21世纪经济报道记者 柳宁馨
武汉琴台大剧院的舞台上，与曾侯乙编钟同比例复制的青铜编钟奏响浑厚旋律，鹰笛的清亮、琵琶的婉转与西方交响乐交织成《长江四季》。
9月12日，第二届长江文化艺术季在湖北启幕，从巴山蜀水到江南水乡的文化基因在此汇聚，一场持续49天的文化盛宴，覆盖全省多地，形成“多点联动、全域参与”的文化氛围。
以艺术为媒介，艺术季不仅展示长江流域的历史文脉，也注重与当代审美接轨，体现出“文化+科技+旅游”的融合趋势。
在武汉，与艺术季同日开幕的中国文化旅游产业博览会，融合“展、演、销、游”四大功能，吸引超 2000 家展商参与。前者聚焦长江文明传播展示，后者主打文旅产业整合升级，通过资源互通、客流互导形成“1+1>2”的聚合效应。
这种“节会+展会”的双引擎设计，既搭建了文化展示平台，更构建了产业对接渠道，为流量转化奠定基础。
今年上半年，湖北全省接待游客4.36亿人次，同比增长14.68%，其中入境游客205.74万人次，同比增长54.89%；旅游综合收入4548.83亿元，同比增长16.02%，预计年底将突破“万亿大关”。
当前，湖北推动文化和旅游深度融合发展。以“五张金名片”为引领，整合全省文旅核心资源，推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴。持续推进文旅链态融合，拓展“文旅+百业”，大力发展休闲度假、低空文旅、数字文旅、避暑、冰雪、演艺等新业态，构建“吃住行游购娱”全产业链。
围绕“世界知名文化旅游目的地”的目标，湖北如何让自然生态、历史文化融合创新，构筑核心竞争力？两大文旅主轴串联世界级景区与历史地标，是否能成为湖北文旅品牌化的突破口？
“新长江美学”撬动流量
艺术季开幕式上，武汉音乐学院研发的“数智编钟”通过光影技术还原古乐场景，让千年礼乐在数字时代焕发新生。
艺术创新精准击中年轻受众需求，“新长江美学”的概念也进一步立体、丰富。
荆楚风情创演秀《激情“神武峡”》以《龙船调》为主线，将神农架梆鼓、武当太极等传统元素与街舞、说唱碰撞，三大文化地标符号在舞台上立体呈现。这种青春化表达打破传统与现代的壁垒，让荆楚文化以更具感染力的形式触达大众。
“璀璨长江” 文博系列展则持续释放文化吸引力，近 40 家文博单位的 160 件/套文物，从新石器时代到明清时期系统串联长江文明脉络。
流量沉淀为“留量”的核心在于业态创新与服务升级。艺术季将节会作为文旅升级的突破口，带动文创开发、夜间消费、研学旅游等新业态成长。
闭幕式上，光影叙事为艺术季画上圆满句号。宜昌承办的电影频道M榜荣誉盛典聚焦中国电影120周年，大数据与新技术的融合展现影视产业新貌。
配套的影人见面会、大数据对话与直播打卡活动，让电影人走进宜昌山水，通过三条特色线路将长江文化与城市品牌精准传播，为建设世界知名文旅目的地赋能。
这场艺术季的深层价值，在于构建起“新长江美学”的表达体系。它以艺术为桥，让编钟与交响乐共鸣；以科技为翼，让数字技术激活古文明；以文旅为魂，让文化资源转化为消费动力。
湖北作为长江径流最长省份，正通过这种创新实践，将荆楚文化这一长江文明的重要底座，转化为可体验、可传播、可消费的文旅资源，为长江文化传承与文旅高质量发展提供范本。
当前，湖北同步推进长江国家文化公园建设，“一轴两廊三片四区”空间格局清晰，长江博物馆、屈原文化公园等重大工程加速落地，这些载体为游客提供了可感知、可体验的文化场景，让长江由地理概念进一步延伸至文化美学。
锻造文旅“中部支点”
湖北省文旅产业发展基础坚实，交通区位优越，“九省通衢”优势叠加“水陆空”立体交通网络，文旅可达性显著提升。
今年1至8月，湖北省文艺创作与表演、艺术表演场馆、博物院销售收入同比分别增长22.67%、18.1%、18.51%，城市公园管理、名胜风景区销售收入同比分别增长92.87%、1.56倍。
如何评价湖北当前文旅产业整体潜力？
中国城市经济学会副会长秦尊文告诉21世纪经济报道记者，湖北旅游资源丰富，是资源大省，但距旅游强省仍有距离，关键在于把资源优势转化为产业优势。文旅在湖北打造“中部支点”中，承担产业支点和文化支点双重功能，既增强产业支撑力，又提升文化软实力与辐射力。
细数湖北文旅资源，首先是自然景观，湖北拥有武当山、神农架等世界遗产及长江三峡等世界级生态奇观。其次是人文底蕴，湖北涵盖楚文化遗迹、三国文化IP与红色旅游资源，也以楚文化为核心，融合土家族、苗族等少数民族风情，形成独特文化标识。
