南方财经全媒体记者高慧超 澳门报道
“今年端午,南海龙舟刷屏中央、省、市近70个平台,登上抖音热搜榜前三,吸引超12亿人次全程围观,三天住宿业接待过夜游客7.19万人次,同比增长34.62%;A级景区累计接待游客12.43万人次,同比增长24.26%。”
9月27日,第三届中国(澳门)国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛·文旅主题论坛在澳门举办,佛山市南海区文广旅体局副局长张科科带来了一份骄傲的成绩单,南海龙舟赛的精彩和火爆程度刷新与会嘉宾对龙舟赛的认识。
张科科现场分享南海龙舟赛盛况。
近两年,以叠滘龙舟为代表的南海龙舟IP火爆出圈,带动南海文旅产业高质量发展。2023年南海全区累计接待国内外游客1766.76万人次,同比增长49%;接待国内外过夜游客799.79万人次,同比增长68.9%;旅游总收入187.55亿元,同比增长81.9%。
为什么南海龙舟能够如此“狂飙”?张科科介绍,南海龙舟文化底蕴深厚,有“出圈”的资本,南海龙舟从最古老的农耕生产方式发展成现在的龙舟运动,早已根植在南海人的血脉里。全区现有1087条龙舟,承载着宗亲族人和村落的精神。比如叠滘龙舟精神是“宁可煲烂,不可扒慢”,这种精神直抵人心,最能激发强烈的共鸣。
叠滘龙船漂移大赛现场精彩画面。 佛山新闻网供图
此外,南海龙舟技艺超群,还有“留量”的密码。南海划龙舟不仅玩法多样,包括龙舟耐力赛、马拉松、直渡竞速等,还身怀“绝技”,比如,有被网友称为“银河唯一”拥有最酷炫技能的叠滘漂移龙舟,可以一鼓过三湾;有夺冠最多的九江女子龙舟队,“乘风破浪的姐姐们”24次代表国家出征亚运会、全运会、世锦赛等重大赛事,夺得282个冠军;有明代首辅方献夫回乡所创半山扒龙舟,1980年原南海县委书记梁广大通过半山扒龙舟面向华侨、港澳同胞招商引资,当年全县同外商签订的加工合同363个,是1979年的3倍多。
“南海龙舟的另一个密码是擅长跨界创新。”张科科表示,一方面,以龙舟运动为媒,创新文旅场景。全年举办区、镇、村、社四级“南海龙舟超级联赛”,与南海大地艺术节、啤酒节、美食节、音乐节、露营节等联动,常态化开展夜光龙舟展演,打造消费新场景、体验新空间,点亮夜间经济,今年端午同时举行的叠滘龙船漂移和中国佛山WBC职业拳王争霸赛两场体育盛事,释放了龙船文化与拳击文化的叠加效应,千灯湖片区酒店“一房难求”;另一方面,则以龙舟体验为核,开发新业态。开发龙舟主题研学游、培训班、体验营,纳德利龙舟文化体验基地2022年入选文旅部“全国乡村旅游精品线路”。开发龙舟文创等产品,推动龙舟文化生活化;最重要的是以龙舟产业为本,激发新活力。延伸龙舟产业链,将纳德利龙舟训练基地打造为集龙舟设计、生产、展示、传习、体验、销售于一体的龙舟非遗传承基地,今年售出305条龙舟,营收450万元。此外,还投资2.9亿元,把盐步老龙发祥地打造成为“盐步老龙1432”“潮玩”街区。
龙舟在夜间借灯光玩出新花样。佛山新闻网供图
“种种创新的背后,是南海高度重视龙舟文化的传承与龙舟品牌的打造。”张科科告诉南方财经全媒体记者,为了打造“龙超”新品牌,南海出台了龙舟创新发展行动计划,举办龙舟超级联赛,营造“周周有训练、月月有赛事”全民运动氛围,精心策划全国龙舟大联动启动仪式、中国(佛山)叠滘龙船漂移赛等超500场赛事;为了保障“龙超”赛事稳步推进,赛事期间,各部门联合做好交通管制、人员分流、信息发布、志愿服务、医疗救护等工作。
据统计,南海“龙超”赛事吸引百万市民现场观看,其中叠滘片区吸引35万人次;为了提升“龙超”形象知名度,今年端午期间,南海“龙超”吸引人民日报、央视总台、凤凰卫视等80余家“大报大台”持续聚焦,各级新闻媒体报道超2800篇。全网超30万个网络达人自发加入“龙超”作品的创作和传播,在抖音播放量21.6亿、微博浏览量4.2亿,全网总浏览量超35亿,南海“龙超”相关话题多次登上全国热榜第一,探索出一条体育与经济交融共兴的路径。
每年大赛现场都会吸引众多游客前来围观。佛山市新闻传媒中心供图
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