智能手机腰部市场竞争加剧：多厂商推独立品牌 低配引流高配盈利
记者 唐植潇
在当前智能手机市场增长趋缓的大环境下，更多品牌方盯上了腰部市场，甚至划分出独立品牌以更灵活地抢占该市场。
真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起宣布，Neo系列从真我正式独立出来成为新系列；近日荣耀GT系列独立后的首款同名新品也正式发布；小米集团总裁，手机部总裁及小米品牌总经理卢伟冰近期则表示，Turbo系列将逐步承接K系列的位置。
另外，《科创板日报》记者也观察到，相较于高端旗舰机的涨价上调配置，中端手机的却没有上调价格，甚至出现了降价。有业内人士称，一方面是厂商推出低配版“赔本赚吆喝”，依靠高配版提升利润，另一方面是，芯片供应链端价格出现了松动。
盯上腰部细分市场
根据IDC数据，2024年第三季度，售价600美元以上的高端机型在中国手机市场占比为29.3%，600美元以下的中低端机型共计占据了70.7%的份额。相较于高端市场，腰部市场是一块更大的蛋糕。
瞄准腰部市场，国产四大手机厂商扎堆发布新品。小米旗下 REDMI、荣耀、OPPO、vivo 及其旗下iQOO等多品牌新机齐发。
“我们认为腰部市场的确是中国市场非常优质的一个价位段。在这个价位段里面， 真我realme在这一次把Neo系列独立出来，是为了更好地去参与到市场的竞争。”在接受《科创板日报》记者采访时，徐起表示。
徐起进一步表示，目前中国市场拥有约5亿名用户，其中约50%的用户正在使用该价位的手机。因此对于realme而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。“Neo系列的目标是中端线上市场份额第一。”
其中荣耀同样也开辟出来一条子品牌荣耀GT，来争夺线上腰部市场。此前接受《科创板日报》记者采访时，荣耀CEO赵明表示：“作为定位更懂年轻人的全新性能科技系列，GT系列把原来荣耀在互联网手机上的核心基因，进行了强化。”
近期REDMI公布了K80系列的销售成绩，今年两个杯型，上市10天破百万销量，比上代三杯再快5天。卢伟冰则表示，随着小米品牌高端化，未来会突破更高的价格段，这样就为Redmi腾出了上升空间，推出的Turbo来逐步承接K系列的位置。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《科创板日报》记者采访时表示，品牌方选择在腰部市场独立出单独的品牌，主要是出于细分市场和精准定位的战略考量。随着消费者需求的多样化与个性化，单一品牌难以满足所有用户群体的需求。通过推出专注于特定用户群(如年轻人)或特定功能(如电竞性能)的子品牌，企业能够更精准地迎合目标客户的需求，提高品牌的市场渗透率和用户粘性。
旗舰涨价中端降
今年的高端旗舰机基本都受到了电子元器件涨价的影响，上调了售价或者是起售配置，而此次中端机上市，除了部分高性能版本，整体起售价保持与上一代持平，甚至部分厂家选择了降价策略。
其中OPPO Reno 13系列、真我Neo7系列核心配置有所升级的情况下，起售价维持不变；而vivo S20系列和荣耀300系列则是根据配置的不同，售价下调了100-200元之间。
有手机行业从业者指出，中端机利润相对较少，低配版“赔本赚吆喝”，让利给消费者吸引更多目标用户。“低配版的供货相对较少，通过调节供货的方式，品牌方则依靠高配版来抢利润。”
另一方面，存储芯片价格逐渐回归正常，也是本轮中端产品定价下调的原因之一。
TrendForce集邦咨询报告显示，2024年第四季度，智能手机内存价格也开始出现季度环比下跌，其中，LPDDR4内存价格将季度环比下降8%～13%，LPDDR5内存价格将季度环比下降5%～10%，而由于未见到消费需求大回温，预测到了2025年第一季度，LPDDR4内存价格将季度环比下降8%～13%，LPDDR5内存价格将季度环比下降3%～8%。
此前卢伟冰在小米2024年Q3业绩会上透露，供应链前两个季度开始上涨，第三季度已经上涨到顶点，第四季度就会有些下滑，有涨必有跌。小米相信到第四季度手机毛利率表现会更好。
真我GT系列、Neo系列产品线负责人谭睿韬则对《科创板日报》记者表示：“内存芯片的价格确实出现了一些松动的迹象，但先进制程的芯片价格还处于上行状态，这方面带来的成本上升压力还是非常直接的。从整个成本来看，明年或后年整个中高端机型成本其实还是处于承压情况。”
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