今年1-8月，湖北省铁路旅客运输、观光游览航空服务销售收入同比分别增长51.4%、2倍。
从全国文旅格局来看，湖北的“中部支点”地位意味着什么？“九省通衢”的区位与交通优势，对吸引国内外游客、构建大旅游圈有哪些结构性意义？
秦尊文举例，神农架、恩施过去山高路远，如今高铁直达，游客大量涌进。目前，沿江高铁武汉至宜昌段正在进行试运行，预计年底通车。年内，湖北构建的汉襄宜“金三角”高铁大环线将形成“1小时高铁圈”。届时，武汉城市圈、襄荆宜沿线进一步激活省内客流，长三角、珠三角、成渝游客来湖北旅游也更方便。
湖北拥有武汉天河、宜昌三峡、鄂州花湖三大国际机场，国际游客进来更便利。
特别是针对现在流行的China Travel（中国游），湖北进一步便利外国游客过境。目前，外国游客在湖北过境免签停留时间延长至240小时（10天），停留活动区域从武汉扩大至全省，China Travel停留时间更长、活动范围更广。
在秦尊文看来，九省通衢的区位加上高铁、国际航线，把湖北从“过路地”升级为“目的地”，交通优势进一步促进湖北旅游业发展。
“文旅+”创新裂变
湖北正推进文旅融合，加快建设世界知名文化旅游目的地。
湖北全省上下正在深入实施“七大战略”，加快建成中部地区崛起的重要战略支点。其中，文化建设是重要内容，文化和旅游深度融合是重要支撑。
今年4月，湖北印发《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》，明确“打造5家世界知名景区、20家5A、100家精品景区”梯度目标。
《行动方案》提出，力争到2027年，湖北建设世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化强省，全面建成世界知名文化旅游目的地。
湖北正式宣介“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，提出重点打造大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区，分重点、分时序、梯度推进建设世界知名文化旅游目的地。
其中，“神武峡”跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起7处世界级自然与文化地标、12处国家5A级景区。“赤黄红”则将荆楚文化串珠成链，串起赤壁、黄鹤楼、红安、洪湖，主打三国、长江、红色文化体验。
秦尊文认为，湖北推出“神武峡”“赤黄红”两条旅游主轴。西线“神武峡”把神农架、武当山、长江三峡这些老牌精品串成主线，一直是湖北旅游的核心板块；东线“赤黄红”用颜色串起三国赤壁、黄鹤楼、红安等红色文化，把鄂东过去相对零散的资源整体打包，现在正通过协同联动做成新品牌，与西线呼应，共同给中部支点贡献产业和文化双重增量。
“湖北打造世界知名文化旅游目的地，自然资源、历史文化可以双轮驱动，省内既有世界文化、自然双遗产，也有全域覆盖的楚文化遗存，随州、武汉等地皆留有重量级遗产与故事。例如，武汉虽以都市见长，却握有知音文化、高山流水等具有标识度的IP，恰好体现荆楚文化的厚度与辐射力，也是湖北文旅的突破口之一。”秦尊文说。
当前，湖北启动知音湖北全球推广计划，开通“湖北文旅”等社交媒体矩阵，上线“Hello Hubei”海外星球号，全力打造“知音湖北”文旅品牌。
在秦尊文看来，湖北旅游需要补的短板在于观光为主、体验不足，游客参与感不强，缺的是能让人花钱花得开心的沉浸式、创意业态。
秦尊文建议，随着年底沿江高铁武汉—荆门—宜昌段正式通车，荆门可以提前创新文旅业态，例如开设滑翔伞、风洞失重体验项目，增加房车营地等，吸引周边武汉、荆州、襄阳等城市居民周末出游。武汉可以继续强化“五马奔腾”体育牌，用赛事拉消费。只有把产品做深，把“二次消费”场景做密，才能把过境客变成过夜客。
同时，在湖北文旅客源上，既要盯住长三角、珠三角、京津冀等区域游客，也要把豫南、晋南的北向高铁班次加密，让郑州、南阳游客一路直达荆门、恩施。
“在湖北省内，可以同步推动‘康养+旅游’，恩施、神农架、兴山、咸宁已现‘武汉候鸟’购房潮，人们夏天避暑、冬天泡汤，吃住行也比较便宜，天然适合退休长租，文旅可以进一步把赛事、康养等内容结合起来。”秦尊文说。
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