自有品牌回归 宗馥莉加速“去娃哈哈化”
时隔一年，宏胜饮料集团有限公司(以下简称“宏胜集团”)董事、经理宗馥莉以自己英文名“Kelly”创立的自有饮料品牌KELLYONE低调回归。近日，KELLYONE推出新品“果然啵啵”果汁汽水。自2025年9月辞去娃哈哈董事长等职务后，宗馥莉聚焦宏胜集团并推动“去娃哈哈化”，注册“娃小宗”等一系列商标，布局多品牌矩阵。分析人士认为，商标不等于品牌，即便是宗馥莉主导的自有品牌，缺少了娃哈哈的背书，能否获得市场的接纳和认可仍需时间检验。
KELLYONE低调回归
2026年6月，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水新品在江浙沪地区的叮咚买菜等渠道悄然上架，其背后正是宗馥莉创立的KELLYONE。
据了解，300毫升装“果然啵啵”售价3元/瓶，该价格与娃哈哈的冰红茶等经典产品几乎相同。与此前为娃哈哈产品做代工不同，或是首个包装上标注“宏胜集团出品”的自有品牌产品，其供货方为“文成宏泽食品科技有限公司”，这家公司在两周前刚刚更名，此前叫“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。
提到KELLYONE，很多人想到的是宗馥莉的英文名“Kelly”，其创立于2016年，是宏胜集团首个自主品牌。
宏胜集团官网显示，KELLYONE是“提供高端定制服务的饮品品牌”，目前已推出首支产品线KELLYONE Juice。KELLYONE上一次产品更新是2023年，当时上新了两款电解质水。此前，KELLYONE还邀请陈坤、王一博等明星为品牌代言。2025年7月，KELLYONE线上销售渠道全面停摆，某电商平台2024年销售额仅8.1万元。
此次KELLYONE重启有迹可循。北京商报记者注意到，近期宏胜集团宣布“非常啵啵FUTURE BOBO”商标获批，去年底还注册了“KELLYONE凯壹”“KELLYONE”“娃小宗”“呦YO快线”等商标，覆盖饮料、乳品、食品服务等30余类核心品类。
品牌IP营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐认为，“KELLYONE时隔近一年后重启，选果汁汽水赛道不是偶然，是‘IP自救’的必然选择。果汁汽水是介于纯果汁和碳酸饮料之间的中间地带，定价3元卡在大众价格带。但其能否有市场机会，一是看IP能不能讲出新故事，二是能不能避开元气森林、农夫山泉的正面战场，走差异化细分路线”。
宗馥莉亮底牌
种种迹象表明，宗馥莉麾下的宏胜集团正在“去娃哈哈化”。
据北京商报记者不完全统计，近一年半以来，超10家“宏胜系”公司进行了名称变更。如“杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司”变更为“杭州宏胜恒泽生物科技有限公司”，“白山娃哈哈饮料有限公司”变更为“白山宏胜饮料有限公司”，“虎林娃哈哈饮料有限公司”变更为“虎林市宏胜饮料有限公司”等，明显在“去娃哈哈化”。
与娃哈哈切割，或是宏胜集团的有意之举。2025年9月12日，宗馥莉正式辞去娃哈哈董事长职务。此前因“娃哈哈”商标转让涉及的问题，宗馥莉与娃哈哈集团股东无法达成一致，曾短暂启用过“娃小宗”，后者只存在了一个多月。
宗馥莉的布局已经明了，绕开受争议的“娃哈哈”品牌授权，以宏胜集团为主，构建一个完全自主、法律独立、渠道自控的品牌矩阵。重启KELLYONE，宗馥莉试图通过自有品牌，从“制造外包”向“品牌自主”迈进，走出一条独立之路。
宗馥莉选择独立的资本部分来自宏胜集团的经营能力。官网显示，目前宏胜集团在中国共有16个生产基地、44家子公司，拥有104条国际一流的现代化饮料生产线，主营产品包括果蔬饮料、瓶装饮用纯净水、矿物质水、茶饮料、含乳饮料等。
对此，香颂资本执行董事沈萌认为，“如果宗馥莉没有自己的筹码，就无法在娃哈哈的棋局里有博弈的话语权。汽水与娃哈哈原有的业务属性最相近，宗馥莉也最有经验。但市场对新品牌的接受，需要一定周期”。
