寒假研学价格上涨热度下降
2024年寒假即将到来，各类寒假研学、寒假营产品也陆续进入市场。近日，北京商报记者观察发现，多家机构推出的以海外为目的地的寒假研学产品价格上涨。其中，更有机构的英国研学营价格接近6万元，对比2019年的类似产品涨价超70%。相关从业者表示，由于机票、住宿等费用上涨，最近几年不少寒假营也出现涨价现象。而对于更在乎性价比的家长来说，面对高价营则日趋谨慎。
从3.19万到5.88万
寒假进入倒计时，不少家长也开始挑选各类研学产品。作为能让孩子亲身体验本土英语语言环境的项目，海外研学营在2024年寒假成了不少家长的首选。
家住深圳的刘飞萌(化名)在对比了海外研学营和亲子游项目之后，最终选择了家长与孩子一起出行的亲子游。她告诉北京商报记者，从2023年暑假研学项目复苏开始，海外研学的项目价格“涨疯了”。“对比来看，亲子游更具性价比。而且同样可以实现让孩子增长见识的目的。”刘飞萌表示。
北京商报记者注意到，新东方在2024年寒假推出的英国插班生项目价格为58800元/人，而其在2019年暑假推出的类似英国研学项目价格为33900元，优惠后为31900元，两个项目时长均为14天。对比来看，2024年寒假新东方的英国研学项目涨价已超70%。
涨价的机构不止新东方一家。北京商报记者梳理市场上多个寒假海外研学产品后发现，动辄5万元、6万元的价格已成为海外寒假研学的主流报价区间，且对比此前价格出现一定幅度上涨。
游美营地教育推出的美国插班营项目价格为34800元起/人，项目时长为12天。2023年暑假，该机构推出的美国伍德传统营项目价格为25800元起/人，项目时长为15天/21天，对比来看，2024年寒假的美国插班项目价格涨幅超30%。
成本增长近10%
“相较2020年及之前，目前的海外研学项目在交通、住宿等方面的成本都有所提升。”香港维港教育集团运营中心副总监谢鹏程向北京商报记者分析了英国项目涨价背后的原因。以英国研学项目为例，当下英国研学的项目成本在45000元左右，比过去增长了10%左右。
而与暑期营相比，寒假营的举办时间恰逢圣诞假期、新年假期和春节，属于旅游旺季。由此，机票、酒店相应也会处在较高的价格位置上。
新东方游学的产品销售老师则向北京商报记者表示：“之前的价格确实便宜，但这几年通货膨胀，拉高了研学的价格。”
涨价之下，2024年寒假海外研学的热度则较暑期有所降温。与大部分机构2023年暑假研学海外营项目提前几个月就报满不同的是，2024年寒假海外研学的报名却没能复制这一热度。截至12月11日，不少2024年1月出发的研学项目仍处在可报名状态。相关研学机构的招生老师也透露，寒假报名研学的人数会比暑假少一些。
“从寒假研学报名情况来看，家长会做几个方面的考虑，一方面冬春季节是呼吸道流行病高发期，家长对于孩子的出游计划会有调整，另一方面寒假期间部分家长不希望孩子出行太远的地方，短途或境内会成为新的目的地。”谢鹏程表示。
家长更关注性价比
“我家孩子今年上小学二年级，年龄小，他能报的海外项目比较有限。”谈到放弃海外研学选择亲子游的原因，刘飞萌如是表示。一方面出于性价比的因素，亲子游的价格更加优惠，另一方面也是考虑到孩子年龄小，在研学中能吸收的内容也有限，所以选择了亲子游。
而将研学营和亲子游的价格放在一起对比，同样以英国为目的地，在OTA平台上，花费7.5万元左右即可报名1月出发、10天左右的一大一小英国亲子跟团游。而同样行程的单人英国研学则要花费近6万元。
实际上，像刘飞萌一样，更加注重研学性价比的家长已越来越多。在业内人士看来，当下的研学领域已从粗放式的增长进入更精细的运营阶段。
回顾研学领域的发展历程，自2016年教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行纳入全国中小学教育教学计划后，研学及各类夏令营、冬令营项目开始进入快速发展阶段。艾媒咨询2023年8月发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年则有望达1469亿元，同比增长61.6%。
业内人士指出，随着2023年旅游市场的复苏，研学产业也将迎来新的发展机遇。“旅游市场在今年的复苏带动了研学市场的增长。”谢鹏程告诉北京商报记者，随着各类政策的支持和市场的复苏，研学领域在未来几年仍有增长空间。
“尽管市场规模将继续扩大，但家长的选择已逐渐回归理性。”谢鹏程认为，在家长更理性的情况下，以升学为导向的研学项目将成为最具性价比的产品。而在这一需求导向下，研学市场如何开发更具实用价值的产品，或将成为下一步机构关注的重点。
北京商报记者 赵博宇
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