21世纪经济报道记者雷晨 北京报道
抖音又闷声干大事。近日,抖音电商推出了APP“抖音商城版”,这款应用已在安卓系统上线,主打“超值好物省心选”,提供综合性独立电商服务。
从LOGO设计的角度来看,“抖音商城版”LOGO只是在“抖音”APP的基础上进行了轻度改造,将后者LOGO里的音符改为黑色,向左倾斜45度后装进了白色“购物袋”中,背景仍为黑色。
七麦数据显示,截至3月27日发稿时,这款APP在华为、小米、VIVO、OPPO等渠道累计总下载量近4.2亿次。不过,这个数字并不能准确体现“抖音商城版”上架后的真实下载量,其中或许还包含着火山极速版的下载量。
(图片来源:七麦数据)
根据七麦数据,“抖音商城版”的发布日期是2018年8月2日,并于今年3月22日更新,开发者是北京微播视界科技有限公司(已更名为北京抖音科技有限公司)。
知识产权信息显示,北京微播视界科技有限公司已登记“抖音商城版Android软件”著作权,版本号为28.0.0,登记批准日期为2024年3月22日。
也就是说,“抖音商城版”不可能在2018年发布,而“火山极速版”APP的上架时间恰恰为2018年,该应用在2020年12月已下架。
21世纪经济报道记者发现,“火山极速版”和“抖音商城版”的APP备案号一致,均为京ICP备16016397号。
据业内人士透露,这样操作会比APP重新备案要简单一些,但会致使一些统计机构难以单独统计前后两款APP的下载情况。
单就抖音电商推出独立APP来看,此举标志着抖音将其电商业务从主APP中剥离出来,形成独立的运营体系。
从核心数据来看,抖音电商总裁魏雯雯曾表示,过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%,货架场景的GMV增长超140%。
独立APP的上线也表明抖音电商正在向更深层次的电商业务发展,不仅仅是在短视频平台上进行简单的商品推广和交易,而是要构建一个完整的电商生态系统。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,电商的发展历经了货架电商、直播短视频电商、私域电商三个主要阶段,目前三者的占比大致为6:3:1。2016年淘宝直播兴起,2018年后抖音电商、快手电商蓬勃发展。
“抖音从一开始的直播短视频电商延伸至货架电商,从电商路径发展来看是倒退。不过货架电商在整个市场中占六成,消费者更习惯货架购物,抖音不愿放弃庞大的用户市场。”曹磊指出。
一般来说,独立APP的上线有助于电商培养用户的购物习惯。
在抖音主APP中,用户的购物行为可能更多是冲动型和即兴型的,而在独立的电商APP中,用户可以更加专注于商品的挑选和比较,形成更为稳定的购物习惯。
曹磊对记者表示,新推出的抖音商城版APP提供了商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务,形成了一个完整的电商闭环。
独立APP之后,抖音电商也将直面与其他电商平台如拼多多、淘宝、京东等巨头的竞争。
曹磊认为,淘宝、京东、拼多多等传统电商平台在电商领域深耕多年,拥有完善的供应链、物流、售后服务等体系以及大量的忠实用户和商家资源。抖音商城版APP要想争夺用户资源,还需要做出更多行动。
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