓝色港湾表演皮影戏
此外，麦当劳中国还在多个城市打造了多样化的传统艺术沉浸式体验，在上海、西安和福州三城的传统文化地标，特别呈现以皮影戏阁为灵感的“金拱门戏阁”，每日带来窗阁弹奏表演，展现传统曲艺的独特魅力。同时，在南京秦淮河上打造“金拱门戏舟”，将水上画舫与传统曲艺表演相结合，为消费者带来别样的非遗文化视听盛宴。麦当劳中国还在南京、广州、福州和天津四城设置了“金拱门戏街小站”，深入花街集市，为市民和游客送上惊喜互动，为城市增添年味。
何亚彬表示：“‘祝你今年金拱门’不仅是我们对消费者的祝福，也是一份诚意满满的新春礼物。我们希望通过丰富的美味、限时活动和新春周边，为社区邻里带来更多欢乐与祝福。”
新春促消费
1月17日下午约5点，用餐高峰前，北京麦当劳新王府井餐厅入座率达到九成，数台点餐机均在使用。时值寒假，店内客群以年轻人为主。“新春活动期间，门店客流量明显增加。”殷支钰介绍称，该餐厅位于北京核心商区王府井大街上，餐厅工作日主要客群是附近上班人群，节假日则会迎来大量来自天南海北的游客。
店内一名年轻消费者表示，他常在麦当劳消费，进门就发现桌子有变化，新春期间也多了新产品，新套餐价格更实惠，用餐过程挺开心。还有消费者表示，春节期间，麦当劳店内关于中国传统文化的装饰变多了，更有节日气氛，这能促进更多人进店消费。
麦当劳新春活动不限于进店消费的顾客。1月17日至19日，麦乐送平台也将推出新春福利，消费者通过美团外卖和饿了么平台下单，即可享受免配送费优惠。在春节期间，麦乐送不打烊持续提供送餐服务，让全国消费者随时随地都可以享用麦当劳热而新鲜的美味。
2025年，麦当劳中国在促消费方面将继续发力。
2025年元旦前，麦当劳中国正式宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。麦当劳中国正式集结四大超值项目，大堡口福超值三件套2025年正式全年常驻并季度上新；随心配1+1 2025年将继续常驻并季度上新；麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动；麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。
何亚彬表示，2024年我们看到国家推出一系列提振消费的举措，我们对于2025年的中国消费市场和业务前景有更大的期待。展望2025年，麦当劳中国将继续推进“更强大、更美好、更智慧”的发展，高速拓展餐厅网络，随时随地为消费者提供高品质的餐食与服务。
另外，麦当劳也将整合并升级“超值”策略，促进更多消费者来到餐厅。通过发挥创新能力，通过消费模式、消费场景创新，通过首发新品、创新美味、首店经济、跨界合作、创意体验等方式，拉动新的消费需求。同时，麦当劳坚持长期主义，开展数字化转型、营运效率提升与供应链布局，努力拉动投资与就业，以数字化、绿色化的发展方式创造更多社会价值。
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