宝马强势夺冠，“凯雷沃”销量没跑赢理想汽车……豪华品牌去年在华销量揭榜 一场新的“搏杀”已开始
每经记者 段思瑶
“这款车现在现金优惠7.5万元，如果确定提车，店里的价格还能继续谈。”日前，北京一家美系豪华车品牌销售人员指着一辆新车型告诉《每日经济新闻》记者，“在厂家给的优惠基础上，购置税补贴还能再给优惠，至少6000元~1.5万元。”
这只是过去一年豪华车市场的一个缩影。乘联会最新数据显示，2019~2023年，国内豪华车均价已从34.04万元下降至32.8万元。不过，降价换来了销量。数据显示，2023年国内豪华车市场批发销量为339万辆，同比增长9.7%。
从已公布去年销量的豪华车品牌来看，除凯迪拉克、雷克萨斯同比微降外，其余品牌销量均为正增长。不过，由于当前很多自主新能源品牌价格在上探的同时，也在全方位降价增配，这使得豪华车市场竞争变得非常“卷”。
2024年，豪华车市场的“原住民们”是要打一场保卫战，还是要发起一场进攻战？这道选择题，豪华车企们正在作答。
宝马摘得豪华车销冠
BBA(奔驰、宝马、奥迪)的排位赛，依然是国内豪华车市场的最大看点之一。去年，宝马集团(BMW和MINI汽车)以82.49万辆的销售成绩夺冠；梅赛德斯-奔驰紧随其后，全年完成新车交付量76.5万辆；排在第三位的奥迪品牌在华共计交付超过72.9万辆。从增速上看，奥迪品牌势头最猛，2023全年销量同比增长13.5%，宝马集团同比增长4.2%，梅赛德斯-奔驰则增长1.77%。
扩大至全球市场，宝马集团2023年共交付约255.53万辆BMW、MINI和Rolls-Royce品牌汽车。奥迪全球客户交付量约190万辆。照此计算，中国市场销量在宝马集团和奥迪全球销量中所占比重分别为32%和38%。
在电动化和智能化不断推进下，国产自主品牌快速崛起，并向高端豪华车市场发起冲击。蔚来董事长李斌曾放言要把“BBA的格局变成NBA”，理想汽车董事长兼CEO李想更是宣称，“有信心在今年提前挑战BBA在中国区的销量”。
蔚来、理想汽车下“战书”背后，BBA在纯电动车市场的表现与其在燃油车市场有着较大差别。比如，BMW品牌2023全年纯电动车型共销售近10万辆，同比增长超过138%，其中BMW纯电动车型已实现单月销量连续突破1万辆；奥迪纯电动e-tron系列车型2023年在华交付量为3.1万辆；梅赛德斯-奔驰纯电车型交付量实现同比翻番。对比之下，蔚来2023年交付量超16万辆，理想汽车则交付超37万辆新车。
加强电动化攻势，仍将是BBA在2024年的关键词。今年一季度，奥迪Q6 e-tron将全球亮相。奥迪CEO高德诺表示：“2024年至2025年，奥迪将通过推出多款新车型，强化并丰富产品阵容。其中，全新电动车型将是我们的重点。”
另外，奔驰G级越野车的首款纯电产品、全新迈巴赫EQS纯电SUV及全新AMG纯电EQE 53SUV、奔驰新一代EQA纯电SUV和EQB纯电SUV均将于今年内亮相或登陆中国市场。
自主新能源冲击第二阵营
最近，有网友称“不努力工作，国产车你都买不起”。而从目前自主品牌车型的售价来看，不管是预售价80万元的蔚来ET9，还是售价高达109.8万元的仰望U8，都让这个看似是玩笑话的论调变得真实。
价格不断走高的自主新能源车正蚕食一部分车型的市场份额。“(新能源车)对燃油车的进攻顺序是：第一步，二线的自主品牌、合资品牌、豪华品牌；第二步，一线的合资品牌；第三步，一线的豪华品牌。”李想曾公开表达了这样的观点。
这一论断，在销量排名上有着更明显的体现。2023年，理想汽车全年共交付超37.6万辆新车，同比增长182.2%。高于豪华品牌第二阵营中销量排名前三的凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。2023年，凯迪拉克在华销量逾18.3万辆，雷克萨斯在华汽车销量18.14万辆，沃尔沃在华销量17万辆。
此外，豪车第二阵营中销量增速表现最好的是捷豹路虎，2023年在华销量10.64万辆，同比增长25%，其年销量仍低于部分自主新能源品牌。如，2023年蔚来累计交付超16万辆，同比增长30.7%。
当前，豪车第二阵营正加紧新能源转型脚步。比如，沃尔沃提出，到2030年将成为一个纯电动豪华品牌；凯迪拉克则宣布，到2024年IQ纯电将推出3款全新车型。
但自主新能源品牌发展速度也在加快。2024年开年，李想在社交媒体上透露，理想汽车要在2024年挑战年销80万辆、单月交付量达10万辆、单车月交付量达3万辆、超充站数量达2000座的目标。“展望2024年，我们致力于成为中国市场豪华品牌销量第一。”
在此情形下，豪华品牌在2024年将如何迎战来自自主品牌的最强冲击？一场新的“搏杀”已经开始。
3月4日，梅赛德斯-奔驰与宝马合资成立的北京逸安启新能源科技有限公司正式落户北京朝阳，将在中国市场运营超级充电网络。以北京朝阳为起点，双方将进一步拓展在中国市场的超级充电网络布局，以满足国内客户对充电服务日 3 月 7 日消息，哪吒汽车 CEO 张勇宣布，哪吒 L 车型将于 4 月开始交付，产品配置仍在持续讨论中。该车定位中大型 SUV，采用五座布局，基于山海平台打造，提供纯电版与增程版两种动力形式可选。哪吒 L 的真车图此前已经 南方财经全媒体记者梁施婷 北京报道在全球高科技争夺战中，集成电路相关技术和产业已成为“兵家必争之地”，中国摆脱高端芯片进口依赖愈发紧迫。锚定集成电路产业发展面临的人才紧缺 2024年2月份居民消费价格同比上涨0.7% 环比上涨1.0%2024年2月份，全国居民消费价格同比上涨0.7%。其中，城市上涨0.8%，农村上涨0.5%；食品价格下降0.9%，非食品价格上涨1.1%；消费品价格下降0.1 上海市人民政府办公厅关于印发《本市促进服务消费提质扩容的实施方案》的通知沪府办发〔2024〕5号各区人民政府，市政府各委、办、局，各有关单位：《本市促进服务消费提质扩容的实施方案 “新质生产力”正成为市场关注的焦点！今年两会的政府工作报告中提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。与此同时，“新质生产力”概念持续发酵，相关个股走势强劲，2月以来“ 。本文链接：豪华品牌去年在华销量揭榜 一场新的“搏杀”已开始http://www.sushuapos.com/show-4-2084-0.html
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