7月15日，安踏品牌首席执行官徐阳辞任一事引发市场关注。
安踏集团方面向观察者网确认，徐阳因家庭原因辞任安踏品牌CEO，集团已经批准，并表示将对其“另有任用”。安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO，全面负责品牌日常经营与管理工作。
徐阳资料图自懒熊体育
安踏集团强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变，将持续深耕大众运动。
按照这一表述，徐阳此次辞任的是安踏主品牌管理职务，并不等于已经离开安踏集团。
公开资料显示，徐阳是一名以营销见长的职业经理人。在2006年加入安踏之前，徐阳就曾在广告公司工作，安踏也是他接触较早的本土品牌客户。而进入安踏后，他先后参与品牌营销和篮球业务，2013年起担任安踏篮球事业部总经理。安踏参与收购亚玛芬体育后，徐阳出任始祖鸟中国区总经理，负责该品牌在中国市场的经营。
2023年，徐阳被调回安踏主品牌，出任品牌CEO。与此前多名销售体系出身的安踏品牌负责人不同，徐阳更强调品牌塑造、专业运动品类建设和全球市场影响力。
据悉，在CEO任职期间，徐阳推动安踏进一步聚焦篮球、跑步、户外等细分品类，并尝试按照消费场景重新划分产品和零售渠道。他还主导引入篮球明星凯里·欧文等体育明星，希望以篮球产品打开海外消费者对安踏的认知，同时也推动旗舰店、专业品类店以及不同层级门店的差异化经营。
徐阳与欧文。资料图自界面新闻
不过，据第一财经援引接近安踏的人士的说法称，当时将徐阳调回集团接手主品牌是因他成功操盘了始祖鸟。安踏集团是多品牌运营，但集团依然十分重视主品牌，希望能推动安踏品牌转型。
但从整体经营状况看，安踏集团虽然稳居中国体育运动用品市场龙头地位，集团内部不同品牌的增长速度却出现了分化。尤其是主品牌作为安踏最大的单一收入来源，增速已明显低于集团整体以及迪桑特、可隆等户外品牌。
2025年，安踏集团收入达到802.19亿元，同比增长13.3%；经营利润为190.91亿元，同比增长15%。其中安踏主品牌收入为347.54亿元，同比增长仅为3.7%，经营利润增长2.5%至72.11亿元。而FILA收入增长6.9%，其他品牌收入则增长59.2%。
界面新闻报道提到，过去三年，徐阳在安踏品牌主导的大众品牌升级实验遇挫。2025年，安踏主品牌营收为347.5亿元，同比增长3.7%，相对于2024年10.6%的增长，增速大幅回落。盈利能力同样出现波动。财报显示，2025年安踏主品牌毛利率、经营溢利率继续下滑，分别下降0.9个百分点和0.3个百分点。
对此，分析认为，徐阳代表的是一种更偏营销、产品和品牌建设的管理路线，其推动的战略均属于长期工程，一定程度拉高运营成本，短期未能带动营收兑现增长目标。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
在拼多多平台上，先用后付是一种常见的支付方式，让买家能够在确认收货前先使用商品，并在一定时间内完成支付。对于一些小额购物，想要快速到手，可以参考以下诀窍: 拼多多作为中国 拼多多凭借前几年一番病毒式的营销之后,如今已经成为了和淘宝、京东齐名的电商巨头之一,为了更好的留住用户,还专门开通了先用后付的服务,拼多多的先用后付功能许多用户都 在拼多多平台上，先用后付是一种常见的支付方式，让买家能够在确认收货前先使用商品，并在一定时间内完成支付。对于一些小额购物，想要快速到手，可以参考以下诀窍: 拼多多凭借前几 我们要了解拼多多先用后付额度的政策。简单来说，先用后付额度就是拼多多根据用户的购物行为和信用评级，给予的一部分信用额度。用户可以在购物时先使用这部分额度，然后在规定 。本文链接：安踏品牌CEO徐阳辞任，任内增速刹车http://www.sushuapos.com/show-3-180011-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 三万条聊天记录，养不活一个AI智能体
下一篇： 苹果AI在中国完成备案