“不开心的时候，流泪不如流汗”“将生活调到燃脂频道”“做一个‘耐撕’的人”……酷热夏日，“躁”起来的不只是远在巴黎的奥运健儿，还有活跃在攀岩馆、滑板公园、街舞教室、滑雪场的运动爱好者们，以及这股热浪背后不断增长的体育产业。
“小众”运动走向大众，“上蹿下滑”欢乐多
美团数据显示，今年7月，平台上体育运动的搜索量较6月同期增长180%。此外，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，网球运动相关团购订单量同比增长172%，今年首登奥运会赛程的霹雳舞同样增长迅猛，搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。
“随着大家运动热情不断高涨，近些年来，越来越多的小众运动走向大众，加上奥运会的影响，岩馆非常火爆。”上海“攀岩主义”静安店店长周金芳说，近几个月平均每月客流量大概有1500至1600人，其中有约25%至30%是新客。
“相较于传统的器械训练，攀岩更有趣味，也能通过不同线路实现不同锻炼目的，社交属性也很强。”攀岩爱好者原源说，自从入门后，就爱上了这项运动。
“攀岩主义”岩馆工作人员在指导儿童学员。新华社发
上海“ID单车”创始人倪佳则深感近些年的骑行热催生了广阔的市场空间，她说，过去她代理的自行车品牌每月平均只能卖2台至3台，到了2023年迅速蹿升到每月70台至80台，“一辆普通的休闲车，几百元的也有，2000元至3000元的也有，专业的山地车大几万元也很正常，市场还是很大”。
“文具”先行，小小“装备党”串起长长产业链
拼多多数据显示，今年7月，平台羽毛球、台球销售额同比增速均突破三位数，增势迅猛；排球消费同比增速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。
“小时候喜欢攒笔记本、橡皮、乐高，长大了喜欢攒各类羽毛球拍、头盔，甚至是自行车脚踏板等零配件。”提及自己“装备党”的属性，户外运动爱好者冯哲笑着说，自己“买买买”也是在为经济作贡献。
如今，消费者越来越关注运动的安全和效率，也带动专业体育设备产业的发展，不少运动都衍生出很长的周边产业链。
比如，徒步领域，除了基础的功能性衣物，还要有背负系统的徒步包、头灯、手杖、防水袜、便携净水设备等；骑行领域，一辆自行车的配件可能达上百种，除了传统的手把、踏板，还衍生出折叠车箱、拖挂车等，甚至是创造了一个新职业——“飞艇师”。
涉及骑行运动的产品。新华社记者 胡洁菲 摄
何为“飞艇师”？倪佳介绍，这主要来源于英文单词fitting，“骑行热下，越来越多人希望骑得安全、畅快，‘飞艇师’就是通过监测骑行者的身体指标，为他们调整车辆的各项参数，让骑行变成‘量身定制’，避免不正常发力带来肌肉代偿和其他损伤。”
今年5月，专注于“飞艇”服务的“ID单车”在浦东后滩开业，他们斥资几十万元从意大利购置了一台专业设备，作为人力的补充，实现更加科学、高效地采集数据。目前，门店采取预约制，平均每天要接待5至6拨客人。
“我们同时跟上海市自行车队的一些退役运动员合作，让他们在退役后有更多元的职业选择，能继续做自己感兴趣的事。”倪佳说，骑行是个大赛道，作为从业者，希望每一个环节都能创造更多价值。
用户在“ID单车”店内体验飞艇。新华社记者 胡洁菲 摄
“山系穿搭”走红，时尚的风“吹”到户外圈
4日下午两点，气温接近40摄氏度，在上海比斯特购物小镇的始祖鸟品牌店外仍然排起了长长的队伍。
“门店限流，一个服务员只接待一拨客人，进去就给矿泉水，蛮像一些奢侈品品牌的。”正在门口排队的周女士说，她此番是要买一件明星同款的皮肤衣。
近年来，户外运动不断走热，“山系穿搭”走红，也为户外服饰品牌营收增长贡献强劲动能。
户外徒步吸引大量爱好者。新华社记者 胡洁菲 摄
数据显示，瑞典户外品牌攀山鼠2023年在中国实现营收11733万元，同比增长188%。旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名品牌，亚玛芬体育今年一季度大中华区品牌直营渠道收入增长达51%。
越来越多国际品牌也在加快中国市场的投资步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌norda与本土零售商滔博达成战略合作，正式进入中国市场；日本国民户外品牌Montbell（美山）也在上海连开两家实体门店，还开放了对中国消费者的“海淘”直邮。
业内人士称，赛事经济、体育装备经济和户外运动经济彰显出体育消费的勃兴，随着专业运动走向大众，吸引多层次、多主体的爱好者，体育产业将呈现有颜值、有产值，也有价值的发展属性。（视频记者：李海伟；实习生：王思远）
作者：秦天宝（武汉大学环境法研究所所长）2023年11月，中央全面深化改革委员会第三次会议审议通过了《关于全面推进美丽中国建设的意见》《关于加强生态环境分区管控的指导意见》等重要文件。习近平 新华社首尔2月21日电 “观览时间已结束，请有序退场。”位于韩国龙仁爱宝乐园的熊猫世界里，工作人员引导着前来参观旅韩大熊猫“福宝”一家的游客。在韩国出生的大熊猫“福宝”计划今年4月初回国。依 标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 2023年能源投资保持快速增长(新数据 新看点) 新能源完成投资额同比增长超34% 本报北京2月22日电 (记者丁怡婷)记者近日从国家能源局获悉：2023年，我国能源投资保持快速增长，据监测，全国在建和年内拟开工能源重点 贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题：贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期，贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：“颜值、产值、价值”一网打尽——“燃”起来的体育消费http://www.sushuapos.com/show-5-24374-0.html
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