◇火爆的消费场景与回升的消费数据背后，健康、绿色、数字的新型消费潮流趋势正在显现，首发经济、冰雪经济、银发经济等潜力领域进一步开发
◇当代中国青年消费文化正呈现出“平替消费”与“精致人设”的交织样态，以服装选择为例，他们开始寻求能够彰显自我风格、不过分消耗财务资源的平替品，因此快时尚品牌在青年群体中快速普及
文 |《瞭望》新闻周刊记者 李鲲 宋瑞
在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，村民舞动非遗鱼灯，吸引了众多游客 （2024 年 12 月 31 日摄） 施亚磊摄 / 本刊
消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户，是事关发展的重要课题。
2024年，消费成为中国经济的“最热词”之一。既有延续2023年的“尔滨热”“《黑神话：悟空》热”等IP驱动文旅发展，又有外国人来华“China Travel”全球流行，更有政府真金白银亲自入场的“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”……2024年1～11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。
火爆的消费场景与回升的消费数据背后，既有“形成强大国内市场”“构建新发展格局”“开展国际消费中心城市培育建设”“释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展”等政策相继出台，更可见健康、绿色、数字的新型消费潮流趋势显现，首发经济、冰雪经济、银发经济等潜力领域进一步开发。
2024年底召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务之首。业内人士认为，进一步打开消费新空间，需创造更高收入、打造更宽松政策环境、构建更完善基础设施。
盘点：2024消费新热词
——《黑神话：悟空》与IP驱动。
2024年8月20日，取材于中国古典文学名著《西游记》的中国首款3A（高成本、高质量、高体量）游戏《黑神话：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，高峰时300万人同时在线，引发国内外资本市场连锁反应，带火文旅、个人计算机、文化创意等产业。
游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛无数，仅2024年国庆期间就接待游客近10万人次，同比增长340%。“我们没想到会火爆到这个程度。”游戏科学联合创始人余冉星坦言。
“IP正在成为消费新引擎，特别是在文旅领域。”南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜说，年轻人跟着网络IP旅行、消费，注重身临其境的体验感。
继2023年贵州村超、淄博烧烤、天水麻辣烫、天津大爷跳水等“热点引爆城市”风潮后，2024年，冰雪旅游带火哈尔滨、抖音话题“古都灯会”带火大同……IP持续搅热文旅消费。同程旅行数据显示，电视剧《我的阿勒泰》上线播出一周后，“阿勒泰”在该平台搜索热度上涨了562%，飙升至前十名。
——China Travel与国际增量。
2024年夏季，多个海外社交媒体平台上，“China Travel中国游”成为热门搜索词条，相关浏览量在短时间内超7亿次。
中国外交部发言人毛宁表示，“中国游”的蓬勃发展是中国推进高水平对外开放的直接体现。2024年前三季度，中国入境游客约9500万人次，同比增长近80%。随着中国开放的大门越开越大、免签“朋友圈”不断扩容，相信“中国游”的热度会更高。
为便利中外人员往来，中国自2023年底以来先后对38个国家实行免签，免签停留期限延长至30日，外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策全面实施，72/144小时过境免签政策适用国家范围不断扩大，让更多外国人近距离感受中国。
以天津为例，截至2024年11月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2.15万户。据中国人民银行天津市分行数据，仅2024年11月，外籍来津人员就使用移动支付消费14.7万笔、1866万元，较当年2月分别增长134%和128%。
