21世纪经济报道记者吴文汐 武汉报道 2026年“五一”假期，演出市场成为文旅消费一大亮点。数据显示，全国“五一”文化和旅游消费周预计有超过3万场营业性演出密集上演。
各地演出市场多点开花。作为“演艺之都”，北京全市已开票营业性演出超过1400场，涵盖话剧、音乐剧、歌剧、戏曲、音乐会、儿童剧等多元门类；四川全省营业性演出达100余场，其中5000人以上的大型演出就有14场；江苏全省举办营业性演出257场，其中太湖湾音乐节、咪豆音乐节等5000人以上大型演出15场；广东省各地举办营业性演出达396场，其中5000人以上的大型营业性演出19场。
在情绪消费走热的当下，演出通过提供热烈的现场氛围和情绪释放的场景，成为越来越多消费者假期旅游活动的首选。其中，大型个人演唱会带动效应最为突出，头部艺人的吸引力让“跨城追演”成为新风向，构建起“一场演出带火一座城”的消费新格局。
“五一”期间，歌手徐良在成都连唱五天，据五粮液文化体育中心品牌宣传部相关负责人介绍，跨城观众比例高达89%，其中省外观众占比高达44%，场馆周边的酒店入住率也因此飙升。周深上海演唱会吸引12万乐迷，跨城观众占比超90%，加场后门票仍售罄。
据同程旅行数据，北京、成都、上海、广州、苏州、武汉、郑州、南京、厦门、哈尔滨位列“五一”期间演唱会热门城市前十，这些城市演出场馆周边的住宿预订热度，环比上月普遍实现翻倍增长。其中，北京凭借多场演出集结，登上全国观演热门城市榜首。
假期前三天，五月天“5525+2 回到那一天”25周年巡回演唱会北京站连演三场，单日观众达五万余人，带动超过15万人次在京消费。“鸟巢”内开设的MOJO HAPPY WORLD限定餐厅在“五一”期间餐位预订一空，五月天演唱会也带动北京鸟巢成为“五一”酒店预订全国最热门商圈TOP2，预订增幅达91%。
在太原，薛之谦巡回演唱会吸引不少游客“跟着演唱会去旅行”。家在湖北的歌迷田涵（化名）顺利抢到了门票，为了演唱会专程赶赴太原。田涵告诉21世纪经济报道记者，演唱会期间，太原市内有免费的公交地铁和景区门票，还有往返体育场的专线接驳车，在看完演唱会后，她还去了天龙山景区。“连景区的登山大巴都是免费的，太原的各种小吃也很平价美味，这一趟没白来。”
根据中国演出行业协会的测算，一张演唱会门票能撬动6.85倍的消费，演出正在从“单一文化产品”转变为“综合消费入口”，撬动形成“餐、宿、游、购”的全链路消费闭环。为抢抓这一趋势，多地在今年“五一”期间推出各项举措，激活“票根经济”。
例如，山东日照搭建“初光汇”票根平台，超50家酒店、20余处景区景点、百余家特色餐饮及文创企业结成票根经济联盟，乐迷凭购票记录即可在全市联盟商家中享受住宿、餐饮、景区游览、文创购买等多场景专属优惠。
福建厦门推出票根福利服务包，凭闽超等赛事以及大型演唱会票根，市民游客可以享受住宿、餐饮、景区、商圈、演艺等多重优惠。
上海青浦区还同步发放总额800万元的消费券，联动商户、星级酒店和民宿，拉动演出场地周边酒店整体出租率提升约三成。
“跟着演出去旅行”的走热，既是年轻人消费偏好迭代的体现，也是城市文旅竞争力重构的契机。当演出不再只是演出，城市便有了新的流量密码。如何将演唱会的流量引力进行消费转化，各地正在探索一条从演出引流到文旅承接、消费落地的发展路径。
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