(文/霍东阳 编辑/张广凯)
沃尔玛电商正在快速增长。
根据Marketplace Pulse数据,沃尔玛在今年短短五个月内增加了44,000名卖家,相较去年全年增加的59,000名卖家,沃尔玛有望在2025年成为卖家数增长最快的一年。
沃尔玛电商的快速国际扩张让它越来越像沃尔玛:越来越多的国际卖家开始主导这一大型电商平台的走势。其中,中国卖家的份额正在越来越重。
曾强调“在美国销售的三分之二的商品都是在美国生产或种植”的沃尔玛,其电商在2021年才开始向国际卖家开放,中国商家迅速入驻,据悉,2025年中国卖家的比例就超过了三分之一。
中国卖家的快速增长一方面在于沃尔玛电商正处在巨大的红利期间。家居用品、电子产品和玩具都是中国卖家的主要品类,其中厨具品牌卡罗特在2024年“黑五”实现销售额同比激增250%。
有业内人士透露,沃尔玛电商审核快、品类全面、无月租,新店入驻则会获流量激励,部分类目佣金较低,还长期有返还、激励等奖励,此外,沃尔玛电商有着强大的物流体系,Walmart+会员订单包邮/WFS次日达,尤为适合跨境电商新手试水。
沃尔玛电商的扶持政策也是关键推手,自2023年完全取消对商家GMV的要求后,2024年还推出卖家中心中文版、允许中文提交案例,2025年还推出了为加强与中国卖家沟通合作的“星耀领航计划”,向实力卖家释放沃尔玛线上电商+线下零售的全渠道优势及资源。
此外,为加强与中国卖家沟通合作,沃尔玛在全国各地多次举办针对中国卖家的线下活动。据悉,在7月31日,沃尔玛的“乘势蓝海,领航全渠道——2025沃尔玛全球电商峰会”将从广告、物流、新兴站点拓展、卖家运营技巧等方面进行深入探讨和分享,助力中国卖家更好地把握市场机遇。
沃尔玛正通过线上线下协同发展的模式,改写北美电商市场的竞争版图。
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