与此同时，中国人“买全球”的热情也未减退。2024年11月，第七届中国国际进口博览会按一年计意向成交金额突破800亿美元，比上届增长2.0%；同年8月，美国沃尔玛公司旗下的高端会员制商店山姆会员商店，在天津举行第二家店铺开工仪式；同年3月，苹果大中华区的第57家门店在上海开业，成为中国最高规格的苹果旗舰店……
——“两新”政策与政府入场。
2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；2024年全年超长期特别国债累计发行1万亿元，支持国家重大战略实施和重点领域安全能力建设。政府带着“真金白银”入场，消费促进效果显著。
天津市南开区南马路上，裸眼3D大屏吸引着过往行人的目光——一座闲置多年的商务楼宇如今已成为京东MALL超级体验店。2024年“双十一”购物节期间，市民张女士在此选购了一套价值2万元的洗烘电器套餐。叠加政府以旧换新补贴、电商平台优惠和厂家补贴，她省下约6000元。
数据显示，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。
思考：中国消费新趋势
消费市场热热闹闹、红红火火，但与商家和社会期待的“体感”仍有一定“温差”。
“现在节假日客人很多，但有的人一餐只点一碗面，花钱比以前少。”山西大同市一家餐厅负责人告诉记者。
“不能简单把中国消费市场的变化理解为‘消费降级’，这些变化恰恰蕴含着一些可喜的新趋势。”深圳市品质消费研究院副院长杨庆星说。
首先是新型消费潮流显现。在天津意式风情区马可波罗广场西北角楼里，一款解谜体验类游戏“意风秘境”吸引着消费者前来，参与者扫码扮演不同角色，带着不同任务深入意风区，通过解谜、收集信息等方式，了解和体验意风区丰富的历史文化。“让建筑可阅读、街区可漫步、剧情可沉浸，这是数字消费为传统景区赋能带来的切实效果。”天津海河意式风情区管理委员会副主任赵雷说。
中国国家统计局数据显示，2024年1～11月，中国社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。其中，金银珠宝类零售额同比下降3.3%，而体育、娱乐用品类零售额同比上涨10.5%。
中国旅游研究院院长戴斌说，中国大众休闲旅游逐渐发展，帐篷酒店、房车营地等露营旅游方式受到大众青睐。“凭借户外休闲、短途化、亲友社交属性、绿色健康消费等优势，露营迅速抢占中国旅游市场，成为新的旅游消费增长点。”
其次是消费理念回归理性、悦己的大势不可阻挡。临沂大学马克思主义学院讲师孙宗岭研究认为，当代中国青年消费文化正呈现出“平替消费”与“精致人设”的交织样态，以服装选择为例，他们开始寻求能够彰显自我风格、不过分消耗财务资源的平替品，因此快时尚品牌在青年群体中快速普及。
拥有老字号品牌“万紫千红”的天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦认为，“理性”“悦己”成为当代消费者，特别是年轻人的消费“关键词”。出生在改革开放后、成长在21世纪的青年一代是平视世界的一代，不再盲目迷信国外大牌，他们“只买对的，不买贵的”，他们可以坐飞机、火车去另外一城，只为打卡一个景观，“追求体验，该花花、该省省”。
艾媒咨询数据显示，在2024年中国新青年消费者对非生活必需品消费最关注因素前10名中，32.04%的人选择符合自我个性，为最高，其次是27.99%选择质量，26.70%选择售前/售后服务好，24.76%选择外观颜值，24.43%选择实用性。
再次是首发经济、冰雪经济、银发经济等潜力领域正在进一步开发。2024年底召开的中央经济工作会议明确提出，“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。
首发经济是衡量国际消费水平的重要指标。据统计，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，亚洲级别以上的首店超过80家。在北京、天津、重庆等地，关于首店经济、首发经济的相关政策也均已出台。
南开大学金融发展研究院院长田利辉认为，首发经济在提升城市形象、带动中国城市发展方面具有重要意义，冰雪经济、银发经济事关乡村振兴和社会稳定，三者均需要更加完善的基础设施和政策配套，其经济潜力和社会效益还远远没有被开发出来。
数据显示，中国冰雪经济总规模到2030年将达1.5万亿元，这将比2023年增长近七成，而中国银发经济当前规模在7万亿元左右，据测算，到2035年有望达到约30万亿元。
展望：2025消费新空间
受访者认为，中国的消费仍然存在很大的上升空间。就最终消费率而言，即用于居民个人消费和社会消费的总额占当年GDP的比率，中国近十年来尚未达到60%，而经济合作与发展组织（OECD）经济体平均值超过77%。创造更高的收入、打造更宽松的政策环境、构建更完善的基础设施或可为消费创造更大空间。
