顶流参演已成标配，只靠粉丝难出爆款
古装偶像剧如何跑出市场黑马？
本报记者 赵欢
作为影视剧市场的重要分支，近年来，古偶剧经历起起落落，从粉丝吐槽“太套路”“剧情雷同”，到如今热度、口碑持续攀升，观众不断“求更新”。曾一度陷入瓶颈的古偶剧近两年似乎重回巅峰，成为暑期档头号类型，再度掀起观剧热潮。
盛夏时节，与气温一样热度居高不下的，还有暑期档的古装偶像剧(以下简称古偶剧)。
从6月底“全民解压神剧”《墨雨云间》收官，到当下《度华年》《长相思2》等在不同平台持续热播霸屏，优质剧集不断拉升影视剧市场对古偶剧的期待。记者了解到，今年暑期档还将有多部古偶剧蓄势待发，其中不乏众多大IP、高流量明星的平台巨制。
从“玛丽苏”到“搞事业”
《苍兰诀》《长风渡》《周生如故》……说起古偶剧，自称“古偶重度爱好者”的90后女生汤汤如数家珍。自2013年起，她一直关注着影视剧市场上推出的各种古偶剧，“整体来看，古偶剧市场鱼龙混杂，出了不少像《梦华录》《长相思》一样的爆款好剧，也掺杂了不少粗制滥造、剧情雷同的‘流水线产品’。”
古偶剧作为古装剧和偶像剧的融合类型，将两种影视风格进行有机融合，进而形成了一种高度商业化与年轻化的电视剧品类，长年在电视剧收视排行榜中占据一席之地。但一直以来，同质化作品扎堆、“流量+IP”的固化公式也导致观众出现审美疲劳，古偶剧似乎陷入了某种“泥潭”。
“这两年，古偶剧打破原有套路，出现了一些新变化，男女主的剧情不再局限于谈恋爱，而是开始‘搞事业’。”汤汤发现，很多古偶剧融入现代意识，关照当下的社会热议话题。她拿2022年暑期档热播剧《梦华录》举例说，在这部剧中，女主赵盼儿有自己想要实现的人生目标与事业，通过自己的努力将小茶坊变成汴京最大的酒楼，实现经济人格双独立的故事鼓舞了不少观众。另外，今年4月上线的古偶剧《惜花芷》在人物塑造上也融入了全新的考量，并非单一围绕“大女主”塑造个人形象，而是打造出一幅真实的古代女性群像图景，让故事围绕“女性励志”主题逐步推进。
记者了解到，抛弃俗套的“玛丽苏”剧情，跳出惯用的男强女弱设定，女性觉醒的成长故事成为近些年古偶剧十分流行的题材。以《墨雨云间》为例，该剧自身定位为“古装励志网络剧”，在设定和情节上，以女主角绝境开局，随后一路逆袭的经历作为故事主线。灯塔专业版公布的数据显示，《墨雨云间》正片播放量将近24亿次，为2024年上半年网剧播放量第一。
追求深度共鸣与剧集品质
谈及这部爆款古偶，《墨雨云间》总制片人、阿里大文娱酷米工作室总经理周静告诉《工人日报》记者：“没有什么流量密码，只是我们抓住了用户情绪，产生了时代共鸣。”周静将这部古偶剧的走红归结于强烈的现实关照。
“创作者要表达什么，要让观众共情什么，共情背后所映照的现实意义是什么，是古偶剧创作者需要思考的3个问题。”周静认为，观众的审美不断迭代，用户注意力变得稀缺，与此同时，影视剧市场上产品愈加丰富，长视频难以成为流量入口。在这一背景下，如何抢夺观众的时间，让观众的时间产生价值，并给观众带来情感共鸣，便成为古偶剧成功与否的关键。
除了引发共鸣，一部受观众喜爱的古偶剧，也离不开对剧集品质的精益求精和对东方美学的极致追求。当下，越来越多的优质古偶剧以细腻设计与匠心制作，不仅让观众感受到了中国传统文化的深邃美感，也让整个故事变得更加真实可感。
“与传统的古偶仙侠剧相比，《长相思》的看点之一在于构建了独特的国风美学。”国风爱好者张凡是《长相思》的铁粉，她告诉记者，剧中的场景、服装、特效等视听元素给她带来了深刻的印象：富丽堂皇的王宫殿宇大气震撼，充满古典美；王姬小夭的精美华服则印有东方传统图案，充满国风意境。张凡认为，剧中的特效制作也值得称道，“神雕羽毛根根分明、生动精细，神兽腓腓则呆萌可爱、活灵活现。”
在红海中突围
“近年来的古偶剧几乎主要依赖3类观众：主演粉丝、原著党和古偶爱好者。”汤汤说，这就容易造成古偶剧的热度“开局即巅峰”，后劲不足、传播面有限，导致古偶剧难以真正出圈。记者了解到，《安乐传》开播首日全网正片播放指数11919，升到1.3万后逐渐下滑，《玉骨遥》首播播放指数达 31887，但最终高开低走。
张凡也告诉记者，一直以来古偶剧不乏优质剧，但在类型上却鲜少创新，“流量明星+特效堆积+流水线剧情”已成近年古偶剧标配，开场第一幕时观众就能猜到结局。“这种操作虽然可以俘获为偶像应援的粉丝，但无法积累路人观众和口碑。”张凡说。
一方面古偶剧频出，剧集泛滥，一方面观众的审美提升，注意力稀缺。不少业内人士表示，古偶剧赛道已成红海，要想真正出圈、破圈，还需在创新上继续发力，凭借差异化特色跑出市场黑马，挖掘古偶红海赛道的待开发潜力。
周静告诉记者，在浩瀚的古偶作品中脱颖而出，关键是要有独特性，包括内容独特性和审美独特性两个方面。“打造内容的独特性，就要在剧中体现价值观的更新和迭代、对现实的关照，以及对用户情绪的抓取，设计出独特的人设与人物关系。另外，还应在剧中建构视觉奇观，体现创作者独特的审美表达，尽可能满足并引领当下用户的审美诉求，打造审美的独特性。”
周静认为，创作者的用户思维也非常重要。“用户是创作的最后一环，剧集播放过程中有很多用户参与讨论、表达诉求，并将诉求反馈给创作者。”她表示，尊重用户，真正倾听用户的需求，在剧集创作、剧集播出以及剧集宣发上为用户提供更多个性化的服务，才能让古偶剧集平稳地与市场接轨。
此外，记者了解到，近年来中国影视的“出海”浪潮中，古偶剧已成为网剧“出海”的重要门类，《卿卿日常》《念念无明》等古偶剧集上线至北美、欧洲、东南亚等地区的流媒体平台后，受到大量当地观众的好评与追捧。“古偶剧把中国传统服饰等国风元素展现在海外观众面前，古装外衣下的现代精神内核也便于海外观众理解。一些古偶剧情简洁兼具爽感，人物设定令海外观众耳目一新，符合他们的观看需求。”张凡分析说。
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