“你怎么变白了？”“我最近一直在用×××。”在一则短视频里，博主一边和友人交谈，一边展示着某款护肤品……如今，在社交平台上分享个人生活的博主不少。一些消费者吐槽，难以分辨网上的内容到底是博主的真实体验还是广告推广。
今年8月23日，市场监管总局发布《互联网广告可识别性执法指南》，重申互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。《指南》落地将近两个月，记者发现，仍有部分博主存在违规行为。
现状
仍有博主未依规标“广告”
记者查看各大社交平台发现，一些网红、达人推荐商品时带有购物车链接，却未标注是广告。例如，一位分享健康生活方式的百万粉丝网红日常频繁发布烹饪视频，并附有食材的购买链接，如酸奶、酱油、面包等，却全程未进行广告提示。
一些自媒体账号通过视频、图文内容分享个人生活及消费行为，虽然没有购物链接，但推广意味很浓，也未标明是广告。在某社交平台，一位百万粉丝博主以“我有人生第一辆小电驴啦”为题，发了几张骑电动车的美照，称自己购入了一台电动车，这位博主不仅在文案中写明了电动车的型号、性能，还在评论区强调了电动车的型号。
对此，多位受访者表示，博主发软广、暗广的现象很常见，但并不合理。市民陈女士抱怨：“很多内容一看就是广告，还带着话题和商品全名，但博主却硬说是自己在使用的产品，容易误导分辨能力不强的群体。”市民陈先生则认为，博主如果收取费用后推荐商品，就应该明确说明是收费推广。
探因
打上“广告”标签为何这么难
去年5月施行的《互联网广告管理办法》明确，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。今年8月23日，市场监管总局又发布《互联网广告可识别性执法指南》。根据指南，只要相关内容符合广告法中“广告”的定义，就应当按照相关要求标注“广告”，监管部门可按照实际情况来判断。
但现实中，有些博主明明收了推广费用，却让消费者误以为观看的只是博主的生活日常，并未注明是推广。
让博主打上“广告”标签为何这么难实现？从事品牌营销工作的葛女士告诉记者，目前品牌方与自媒体账号合作发布图文、视频，常常会通过社交平台的官方渠道进行下单，平台方会抽取一定佣金，但平台并不会自动给这类内容打上“广告”“推广”等标签，除非品牌方主动选择或付费对相关内容进行“推流”后才会显示为赞助、推广。“显示是广告或者推广，难免会影响流量，通常来说品牌方并不倾向于直接标明。”葛女士说。
另一方面，对互联网广告标注进行监管也存在一定难度。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，监管部门很难仅从外观就分辨相关视频、图文到底是不是收费推广，同时力量有限，也难于对海量的网络内容一一核查。
建议
平台应采取技术手段主动识别
陈音江建议，品牌方、自媒体账号运营者应该主动依规标注互联网广告，承担起相应的责任。
此外，陈音江也建议各大互联网平台加强监管。在陈音江看来，平台通过广告发布者获得流量，即使不直接产生效益，也会带来间接效益。当平台知道博主发布的内容明显是广告行为时，有责任要求博主明确进行标注。“如果平台分发广告，明知其为广告，却不加以标注，就是在放任这种行为。如果这种行为对消费者造成了损害，而广告发布者没有足够的规模或资金来承担售后责任，那么平台就必须承担连带责任。”陈音江说，“平台在这一过程中需要有所作为，采取技术手段和制定规则，进行日常管理，以识别未标注的广告，并督促发布者进行标注。”
“你怎么变白了？”“我最近一直在用×××。”在一则短视频里，博主一边和友人交谈，一边展示着某款护肤品……如今，在社交平台上分享个人生活的博主不少。一些消费者吐槽，难以分辨网上的内容到底是博主的真实体验还是广告推广。
今年8月23日，市场监管总局发布《互联网广告可识别性执法指南》，重申互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。《指南》落地将近两个月，记者发现，仍有部分博主存在违规行为。
现状
仍有博主未依规标“广告”
记者查看各大社交平台发现，一些网红、达人推荐商品时带有购物车链接，却未标注是广告。例如，一位分享健康生活方式的百万粉丝网红日常频繁发布烹饪视频，并附有食材的购买链接，如酸奶、酱油、面包等，却全程未进行广告提示。
