21世纪经济报道记者雷晨 北京报道
在电商江湖中，每年的618大促都如同武林中的华山论剑，各路英雄豪杰齐聚一堂，各显神通，争夺市场份额的宝座。
今年的618，更是直播电商领域的激战焦点。作为两大直播电商巨头，淘宝和抖音之间的角力尤为引人注目。
星图数据显示，618期间直播电商累计销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。
淘宝直播则呈爆发之势。截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比增长53%。其中，破亿的达人直播间有34个，破亿店铺直播间达到47个。
多位受访业内人士告诉记者，随着直播电商的不断发展和创新，淘宝与抖音之间的竞争不仅是市场份额的争夺，更是对用户需求深度挖掘和满足的竞赛。
淘宝挑战抖音直播
近年来，国内直播电商交易规模持续攀升。
《2023年中国直播电商市场数据报告》显示，2017年至2022年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。到了2023年，直播电商交易规模更是达到49168亿元，同比增长40.48%。
可以说，直播电商呈现出蓬勃发展的态势，而从今年618的表现来看，电商直播市场仍然保持着一定的增长势头。
记者了解到，在国内直播电商中，平台类玩家主要包括抖音、快手、淘宝直播、视频号等。
在众多玩家之中，淘宝作为传统电商巨头，面对后起之秀抖音在直播电商领域的崛起，积极采取应对措施。抖音则凭借其流量优势和精准算法，不断巩固着直播电商的基本盘。
根据星图数据，2024年618期间，综合电商平台、直播平台累计销售额为7428亿元。
其中，直播电商累计销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。
根据飞瓜数据，618大促期间，抖音达人带货榜的前三名分别是广东夫妇、贾乃亮和与辉同行，成交额均过亿，而昔日排名靠前的交个朋友、东方甄选、疯狂小杨哥等超头主播不在前十之列。
记者从抖音方面了解到，618期间，截至6月3日0时，平台家电、家具家装、手机、数码等商品销量相较去年同期增长明显。
抖音618大促活动开始仅一周，平台空气净化器销量同比增长399%。智能门锁、洗衣机烘干机套装和各类油漆销量同比增长248%、223%和224%。此外，笔记本电脑和摄影器材同样走俏，销量同比增长243%和394%。
在抖音电商优势领域美妆赛道，据青眼情报数据6月7日数据，618期间国货美妆产品销量同比增长53%。贾乃亮等抖音美妆头部达人也纷纷带货国货美妆产品，产生了多场成交额超千万元的国货美妆直播。
而另一边，淘宝直播依靠长期积累的电商优势和精准的用户定位，也获得了相当可观的战绩。
在618期间，淘宝破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿的店铺直播间。在食品生鲜行业，直播已经成为淘宝天猫新的增长极。
截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额同比增速高达261%。在淘宝服饰行业，618期间60%的皮草成交来自直播。而在宠物行业，店播也拉动了宠物商家的成交量，超150个直播间同比增速破100%。
用户、流量之争
受访人士对记者指出，在直播电商的竞争中，用户和流量是关键因素。
据记者观察，在内容策略方面，淘宝直播更加注重专业性和实用性，通过邀请明星、网红、专业主播等进行直播带货。淘宝直播还加强了与商家的合作，推出了一系列定制化、个性化的直播内容，满足不同用户的需求。
而抖音直播则更加注重娱乐性和互动性，通过短视频、挑战赛等形式吸引用户参与，提高用户黏性。在主播生态方面，抖音直播拥有更多年轻、有潜力的主播资源，通过打造网红IP、孵化新人主播等方式，不断壮大主播队伍。
为帮助消费者更高效地觅得优价好物，在内容场，抖音电商亦持续邀约一批优质创作者走进大咖直播间、好物直播间等，全方位为用户介绍商品信息。
5月28日，与辉同行团队来到深圳南山，开启电子产品专场直播。据悉，该场直播开播仅20分钟就收到了近万份订单，整场直播累计成交60万单，销售额超过1.2亿元。
另据记者了解，在今年618大促中，各大平台持续淡化GMV数据，重点比拼用户数据。
网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌教授表示，大促对平台和卖家来说，最大的益处是争取更多的客户成为活跃客户。平台设定一些规则引导卖家注重用户，一方面是客户流量的稀缺性，另一方面重视客户是卖家盈利的密钥。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析道，存量市场竞争阶段，拥有几万亿规模的电商平台增速不断放缓，大促也无法很好地拉动GMV的快速增长。
“GMV本身已经无法很好地赢得资本市场和帮助吸引商家的关注，公布GMV意义不大。为了争夺增长有限的用户，各大电商平台只能更为注重用户的需求，并采取相应的措施获取用户的认可和持续消费。”庄帅称。
值得一提的是，随着直播电商竞争加剧，大主播基于流量变现的需求而跨平台发展的案例屡见不鲜，如罗永浩、俞敏洪等，纷纷选择跨平台直播。
以罗永浩背后MCN交个朋友为例，截至6月19日2:00，今年618成交额、订单量齐创新高。在抖音平台，垂类矩阵直播间贡献超61%的销售额，去IP化成果显著。在淘宝直播间销售额同比增长120%，超预期完成销售目标。
在受访业内人士看来，用户的争夺战以及越来越多大主播的跨平台发展，标志着电商直播的竞争更加多元化。在此背景下，淘宝与抖音在直播电商领域将迎来更为激烈的角逐。
3月18日是第24个“全国爱肝日”。今年活动的主题是，“早防早筛，远离肝硬化”。重庆多所医院开展义诊咨询活动，通过普及肝病的防治知识，让民众主动筛查、规范治疗、定期随访，提高大众爱肝护肝意识， 科技日报从哈尔滨工业大学获悉，北京时间2024年3月20日8时31分28秒，“天都一号”“天都二号”通导技术试验星伴随探月工程四期鹊桥二号中继星任务搭乘长征八号遥三运载火箭从文昌航天发射场发射 记者从国家航天局获悉，3月20日8时31分，探月工程四期鹊桥二号中继星由长征八号遥三运载火箭在中国文昌航天发射场成功发射升空。科技日报记者 付毅飞 摄火箭飞行24分钟后，星箭分离，将鹊 一个国际团队近日在英国《自然》杂志上发表论文说，他们利用湖水样本培养出一种奇特的光合细菌，它属于绿弯菌门一种此前未知的目，代表了光合作用生物进化过程中的过渡形式。新发现为进一步探索远 记者从中国航天科技集团获悉，3月21日13时27分，长征二号丁运载火箭/远征三号上面级在酒泉卫星发射中心起飞，随后将云海二号02组卫星送入预定轨道，发射任务取得圆满成功。云海二号02组卫星由中国航 在近日开幕的中国国际核工业展览会上，中国核学会理事会党委书记、理事长王寿君表示，中国内地现有在运核电机组55台、居全球第三；在建核电机组26台，保持全球第一。这些成绩的取得，离不开智能化技术 。本文链接：直播电商激战618，淘宝猛攻抖音舒适区http://www.sushuapos.com/show-2-7124-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 从“智慧潜能”到生产力