中新经纬1月26日电 题：沉浸式文旅蓄力待发
作者 吴丽云 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授
陈红 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院、旅游科学学院
近年来，大数据、AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等技术正在与文旅日渐融合。游客对参与、体验、个性表达的需求不断增长，基于科技融合和文化创意的沉浸式文旅迅速崛起，成为旅游行业发展的新热点和新趋势。
沉浸式文旅强调游客在旅行体验中的沉浸感和获得感，既可以从生理层面全面激发游客的触觉、嗅觉、听觉、视觉等感官感知，也可以从精神层面激发游客的深度情感共鸣，全面提升游客身心的体验质量。中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2024》显示，智慧旅游沉浸式体验更加多元，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。从规模来看，中国信息通信研究院发布的《2024年智慧旅游图谱研究报告》显示，我国智慧旅游经济总体规模从2019年的4329亿元增长到2023年的10382亿元，5年间增长了1.4倍。需求端的旺盛与供给端的丰富，共同推动沉浸式文旅向更加专业、更加多元、更深体验的方向发展。
沉浸式文旅主要可分为两类，一类是基于科技创新而形成的沉浸式文旅业态，即基于5G、AI、VR、MR、XR(扩展现实)、边缘云计算等相关技术，结合文旅消费需求，形成的可以全面调动游客感知器官的沉浸式文旅业态。游客在体验中有强烈的身临其境之感，有深度的参与，可以让游客获得独特而难以忘怀的文旅体验。从美国的The Void主题乐园，澳大利亚的Zero Latency主题乐园，日本的Immersive Fort Tokyo主题乐园，再到国内的SoReal乐园，基于科技应用而打造的沉浸式文旅业态，倍受年轻人欢迎。
另一类是基于文化创意创新而形成的沉浸式文旅业态，其内核是文化内容设计以及游客的深度参与体验。这类沉浸式文旅业态尤以沉浸式演艺为代表。沉浸式演艺改变了过去游客只是作为观众的旁观者角色定位，将游客参与融入到内容设计中，游客在部分环节，既可以是场景的一部分，也可以成为推动剧情演进的辅助角色，沉浸式演艺打破了表演舞台与观演空间的边界，让游客成为内容的共创者，极大地激发了游客的参与兴趣，也让游客体验变得更加深刻。
沉浸式文旅的未来发展趋势可重点关注三个方面：一是沉浸式业态与多文旅场景的深度融合，从景区、街区、乐园到综合体，沉浸式文旅业态在赋能文旅产业发展中将发挥更大作用。二是基于技术和创意的综合性沉浸式文旅业态将更加普遍。科技与创意的融合将最大限度地满足游客从感官到精神的沉浸式感知，全面提升游客的旅游体验。三是技术和创意的应用将会更加深入，有更多的新技术融入，而社交、互动、参与等也将更加契合游客的文旅消费需求。(中新经纬APP)
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