一些自媒体账号通过视频、图文内容分享个人生活及消费行为，虽然没有购物链接，但推广意味很浓，也未标明是广告。在某社交平台，一位百万粉丝博主以“我有人生第一辆小电驴啦”为题，发了几张骑电动车的美照，称自己购入了一台电动车，这位博主不仅在文案中写明了电动车的型号、性能，还在评论区强调了电动车的型号。
对此，多位受访者表示，博主发软广、暗广的现象很常见，但并不合理。市民陈女士抱怨：“很多内容一看就是广告，还带着话题和商品全名，但博主却硬说是自己在使用的产品，容易误导分辨能力不强的群体。”市民陈先生则认为，博主如果收取费用后推荐商品，就应该明确说明是收费推广。
探因
打上“广告”标签为何这么难
去年5月施行的《互联网广告管理办法》明确，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。今年8月23日，市场监管总局又发布《互联网广告可识别性执法指南》。根据指南，只要相关内容符合广告法中“广告”的定义，就应当按照相关要求标注“广告”，监管部门可按照实际情况来判断。
但现实中，有些博主明明收了推广费用，却让消费者误以为观看的只是博主的生活日常，并未注明是推广。
让博主打上“广告”标签为何这么难实现？从事品牌营销工作的葛女士告诉记者，目前品牌方与自媒体账号合作发布图文、视频，常常会通过社交平台的官方渠道进行下单，平台方会抽取一定佣金，但平台并不会自动给这类内容打上“广告”“推广”等标签，除非品牌方主动选择或付费对相关内容进行“推流”后才会显示为赞助、推广。“显示是广告或者推广，难免会影响流量，通常来说品牌方并不倾向于直接标明。”葛女士说。
另一方面，对互联网广告标注进行监管也存在一定难度。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，监管部门很难仅从外观就分辨相关视频、图文到底是不是收费推广，同时力量有限，也难于对海量的网络内容一一核查。
建议
平台应采取技术手段主动识别
陈音江建议，品牌方、自媒体账号运营者应该主动依规标注互联网广告，承担起相应的责任。
此外，陈音江也建议各大互联网平台加强监管。在陈音江看来，平台通过广告发布者获得流量，即使不直接产生效益，也会带来间接效益。当平台知道博主发布的内容明显是广告行为时，有责任要求博主明确进行标注。“如果平台分发广告，明知其为广告，却不加以标注，就是在放任这种行为。如果这种行为对消费者造成了损害，而广告发布者没有足够的规模或资金来承担售后责任，那么平台就必须承担连带责任。”陈音江说，“平台在这一过程中需要有所作为，采取技术手段和制定规则，进行日常管理，以识别未标注的广告，并督促发布者进行标注。”
春节初一至初七逾130万人次访港 内地游客占近九成 中新网2月18日电 据香港《文汇报》报道，据香港特区政府入境处统计，今年年初一至年初七(2月10日至16日)共录得逾130万人次旅客访港，接近2019年春节的水平(140万人 美国国务卿布林肯近日在参加慕安会时说的一句话，可以被解读的空间很大，也值得深入解读一下。他在回答主持人关于“美中紧张局势正在导致更大的分裂”提问时引用了一句美国俚语，称在国际体系当中，“如 新华社南昌2月22日电（记者刘佳敏）“江西银河表计有限公司招普工50名，薪资大约4200至4800元。这个公司离立新很近，你有空可以去参观一下。”近日，在九江市永修县立新乡黄婆井村的招聘会现场，村干部和志愿者 中国经济导报 中国发展网讯 春风送暖促就业、精准服务助发展。2月21日，甘肃礼县举行2024年春风行动·东西部劳务协作招聘会暨“礼贤妹”“礼贤大嫂”赴京务工欢送仪式，来自省内外26家人力资源服 中新经纬2月23日电 题：马面裙脱销背后，品牌价值尚待深挖 作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长 近年来，汉服消费愈加火热，特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈，无疑带动了一轮文化消费热。 “中新免签朋友圈”效应：春节赴新游同比涨960% 带动“新马泰”线路 21世纪经济报道 胡慧茵 春节是新加坡重要的节日。每到农历新年，新加坡的大街小巷就洋溢起浓浓的年味。 “在新加坡唐人街牛车水，我们看 。本文链接：是分享消费体验还是在打广告？自媒体广告不应穿着隐形外衣http://www.sushuapos.com/show-5-30643-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。