中新经纬8月5日电 题：用“在地”语言讲好出海故事
作者 王菲 中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任
中新经纬研究院与国家广告研究院发布的《品牌出海的数字引擎》报告指出，企业出海应从全球视角制定战略，在具体执行层面充分考虑本地特色，实现品牌的全球一致性与本地适应性的平衡。
在企业出海时，除了如何开拓市场，另一重要任务就是如何讲好自己的品牌故事。对此，笔者认为，首先品牌应构建全球统一的核心价值观。品牌需要有全球消费者普遍共鸣的核心价值观，通过品牌叙事构建一个可以跨越各地域文化的品牌故事世界。其次，应理解在地价值观，适配本土化文化。不同国家消费者对颜色、语言、符号、功能点、生活方式的理解不同。品牌必须构建文化翻译力，实现产品表达、包装、营销、服务的全链路本土化。再次，应建设本土化渠道生态。品牌出海要深入海外本地生活圈层，用当地消费者日常接触的平台、KOL(关键意见领袖)、社群进行持续沟通和激活。最后，应建立“在地+总部”双中枢架构，鼓励本地人参与产品研发、内容共创。
此外，当前科技发展日新月异，新的营销方式、传播方式不断刷新人们的认知，也给品牌出海带来了新的机会。中国品牌可以借此实现全球触达，快速建立自己的品牌影响力。
数字媒体时代打破了传统的渠道壁垒，实现营销链路“去中介化”，让企业在信息沟通的同时实现销售转化和关系维护。社交媒体等的火爆还可以帮助企业建立与全球用户的情感联结，通过短视频、直播、图文故事、用户评论等方式，品牌能够与在地用户建立跨语言、跨文化的深层连接，如借助TikTok、Instagram、YouTube、X等平台，可以无需依赖传统广告商或媒体关系，直接面向全球用户进行营销沟通。借助AI(人工智能)，企业可以洞察海外用户，构建用户画像；借助智能广告分析工具，可以对用户进行数据分析，实现投放和交易的智能化；通过算法选择，还可以选择出最优投放对象和时机，优化广告预算；而数据的敏捷反应，则可以让企业不断优化投放策略。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：宋亚芬
国庆长假进入第三天，景区门口排起长队，高铁站、网红街区又一次被挤满，不少人趁着这几天出门旅游。 出门前，总绕不开做攻略。先要打开社交平台，收藏几篇“本地人吐血整理”“三天两 夜不绕路”“ 来源：金十财经哈萨克斯坦央行正从全球主要黄金买家转向卖家，计划在今年年底前将黄金在外汇储备中的占比从目前约78%降至75%。美国国债收益率持续走高，正促使该国重新评估黄金与美元资产之间的配置比例。哈萨克斯坦央行副 （港E声快讯）花旗发布研报称，将先导智能(00470.HK)评级由“买入”下调至“中性”，目标价由63港元大幅下调至24港元。报告指出，尽管先导智能管理层仍看好订单能见度，但该行从自动化 （港E声快讯）近日，国际知名投资银行高盛更新“中国精选AI组合”，从中国AI产业链中精选50只股票，覆盖电力、半导体、AI基础设施、大模型及应用等核心环节。地平线(9660.HK)成功入选 。本文链接：王菲：用“在地”语言讲好出海故事http://www.sushuapos.com/show-3-151560-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。