身披战甲、手持长戟，大喊“吾乃西楚霸王，宿迁子弟何在”。近日，宿迁奥体中心，演员何润东以“西楚霸王”造型亮相“苏超”开幕式，助燃宿迁队2:0完胜南京队，更让“项羽老家”这一标签刷屏全网。
你可能很好奇，一场城市足球联赛的开幕式，何以成为城市营销的爆款？把苏超玩出新花样，江苏宿迁这波操作并非是“蹭热点”，而是藏着一份值得细品的文旅经济账。
首先是“听劝式”响应，捕捉流量先机。盘古智库研究员江瀚对宅男财经表示，面对网友“请霸王回家”的呼声，宿迁文旅打破传统政务迟滞，迅速完成从民意捕捉到执行落地的全过程，将网络梗转化为文化事件，可谓是花小钱、办了大事。
其次，借势营销，让文化IP“活起来”，项羽不再是躺在史书里的名字。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云分析，何润东因饰演项羽频上热搜，宿迁借苏超这一大型赛事，将霸王形象与自身紧密绑定――既借用了流量红利，更让许多人第一次意识到项羽老家在宿迁。
最后是链式融合，把注意力变消费力。宿迁并非止步于一场表演。通过“票根经济”、景区免票、商户联动等政策，将观赛人群的瞬时关注引导至餐饮、住宿、旅游等实体消费场景，形成“文体旅商”闭环。围绕“霸王”IP，宿迁还在持续开发演艺产品、主题旅游线路，甚至计划引入“虞姬”IP，就是要把这波事件热度，变成长期的文旅运营，让流量可持续。
从“听劝”到“借势”，从流量到留量，宿迁的探索启示各地：挖掘本地独有的文化基因，以开放姿态响应市场情绪，方能将历史人物转化为可体验、可消费的文旅产品，让城市IP真正“出圈”又“长红”。
(作者/出镜/制作 张宁 责任编辑 董湘依 贾亦夫 宅男财经出品)
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