创造更高的收入。华中科技大学经济学院院长张建华研究认为，2023年，中国人均可支配收入为5537美元（按年平均汇率换算），大约为美国的1/11、日本的1/3，“中国居民的劳动收入份额较低，这可能是造成居民最终消费率低的直接原因。”
在广州市统计局万户居民调查课题组2023年4月的一项调查中，5000个样本对象被问及认为哪些措施会促使增加消费支出时，69.3%的人选择了“提高工资或收入水平”，为最高选项。
中国（海南）改革发展研究院课题组研究认为，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，要以稳定居民消费预期为重点加快调整国民收入分配格局，包括显著提升劳动收入占比、缩小“两个城镇化率”缺口等。
中央经济工作会议为2025年的工作指明了方向：实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。适当提高退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金，提高城乡居民医保财政补助标准……
打造更宽松的政策环境。2024年9月26日中央政治局会议部署的一揽子增量政策，使社会信心有效提振，经济明显回升。同年10月，全国新建商品房和二手房成交总量同比增长3.9%，连续8个月下降后首次实现增长；沪深两市日均成交额达1.98万亿元，环比增长近150%。
各地也围绕中央精神出台了相应政策配套，以天津为例，促进汽车消费方面，连续多年每年增投个人摇号指标3.5万个；促进房地产消费方面，2024年10月取消了推行7年多的住房限购政策；促进“两新”工作方面，对个人乘用车、家电等更新均有相应的补贴政策。
除此之外，张建华等多位专家建议，为进一步畅通国内国际双循环，还需要以高水平对外开放推进服务贸易转型升级，如进一步缩减外资准入负面清单，全力推进服务进口海关监管便利化进程等。
构建更完善的基础设施。多位专家表示，提振消费是一项重要而复杂的工作，需要做好方方面面的基础工作，如公共消费不足就会挤出居民消费，消费场景不足就会抑制潜在消费等。
党的二十届三中全会提出，加快培育完整内需体系，建立政府投资支持基础性、公益性、长远性重大项目建设长效机制，健全政府投资有效带动社会投资体制机制，深化投资审批制度改革，完善激发社会资本投资活力和促进投资落地机制，形成市场主导的有效投资内生增长机制。完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。
天津市商务局局长孙剑楠表示，消费的基础设施构建需要从“软件和硬件”两方面发力。天津改造提升、引入全新管理机制，一个个历史建筑、老厂房、旧街区等闲置载体“变身”创意商文旅载体、消费地标，植入新品牌、新业态、新场景，多功能、综合性消费新空间得以构建，有效拉动了消费，提升了城市的时尚活力。
（《瞭望》2025年第1期 ）
中新经纬1月12日电 中国饭店协会、中国旅游饭店业协会、中国循环经济协会、中国消费者协会12日联合发文，倡议住宿业减少一次性塑料用品使用。 倡议称：一、深刻认识住宿业在塑料污染治理中的社会责任，高度重视塑料 龙年春节档的卖相与怪相 龙年春节档迎来尾声。回望春节前夕，无超级大片，多数影片都是熟面孔且不举行首映，观众进影院如开盲盒。以“贾玲减重100斤”为首的各种营销策略铺天盖地袭来，一度让部分观众产生逆反心理，对 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 新华社记者王自宸、宋立崑、侯文坤受大范围低温雨雪冰冻天气影响，至22日5时，湖北省绝大部分市县出现1至9厘米积雪。湖北省应急部门于22日10时将低温雨雪冰冻灾害应急响应由四级提升至三级。湖北各地各 中国发展网讯 龙年首场强降雪来袭，2月20日上午，雄安分中心涞源养护队第一时间启动抗冰除雪保畅预案，在集中降雪前，提前进行一次有针对性、低剂量的融雪剂撒布工作，避免路面发生结冰现象，同时突出对重点路 追加补贴 美国打响全球半导体“军备竞赛” 当地时间2月21日，美国芯片巨头英特尔在加州圣荷西举办首次晶圆代工活动。美国商务部长吉娜・雷蒙多在活动上表示，如果美国想在半导体领域“引领世界”，就要进一步加 。本文链接：瞭望丨打开消费新空间http://www.sushuapos.com/show-5-40897-0.html
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