青海春天股价连跌7板后涨停，仍欲借被3・15曝光的听花酒翻身
作者：栾立
在5月6日正式ST后，青海春天的股价一路走低，今日，ST春天(600381.HK)在6个跌停后突然股价上演天地板。
记者注意到，2024年3・15晚会上，听花酒被曝虚假宣传后，青海春天仍将白酒业务作为翻身的希望，近期再次宣布对听花酒进行调整，总量限量并上调了产品出厂价。
在业内看来，控量涨价也是白酒拉升品牌的惯常打法，但能否有效还有待市场进一步检验。
今日开盘后，ST春天再次一字跌停，开盘股价为3.17元，下跌5.09%，股价比3月15日的6.57元跌去一半。但在上午11点过后，青海春天股价又突然拉高至涨停，截至记者发稿时，股价为3.51元，上涨5.09%。
记者注意到，青海春天近期接连遭受打击。
今年的央视3・15晚会曝光了青海春天旗下听花酒违规宣称功能的问题，青海春天旗下公司也因违反不正当竞争法被罚180万元，酒水业务也是青海春天的二次创业项目。
与此同时，根据公告，2023年青海春天收入2.1亿元，同比增长33.5%，但归属于上市公司股东净利润亏损2.7亿元，由于连续3年扣非后净利润为负，且大信会计师事务所出具了带与持续经营相关的重大不确定性强调事项段的无保留意见类型的《审计报告》，青海春天也从5月6日起正式ST。
公告中，青海春天董事会表示，将继续在大健康和酒水快消品业务上发力，以争取撤销风险警示，特别是酒水快消品业务，2024年青海春天继续将其作为重点经营的业务板块。
记者注意到，2023年，青海春天的主要收入仍来自医药板块，实现收入1.2亿元，同比增长101.7%，而食品业务(酒水)收入为8294.8万元，则同比减少11.4%。2024年一季报，青海春天实现收入8450万元，同比增长约5成，但净利润仍亏损2690.5万元，并未公布曝光对白酒业务的影响情况。
3・15晚会曝光后，外界也对青海春天的白酒二次创业前景表示担忧，但青海春天依然在加快对听花酒业务的调整。
在结束调查恢复销售后，5月13日青海春天官网更新显示，将对听花酒采取限量、调价、出口等新措施。一方面青海春天称从2025年至2035年对国内市场交付的听花产品累计总量为3万吨，并将经销商的结算价提高到3989元/瓶；另一方面，被市场诟病较多的定价为5.86万的天价白酒产品，将不再对国内市场销售，仅供出口。
但市场对于听花酒的新一轮调整仍保持观望。
白酒专家蔡学飞告诉第一财经记者，白酒行业中稀缺性和价格是价值的外部表现之一，因此从这一系列控量涨价的操作看，舆论风波过后，青海春天依然希望重建听花酒的市场信心，具体效果还要看市场实际表现。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青则认为，调价和限量是一种技术手段，听花酒高昂的定价未必代表着社交价值，其缺乏公众的心理价位认知，现阶段国内理性消费的趋势越发明显，因此其品牌逻辑成立的可能性并不大。
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