21世纪经济报道记者 吴佳霖 深圳报道
欲冠其冕,必承其重。
近日，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。
春笋般抽条拔节的短剧，正在挑战电影往日的尊荣。电影和短剧有什么区别？短剧为何令人上瘾？为何短剧产业链里可以迅速涌入大量资金？对此，21世纪经济报道记者专访了苏州大学传媒学院副教授许静波。
“当产业作为蓝海时，必然有很多利润出现，也会有快速的投资增长。后期，短剧的投资回报率将会走向更加合理的范围。”许静波认为，信息技术的发展给短剧的繁荣提供了肥沃的土壤，前期监管的空白也营造了行业丰厚的利润率。
“电影具有社交性，而短剧则更多是私密的，更符合如今的时代需求。”许静波认为，短剧内容多基于最基础和原始的欲望。在不诱导消费的情况下，是一种成本较低的娱乐方式。随着观众媒介素养的提高，将会追求更有深度的优质内容。
《21世纪》：2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。你对这件事有什么看法？
许静波：我认为，短剧行业的市场规模超过内地电影票房是一件很正常的事情，有三个原因。
第一个，电影在今年处于一个低谷年，所以暂时会有超越，但后面怎样其实很难判断。
第二个，观众整体对于电影的审美需求在不断提高，态度也会更加谨慎。以前着急看电影都害怕别人剧透，现在则要等别人剧透一下，才感觉比较放心，而不是被骗票。我们的娱乐业现在并没有形成“口红效应”，即便是观众想选择“口红”，也指向了短剧而非电影。
第三个，短剧的媒介形式和电影是不一样的。一方面，电影是一个具有一定社交属性的活动，需要整片的时间来进行，但现在有多少人有这种整块的时间？而短剧就特别灵活，我们往往称之为“电子榨菜”，吃饭的时候也可以看。
另一方面，电影的主要受众仍是年轻人，但年轻人都是伴随着碎片化的时间成长的。长篇电影很难吸引这些习惯于短视频、碎片化阅读的人的注意力。例如之前大火的《延禧攻略》，剧情也是矛盾出现后立刻解决，打脸从不隔夜，只追求一个“爽感”。
《21世纪》：微短剧的观看呈现出分散性和私密性特点。你觉得短剧和电影有什么不同？
许静波：从监管上来讲，电影整体上不会出现特别炸裂的情节。但短剧，在国家出台政策之前，可以说“群魔乱舞”，不断去“挠”观众的欲望。
电影的社交性使其必须要经过国家监管和公共空间的审视。而在前期，短剧的监管没有确切归属，有很多的“自发式参与”。和电影的社交性相比，短剧的观看大多发生在封闭空间内部，大家想看什么就只会挑自己喜欢的，不太会关注那些宏大叙事。
从付费形式来讲，人们为电影的付费不止于一张并不便宜的电影票，还有娱乐、吃饭、出行等的社交成本，还有搭配衣物、聊天、化妆等的时间成本。但短剧的好处在于短小精悍，自我选择，随时随地都可以看一段时间，也就是所说的分散性和私密性。
《21世纪》：你如何看待短剧产业链中产生的经济效益？
许静波：从经济性来讲，产业在蓝海期间，必然有很多的利润出现，也会有一个快速的投资增长。但当蓝海变成红海之后，投资回报率必将走向一个更加合理的范围。
国家政策的调整对戏剧和影视行业有重要影响，在这种影响下，追求投资回报率的资本就会改变流向。传统影视行业因为其资金运作的复杂性，曾是投资和避税的热门领域，但随着政策收紧，这种优势正在减弱。短剧作为一种新兴的互联网产品，前期很多资金涌入。同时，短剧作为一种服务行业，提供了大量的就业机会。
《21世纪》：微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型。你觉得对于短剧的商业模式来说，什么更重要？
许静波：短剧更多是一个互联网产品，互联网产品是市场的产物和经济方面的要求。
短剧的盈利模式主要依赖于平台的推流和广告，而创作者的利润微薄。传统影视的资金来源广泛，变现可能性会更广，但对于短剧来说，只能通过平台，或者是品牌的内容营销，变现渠道受限。
平台抓住了短剧的命脉，所以这两者之间的溢价关系非常重要。很多短剧都是在吸引人的注意力，差异性只在于谁能获得推流。而短剧背后所建立起的一套新的评价体系和传统的也有很大不同，需要逐步去探索。
《21世纪》：短剧下半场内容为王，精品化成为现在短剧演变的趋势。你认为除了精品化，短剧未来的内容还有什么特点？
许静波：我认为短剧的冲突点将会越来越密集，剧情单元化和密集化。
短剧可以看作是电视剧切片化的产物，它继承了电视剧的热点密集和冲突点集中的特点，但也加入了新技术如AI。在一个东西没有见过的时候，大家可能会闷头进去，会因为新鲜感而“上瘾”。
然而，很多有品质的东西就是贵的，短剧不可否认也具有一定的娱乐价值，我们不能去谴责廉价的娱乐。在不诱导消费的情况下，短剧是一种成本较低的娱乐方式，尤其是对于老年人和一些下沉市场来说，是一种适合的文化供给。
但是，随着观众媒介素养的提高，可能会寻求更有深度和味道的内容，我们将会拥有更多选择。同样，我们也需要警醒，精致的产品也不一定是精品，投资数值的增加并不意味着质量的提高，精品内容一定要有其扎根于现实的内核。
3月17日，记者从陆军军医大学西南医院获悉，该院消化内科教授陈磊团队联合陆军军医大学教授张定林首次提出，活性氧响应性纳米材料能够把程序性死亡配体-1蛋白精准传递到肠道炎症部位，有效缓解肠炎 人类的语言自产生以来，就不断演化发展。发音、词汇、语法的演变过程，是语言学家较为关注的领域。语言演化的根本动力是什么，演化又呈现出怎样的规律？我国科学家主导的一项心理学研究显示，人类的某 21世纪经济报道记者雷晨 北京报道近日，国内AI领域的明星产品——Kimi智能助手，因流量激增遭遇了短暂的服务中断。月之暗面随后发布公告，对此次服务中断事件进行了说明，并采取了一系列紧 作为月之暗面的创始人，杨植麟常把他的AGI梦想形容为“登月计划”，长文本就是这个伟大计划的第一步。但现在，随着Kimi的爆火出圈，赛道瞬间变得拥挤，24小时内，阿里、360、百度紧急“出手”，纷 3月24日，据央视财经消息，在今天开幕的中国发展高层论坛2024年年会现场，苹果公司首席执行官蒂姆·库克回应记者提问表示，苹果公司的Apple Vision Pro头显产品将在今年年内于中国市场上市， 美国佐治亚理工学院机械工程师开发了一种控制机器人外骨骼的通用方法。无需专门训练、特别校准，对复杂算法进行调整后，用户穿上外骨骼就可以直接行走。研究成果3月20日发表在《科学·机 。本文链接：对话苏州大学许静波：短剧为何令人上瘾http://www.sushuapos.com/show-2-9870-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。