纸尿裤事件背后：行业标准未明
近日，包括Babycare、好奇、碧芭宝贝等在内的多款母婴品牌纸尿裤被曝检出有害物质――甲酰胺，随着舆论不断发酵，多家涉事品牌发布声明澄清。Babycare、好奇、碧芭宝贝均发布声明称未检出相关物质，并披露检测报告。但舆论似乎并未平息，消费者对此类产品反应强烈。专家表示，对于母婴品牌而言，产品安全问题是高敏感问题，一旦出现相关舆论，将对品牌声誉、后续发展造成一定的负面影响。与此同时，在中国现行的婴儿纸尿裤国家标准中，明确划定了重金属、丙烯酰胺、甲醛、邻苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料五类物质的含量限值，但并未对甲酰胺做出规定，也成为此类产品安全危机的另一个争议点。
多方自证
6月21日，#Babycare公布甲酰胺检测报告冲上微博热搜，Babycare在声明中回应称：“我们第一时间委托权威第三方检测机构，对全系列纸尿裤产品加急复检。为确保严谨性，我们在欧盟REACH法规SVHC(高关注物质)检测要求之外，额外增加了SN/T 3587-2016(进出口纺织品酰胺类有机溶剂残留量的测定)检测。目前，在售全系列产品依据欧盟REACH法规SVHC要求完成的检测报告均已出具，结果均为‘未检出’，特此公示。”
Babycare的这份声明，源于6月18日的一则产品安全质疑的报道。据《经济参考报》近日报道，有消费者反映，使用部分品牌婴幼儿纸尿裤后，婴幼儿出现反复红臀乃至皮肤破溃，停用后症状明显缓解。《经济参考报》委托专业实验室检测，结果显示部分产品不同程度检出甲酰胺等有毒物质，其中包括“好奇”“碧芭宝贝”“Babycare”等多个品牌；与此同时，经第三方专业检测机构进行甲酰胺等物质的单独检测，检测结果大致吻合。
除了Babycare，上述报道涉及的品牌均做出了回应。金佰利相关人士回应北京商报记者称，“近期，我们已对全系列的好奇纸尿裤产品进行复核复检，目前已获取的第三方检测结果均显示：未检出甲酰胺，各项指标合格。现将已取得的产品及原材料检测报告进行公示。同时，已配合相关部门对好奇产品展开全面独立抽检，我们会持续积极跟进结果尽快出示，回应家长们的关切，消除大众顾虑”。
碧芭宝贝则在声明中表示，公司立刻委托具备CNAS和CMA资质的第三方权威检测机构，对旗下全系列纸尿裤、拉拉裤启动双重标准加急复检：在原料端，品牌所有原材料长期持有欧盟REACH法规SVHC全套合规检测证书，甲酰胺为原料入库常态化必检项；成品端，除欧盟REACH SVHC高关注物质检测外，额外加测国标SN/T 3587-2016《进出口纺织品酰胺类有机溶剂残留量的测定》，双重核验甲酰胺残留风险。碧芭宝贝强调，品牌全核心主力系列成品第三方检测报告现已全部出具，所有已检测纸尿裤产品甲酰胺项目结果均为“未检出”。剩余细分系列产品正在分批加急检测，公司严格执行“出一批、公示一批”原则。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，当前不断发酵的舆论事件，对母婴品牌的影响其实很大，对品牌后续的发展也有较大的冲击。短期来看，母婴是最高敏感度的一个品类。安全事件一出，销量的普遍性下滑是很容易出现的现象，经销商的退货、渠道的下架，特别是用户信任的缺失是难以挽回的，中期来看，品牌价值也会有受损的可能性。长期而言，市场将会更加关注那些更安全的品牌，如何能把安全这张牌打好就显得非常重要。
头部品牌
此次涉事品牌基本为母婴行业头部品牌。其中，Babycare成立于2014年，在十多年的发展中，成为国内母婴头部品牌。其母公司为杭州白贝壳实业股份有限公司，自成立以来完成两轮融资，该公司曾于2023年9月与中金公司签署上市辅导协议，但目前上市计划暂未有明确进展。
Babycare近两年发展速度不慢。根据公开报道，2020年Babycare在上海开出首家直营店，此后数量增长迅速，主要分布于一、二线城市核心商圈。根据公开数据，2023年7月，其门店数量达100家。2025年9―10月，Babycare 25店齐开，全球门店总数推升至260家以上。另根据公开数据，Babycare早在2020年全渠道GMV就已突破50亿元，复合年增长率超过100%，巅峰估值超250亿元。
再看好奇，其为金佰利旗下母婴品牌，运营主体为金佰利(中国)有限公司。从市场数据看，“好奇”常年稳居国内纸尿裤全渠道销售额榜首。Euromonitor数据显示，2025年，金佰利在中国纸尿裤市场占据约19%的零售份额。其高端系列“好奇小森林”在2元以上价格带占据约1/5市场份额，单月销量从2021年的1300万片增长至1.8亿片。“碧芭宝贝”隶属于爱朵护理(浙江)股份有限公司，是定位中高端的国产母婴护理品牌。
在不断发酵的舆论中，一个关键争议点在于，多家品牌均提到国标未对纸尿裤做甲酰胺含量的明确规定。
Babycare方面称：“国标虽未对纸尿裤做甲酰胺含量的明确规定，但Babycare的品牌质检标准要求产品需满足国标及欧盟等多重标准，其中也包括对甲酰胺的检测和管控。因此，在本事件发生之前，我们已按照欧盟REACH法规中的SVHC要求，对253种风险物质进行全套筛查检测，其中就包含“甲酰胺”这一指标。报告均显示符合标准，甲酰胺结果均为“未检出”。碧芭宝贝方面则表示：“虽国标无强制限值，我们仍坚持欧盟高标准品控，持续为宝宝提供安全放心的产品和服务。”
北京商报记者查询发现，目前我国纸尿裤品类的强制性国家标准《一次性使用卫生用品卫生要求》(GB 15979-2024)规定，一次性卫生用品不得添加列入《化妆品安全技术规范》的禁用化学物质(碘除外)。此外，《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》(GB 43631-2023)和《纸尿裤 第1部分：婴儿纸尿裤》(GB/T 28004.1-2021)标准，并未对甲酰胺设置检测项目。
江瀚表示，对于大多数行业头部品牌而言，国标是底线，也是红线，必须遵守。但是，更多应该考虑如何高于国标，甚至遵守更高的企业标准，让用户更加安心。同时，江瀚建议，应把甲酰胺等物质纳入必检项目，执行欧盟标准，从而让母婴品牌达到更高的安全可信度。
“国标只是最低准入底线，婴幼儿皮肤娇嫩，母婴行业天然要求更高的安全标准。企业应制定严于国标的内部管控规范，从严把控原材料，主动增加检测频次，用高于法规的品控标准夯实品牌信任根基。”知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪补充道。
北京商报记者 张君花
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