沈萌进一步表示，“所谓‘去娃哈哈化’，只是在法律上切割，但从影响力、经验、资源等方面来看，宗馥莉都不可能完全放弃任何与娃哈哈有关的优势”。
商标不等于品牌
从依附娃哈哈到和娃哈哈同台竞技，宗馥莉要面对的不仅是其父亲宗庆后一手打造的饮料帝国，还有周围虎视眈眈的饮料巨头们。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“当下，年轻人对于碳酸饮料仍有需求，整个中国的碳酸饮料市场也有机会，关键在于KELLYONE产品能否做到差异化。从整个新零售的运营逻辑来看，对于企业的产品力、渠道力、整合力、品牌力要求都非常高。宗馥莉如何打好‘组合拳’，考验的不仅是团队协作，还有体系搭建的能力”。
今年2月，在进行2025年度总结时，宏胜集团特别强调生产制造的革新、渠道市场突破、品牌营销的升级和技术研发的创新，对于有贡献的终端员工进行重点奖励。
同时，多条被曝出的消息指向宗馥莉正在对企业体系进行“重新梳理”。今年5月，业内消息称，“宏胜集团将营销中心划归总裁统筹直管，营销中心总监兼销售公司总经理吴汀燕被免职。宏胜饮料集团的总裁即为宗馥莉。同时，对销售公司内设科室进行整合重组，组成两大科室：商超特通管理科和渠道管理科，新科室承接原有全部业务职能”。几天后，据媒体报道，宏胜集团总裁办主任叶雅琼离职，与叶雅琼同期离任的，还有吴汀燕、法务部部长周卓盈和生产管理科科长吴潘潘。叶雅琼也是杭州娃哈哈集团有限公司董事。对此，北京商报记者向宏胜集团内部人士进行确认，但未收到正面回复。
“商标不等于品牌，品牌不等于心智。”陈彦颐认为，“宗馥莉目前面临三大考验：一是经销商的利润来自AD钙奶和纯净水，来自‘娃哈哈’三个字；二是从家族式管理向职业化治理过渡，但新团队缺乏市场历练；三是现金流承压，在切割过程中，采购不敢大量备货、产能扩张搁置、供应链成本上升，这些隐性成本都在消耗宏胜集团的造血能力。”
对于新品牌规划、高管变动等问题，北京商报记者通过邮件向宏胜集团发出采访函，但截至发稿，未收到回复。
记者 孔文燮
刘德华新片撤档背后：巨亏巨冒险 春节档迎来“撤档潮”。 2024年2月17日，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出春节档，延后上映。该片上映至今，累计票房323.2万元。 这并非个案。2月16日晚，电影《红毯先生》在 国家粮食和物资储备局紧急部署做好寒潮雨雪天气应对工作 中新网北京2月18日电 (记者 陈溯)据气象部门预测，近期我国出现大范围寒潮雨雪天气，中央气象台18日将寒潮预警提升至橙色，且本轮寒潮天气过程与春运假期后 中新网2月18日电 海安应急管理微信公众号发布情况通报，2024年2月18日2时11分，海安经济技术开发区亚太轻合金(南通)科技股份有限公司车间内生产铝棒的铸造井区域发生爆炸。截至目前，共造成3人死亡，2人失联，搜救和善后工 中新经纬2月18日电 “文旅之声”微信号18日消息，2024年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。 文旅部介绍，2024年春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢 OpenAI首个视频生成模型发布 可用文本生成视频 虚拟与现实已分不清？Sora将带来什么 在2月16日，OpenAI宣布推出全新的生成式人工智能模型“Sora”。据了解，通过文本指令，Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包 美国总统选战日渐升温之际，美国前总统特朗普日前出现在宾夕法尼亚州费城鞋展，化身“带货达人”，推介其本人同名品牌运动鞋，迅速冲上“热搜”。特朗普品牌运动鞋专卖网站页面截图特朗普在费城会议中心 。本文链接：自有品牌回归 宗馥莉加速“去娃哈哈化”http://www.sushuapos.com/show-5-103664-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 开启无目的地海上游 邮轮经济加速转型
下一篇： 二代接班迎考 石药集团深度调整