近日，网络上传闻宝马在中国市场再次回归“价格战”，对此，宝马中国有关人士回应称，“2024年，中国汽车市场竞争进一步加剧，几乎所有品牌都面临同样挑战。但是，宝马近期没有对建议零售价做任何调整。授权经销商根据市场情况自主决定零售价格，最终成交价受具体交易情况影响。”
7月初，因价格战导致宝马门店亏损严重，后续宝马将通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力，宝马品牌停止持续近一年的“降价保份额”。同时，宝马中国方面表示，下半年在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。7月底，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔针对国内市场“价格战”做出表示：“宝马品牌不想做无意义的，而是为真正有价值的事情而努力。”
在理想汽车公布的9月16-22日周销量榜中，宝马在中国市场豪华品牌销量排名中已经是第五名，销量成绩低于奥迪和奔驰。8月份的品牌销量榜中，奔驰品牌销量49506台，奥迪品牌销量47900台，宝马品牌销量34875台，宝马成绩同样低于奔驰和奥迪。
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