冰雪经济“热”了：产业规模将破万亿，如何延续“尔滨现象”
作者：祝嫣然
寒冬来临，黑龙江漠河刚迎来了一场降雪，大雪纷飞中的滑雪场又添了些浪漫。11月1日，漠河北极滑雪场2024冬季首滑式举行，率先拉开黑龙江省冰雪旅游季的大幕。
广州游客张先生带着孩子专程来到北极滑雪场学习滑雪。这是他们第一次来东北，也是人生第一次滑雪。张先生告诉第一财经记者，对于南方人来说，在冰天雪地里感觉太奇妙了，领略北国冰雪美景的同时，也能尽情感受冰雪运动带来的惊喜和刺激。滑雪之余，他们还体验了雪地拔河、雪地足球、雪地摩托，以及和驯鹿合影。
北京冬奥会成功举办以来，中国冰雪运动和冰雪产业发展驶入快车道，“带动三亿人参与冰雪运动”成为现实，冰雪产业规模接近万亿元。
近日国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。会议提出，要进一步扩大冰雪运动群众基础，提升冰雪经济全产业链发展水平，培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业，推动冰雪经济成为新的增长点。
“后冬奥时期我国冰雪运动持续升温。”10月29日，国新办就哈尔滨亚冬会筹办情况举行新闻发布会，亚冬会组委会副主席、中国奥委会副主席周进强表示， 随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业将蓬勃发展，为体育强国建设作出新的贡献。
冰雪产业规模将超万亿
张家口崇礼滑雪度假套餐、长白山度假区7天纯玩游……在今年“双11”大促活动中，雪季预售订单量大幅上升，冰雪文旅产品备受消费者青睐。冰雪研学培训、器材装备也迎来大卖。
冰雪旅游热度逐渐升高，目前各大雪场也已进入“开板”倒计时，滑雪度假村、室内滑雪场也成为双11“囤货”的热门之选。飞猪数据显示，热雪奇迹推出了499元起全国8城“酒店住宿+滑雪场门票”通兑套餐等多款新品，截至目前，其在飞猪平台官方旗舰店的活动成交额比去年“双11”全程还要高出30%。万科松花湖度假区等知名滑雪度假村推出了可以自选住宿时长的“住宿+滑雪”套餐，部分热门套餐的预约率已达到40%以上。
去哪儿大数据显示，截至10月31日，平台冰雪相关景区预订量同比增长20%，热门景区包括了玉龙雪山、亚雪驿站十里画廊、中国雪乡、广州热雪奇迹、哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、西岭雪山、太湖龙之梦冰雪世界、南山滑雪场和成都热雪奇迹等。而且，南方游客对滑雪的热情似乎更高。
周进强介绍，后冬奥时期我国冰雪运动持续升温，主要表现为参与人数范围大、场地设施覆盖广、赛事活动数量多、辐射带动作用强。冰雪运动从小众走向大众，特别是青少年参与冰雪运动显著提升，为冰雪运动推广注入了新活力。冰雪场地设施突破了季节和地域局限，质量不断提升，类型更加多元，形成了覆盖全国、四季布局的良好态势。
2024年冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元，达到10053亿元，展现了较快的发展势头。
从区域情况看，中国南北方各省份均呈现较好的冰雪旅游发展趋势，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享”的冰雪旅游休闲消费态势正在形成，跟“尔滨现象”带动东北乃至整个中国的冰雪旅游热情有密切关系，形成更多冰雪旅游的新玩法，产生更多冬季旅游的新组合，尤其是刺激了更多南客北上的新流动，极大提升冰雪旅游消费的新热度。
根据报告，中国冰雪产业将呈现新态势：市场规模将持续扩大、消费需求将趋向多样化、冰雪产业链将不断完善。冰雪产业将由技术创新持续推动转型升级，从区域竞争逐步转向区域协同，更加重视可持续发展。“冰雪+”将推动跨界深度融合，冰雪装备出海将成为常态。
冰雪产业亟待补短板
近年来我国冰雪运动加快普及，冰雪旅游、冰雪产业蓬勃发展。冰雪产业由过去的冰雪旅游“单链发展”格局，向健身休闲、冰雪培训、竞赛表演、场馆服务、冰雪旅游、器材装备等“全链条发展”格局转变。
机构数据显示，全国冰雪企业总数量已达到约三万家，科技创新水平明显提升，国家级“专精特新”企业名单中也有冰雪企业的身影。
但也存在着一些突出短板。国家体育总局有关负责人曾表示，我国冰雪产业的初级形态还比较明显，目前在冰雪产业的消费人群中，体验式滑雪居多，拉动消费方面的动力有所欠缺。相比发达国家而言，我国人均冰雪场地设施相对不足。社会体育指导员不足，专业技术人才如制冰师、打蜡师等各类专业技能人才等较为匮乏。此外，我国冰雪装备器材相对落后，特别是一些不常开展的运动项目，这些装备器材基本依靠进口。
为了补短板、强弱项，各地已在积极行动。比如，《北京市进一步促进冰雪消费三年行动方案(2023―2025年)》从持续扩大冰雪运动与冰雪消费人口、推进冰雪场地设施建设、丰富冰雪赛事多元供给、提升冬奥场馆综合利用效益、提升竞技冰雪运动水平、加快推进冰雪商文旅体融合发展等方面提出了24条具体措施，推动冰雪消费与商务、文化、旅游、科技、会展等业态有机融合，打造冰雪消费新的经济增长点。
黑龙江省把发展冰雪经济作为全省产业振兴四大新引擎之一，专项出台《黑龙江省冰雪经济发展规划(2022―2030年)》《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》等政策措施，系统推进冰雪旅游高质量发展。
此次国常会对发展冰雪经济作出了具体部署。会议明确要进一步扩大冰雪运动群众基础，广泛开展群众性冰雪运动，推动青少年冰雪运动发展，提升冰雪运动竞技水平，发展冰雪项目竞赛表演产业，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，促进冰雪运动在全国普及发展。
在提升冰雪经济全产业链发展水平方面，国常会指出，因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游，强化冰雪装备研发创新和品牌建设，不断提升产品质量和产业附加值。培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业，加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系，推动冰雪经济成为新的增长点。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，冰雪经济的可持续发展离不开龙头企业的带动，例如一些发展良好的室外滑雪场，它们在培育冰雪消费人群、带动产业链上下游企业的发展，推动冰雪经济集聚上发挥着不可替代的作用。同时，冰雪产业是包括新材料、虚拟现实、数字技术等各类高新技术的重要应用场景，随着冰雪运动消费需求和冰雪运动产业的快速增长以及高新技术的进步，在冰雪经济领域有潜力培育一大批聚焦专门赛道的专精特新中小企业。
北京体育大学管理学院硕士研究生导师冯 也认为，经营主体是支撑产业发展的骨干力量。相关措施有利于调配和集中优势资源，重点突破我国冰雪装备技术迭代和品牌建设短板，塑造更为理想的创新生态和市场业态，通过创新激励培育壮大经营主体的自生能力和发展活力，以更加自主可控的技术创新与升级提升行业风险和环境风险应对能力，从而切实增强我国冰雪产业链的完整性和竞争力。
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