2025年4月18日（星期五），在上海参加了悦达起亚的媒体沟通会。在这个汽车市场的竞争加剧，行业“价格战”硝烟未散、自主品牌智驾战略竞相登场、央企重组浪潮涌动......这一系列行业重磅事件，无不昭示着“燃油与新能源”、“自主与合资”两大阵营的博弈正迈向新高度。在如此动荡的市场格局下，作为老牌合资车企的悦达起亚却始终秉承长期主义战略，于行业转型变革中展现出非凡的韧性，复苏之势尽显。
根据起亚官方发布的信息显示，今年一季度，起亚全球销量突破77.2万辆，销量创下历史同期新高。悦达起亚同步延续开年以来的增长态势，一季度销量超5.6万辆，同比增长13%。而与销量增长并行的，是起亚针对中国市场精心布局的一系列焕新举措。据悉，2025年，悦达起亚将锚定品牌认知提升、产品战略优化、品质建设强化、渠道升级拓展等关键领域，持续加大转型投入，以“深修内功、厚积薄发”之姿，积极应对中国市场变革，为未来在中国市场的强势崛起筑牢坚实根基。
起亚全球市场再创新高 中国品牌认知建设提速
众所周知，在全球市场，起亚是当之无愧的一流汽车品牌。2024年，起亚全球销量近309万辆，创下了历史销量新高，尤其在北美、欧洲等市场成熟且准入严格的市场，起亚无论是销量还是品牌知名度，都是第一梯队。例如在澳网、世界杯、欧联杯以及NBA等全球顶级赛事，起亚都是长期官方合作伙伴，其品牌影响力早已跨越国，被当地消费者所熟知。
近年来，起亚在华的品牌形象因新能源转型加速而面临较大挑战，为重新唤醒中国消费者的品牌认知，起亚计划在2025年开展全面的品牌焕新举措。据悉，悦达起亚将在今年发布“起亚，所向由心”全新品牌口号，该中文口号，是悦达起亚和起亚韩国总部共同研讨的成果，旨在展现起亚品牌“安全（Safety）、品质（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心优势，进一步提升品牌调性。同时，为强化公众的品牌认知、引发用户共鸣，悦达起亚正在筹备与知名导演顾晓刚合作的品牌故事微电影，并通过打造青年“Gift Car”创业支援活动，力求在中国年轻人心中树立关怀青年成长、助力创业梦想的温情化品牌形象。
此外，依托起亚在全球市场上的品牌号召力，悦达起亚正充分整合全球资源赋能中国本土化营销，借助起亚全球2026年澳网和2026年FIFA世界杯的赛事资源与赞助权益，通过组织中国澳网观赛团、定制化开发澳网联名精品，开展世界杯中国球童选拔赛、组织世界杯观赛团等一系列举措，以全球顶尖体育赛事的广泛影响力，提升起亚在中国市场的品牌知名度。
值得注意的是，为了强化主力车型的市场影响力，悦达起亚正尝试以更具话题度的策略展开品牌合作，通过撬动明星对受众的影响力，实现产品形象的全面优化。目前，奥运冠军田亮一家已经受邀担任起亚EV5的“明星家庭体验官”，借此拉高产品热度，抢占家庭用户心智，进一步提升公众对起亚的品牌认知。
全球品质、智能体验双进阶 3款重磅新车蓄势待发
在传统燃油时代，起亚以高质量的“三大件”、前沿设计和全球统一制造标准得以畅销全球，累计销量超过5,000万。但是在新能源转型日益加深的中国市场，消费者对汽车产品的价值认定已经发生了深刻改变。
“今年以来，中国车市的智能化军备竞赛提速，行业已经进入了‘淘汰赛’下半场。”悦达起亚相关领导表示。为此，起亚正将产品定义权更多地交给中国本土研发团队，依托中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心以及即将在上海开设的UX Studio，将起亚全球品质和中国用户对智能化的需求深度结合。
据悉，在品质建设方面，今年起亚对中国工厂增加投入1.88亿元，对原本就是世界一流水准的智能工厂进行设备改造与升级，并进一步推进客户品质满意度建设，通过推行出库双重检查、标准化体系化管理，设立运营品质改善TFT小组等举措，继续强化其在产品品质与质量方面的传统优势。
而在产品方面，据悉，2026年悦达起亚计划推出3款产品；为全面拥抱中国的新能源浪潮，未来起亚还将推出中大型SUV、轿车等全新纯电车型，以及增程式电动车，进一步丰富产品矩阵。同样值得关注的是，起亚将为中国市场新研发符合中国市场趋势的智能座舱系统，为用户带来更智慧的出行体验；智驾辅助系统方面，起亚也将凭借全球研发十余年的ADAS技术经验，结合中国法律法规、地形路况和用户偏好，遵循“安全第一、体验为重”的准则，搭载L2+级自动驾驶辅助系统，并计划应用L3级自动驾驶辅助系统、AI智能技术等符合中国市场趋势的高阶智能辅助配置，以满足中国消费者智能需求。
渠道升级加码：线上、线下深融合，主流、下沉市场广覆盖
作为老牌合资企业，起亚已经在进入中国的23年间已赢得超650多万车主的青睐。面对当下行业变局，起亚同步在终端渠道和用户服务方面焕新。
在渠道布局方面，起亚推行的是线上、线下全渠道，主流城市、下沉地区广覆盖的策略。一方面，与大型经销商集团合作，拓展主流城市门店，从2024年至今，新入网经销商已经达到57家，包含联合皇冠、驰尔、蓝池等大型集团经销商。
另一方面，起亚也在持续推动标准售后服务的下沉，包括今年开年与京东养车、天猫养车达成了战略合作，快速开发服务空白地级市的售后服务网络。值得一提的是，获得官方授权的京东养车及天猫养车门店将遵循悦达起亚维修保养标准化、规范化流程，使用原厂配件产品，从而为消费者提供高品质的服务体验。同样值得关注的是，在2023年上线的Kia品牌APP，现已成为悦达起亚开展更多车主活动的主阵地，其内部是希望，未来线上能够成为品牌与用户沟通与链接的重要渠道。
纵观汽车行业百年历程，行业的变革之路从未停歇，企业的改变也从来不晚。作为拥有80多年历史的全球车企，起亚在中国市场的转型之路注定充满挑战，但凭借在全球范围内的强大势能、深厚的技术积累与市场口碑、对中国市场的深刻洞察和持续投入，最重要的是，始终坚定“在中国、为中国”不动摇的战略核心，如今正加紧修炼内功、深蹲蓄势的起亚，依然有机会在中国车市新一轮的竞争中脱颖而出，并将其在传统燃油时代的辉煌，延续至智能电动新时代。
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