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VR产业：千亿规模背后的瓶颈与突破

发布时间: 2025-11-28 11:52:50 来源：中国科技网

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人与月球之间的距离，竟能近得只隔一副“眼镜”。

近日，2025世界VR产业大会在江西举办。其间，在南昌VR科创城的国家虚拟现实创新中心，科技日报记者体验了互动项目《中国月球探索工程》。戴上VR眼镜，记者不仅能以第一视角目睹火箭点火升空，还体验了在月球表面着陆的全过程。

不只登月，借助VR设备，人们与很多事物的距离可以瞬间拉近。经过近年来的发展，我国VR产业规模已达千亿级别。仅在连续举办了7次世界VR产业大会的南昌，2024年VR及相关产业实现营业收入就已突破1100亿元。

然而，在蓬勃发展背后，这一产业仍面临元器件受制于人、用户体验不佳等瓶颈。“整个市场应用还处于发育期，带动效应、量产降本尚需时间，距离全面推广应用还有一段距离。”国家虚拟现实创新中心副总经理孙其民坦言。

迎来常态化发展期

在被公认为“消费级VR元年”的2016年，Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR等消费级产品相继上市。自此，VR产业成为了全球研发与专利竞争的高地。

通过视觉、交互与感官的同步融合，VR技术让人们步入三维的虚拟世界，改变了我们感知世界的方式。当前，VR产业正处于关键爬坡期，发展呈现技术突破、行业应用拓展和资本投入增加的态势。据统计，欧洲是全球最大的VR市场，占全球VR市场收入的27%；紧随其后的便是美国和中国。

在我国，VR产业不但丰富了互联网业态，在赋能实体经济等方面也有巨大潜力。相关数据显示，2022年—2025年，我国VR市场年复合增长率预计达43.8%，为全球第一。

第七届VR/AR产业博览会现场消费者正在体验VR设备。刘力鑫摄

天眼查专业版数据显示，我国VR相关企业超过3.5万家。其中，2025年新增注册相关企业2400余家。从近五年企业注册趋势看，VR相关企业数量逐年攀升。在世界VR产业大会发布的“2025中国VR企业50强”中，超六成企业营收突破1亿元。

VR产业已在全国多地落地生根。北京、江西、广东以及长三角地区共同构成了产业核心区，逐步形成“研发—制造—应用”梯次发展的区域布局。

企业数量的快速增长，得益于政策的有力牵引。2022年，五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》明确提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元。

政策杠杆降低了行业试错成本。一个“政府—资本—市场”三方共振的良性循环正被逐步构建，推动VR从风口稳步迈向业态稳定。

李梁见证了这一过程。2015年，他创办南昌市小核桃科技有限公司，专注于VR内容与系统研发。事实证明，李梁的“嗅觉”很准。几年间，该公司发展势头迅猛，获得上百项知识产权及多项国家级、省级成果认定。

然而几年过后，李梁发现不少竞争对手或合作伙伴淡出视野，产业发展降速。“一方面是生态建设缓慢，硬件迭代不及预期；另一方面，技术与产业融合仍不够深入。”李梁说，“经历了VR的一轮发展周期后，我们目前还‘活着’就是最大的成功。”

业内人士表示，VR想要从“场景式应用”发展为“全天候陪伴”，注定是一场“持久战”。

用户体验尚需改进

电影《头号玩家》描绘了一个名为“绿洲”的虚拟世界。在“绿洲”里，玩家可以获得无限逼近现实的体验。进入“绿洲”的钥匙，正是一副VR设备。

走出影院的观众，或许都曾在心中发问：“绿洲”还有多远？

体验是破题的关键。只有提升用户体验，才能打造具备产品力的设备，从消费侧拉近人们同“绿洲”的距离。

不过，用户对VR设备的“吐嘈”声并不少见。在近期一场VR设备展上，一位体验者在摘下头显设备后便称：“好几斤沉，戴着笨重”“说好的360度全景视觉体验，其实是让人原地转圈”……

头晕、眼累、画面模糊、交互生硬是目前用户使用VR设备时最常遇到的问题：低分辨率可能导致画面模糊或颗粒感，刷新率低或延迟过高易引发VR眩晕，数据传输不足会导致画面卡顿或模糊，头显过重易压迫头部颈部。

体验不佳的背后，是技术短板的映射。一位参展商向记者透露：“目前多数VR硬件厂商仍‘凑合’使用现有技术，导致用户体验较为一般。”

“主流设备还是太重太大太贵。”深圳赛爱宁科技文化有限公司董事长孙伟表示，设备迭代速度慢，限制了产业发展的脚步。

孙其民则从成本角度，指出束缚产业的核心瓶颈，“当前VR产业主要应用于企业端，若想面向消费者大规模应用，还需走完降本量产之路。”以VR眼镜为例，这类中高端产品价格普遍在3000元以上，这对普通消费者而言吸引力不足。

内容也是用户体验的重要参考标准。专家表示，在如今的VR赛道，“内容为王”依然奏效。不过，目前整个行业面临着共同挑战，交互自然度、内容生产效率等方面的瓶颈不容忽视。深圳市虚拟现实产业联合会会长谭贻国表示：“目前，VR领域的现象级消费内容稀缺，行业应用内容存在定制化强、复用率低的问题。”

供需失衡且创新不足，成为VR内容生产的关键瓶颈。

技术短板亟待突破

内容增长与硬件起量互相带动，方能拉动VR产业健康发展。谭贻国直言：“这一产业受到技术与用户体验的双重制约。”

关键技术开发的挑战十分突出。谭贻国指出，一方面，长时间佩戴眩晕、设备笨重等问题背后的技术痛点亟待被突破。另一方面，超高清微型OLED屏、轻量化光学方案、低功耗专用芯片等高端零部件仍依赖进口，核心元器件对外依赖度仍较高。

中国计算机行业协会虚拟现实专委会副秘书长胡春民补充说，在VR技术的研发端，跨领域生态协同不足的问题十分明显，硬件与内容的适配效率、不同行业应用的标准化程度等也有待提升。

中国工程院院士赵沁平表示，无论是优质虚拟现实内容缺乏，还是产业生态不够完善，其重要原因都在于基础技术研发投入不足。“当前VR正在从1.0向2.0阶段演进，需要更强的智能化和互通性、演变性等技术创新，这就要求我国持续进行虚拟现实研究创新，引领虚拟现实和混合增强智能的发展与应用。”赵沁平说。

“虚拟现实整机及其关键器件结构复杂，加工及组装难度大。”国家虚拟现实创新中心（青岛）副主任刘宁补充道，“中小型终端品牌普遍缺乏检验检测与中试验证能力，技术研发容易偏离市场与实际需求，导致‘闭门造车’。”

“我国VR产业需从规模领先向生态引领转型，在引擎、芯片、操作系统等核心领域形成自主可控的技术体系，真正实现从‘中国生产’到‘中国创造’的跨越。”谭贻国说。

尽管当前消费级头显市场仍显疲软，但整个行业仍期待着如智能手机般爆发性增长的“拐点”早日到来。近日，深圳纳德光学有限公司计划投资3亿元在南昌建设生产基地，拓展头显设备制造与应用场景。该公司CEO彭华军判断：“要达到智能手机那样的亿级规模，至少还需5年。”

蹚出产业协同新路

“技术是基础，内容是核心，生态是关键。”有行业人士在采访中表示，我国VR产业正处在从“技术萌芽期”向“期望膨胀期”过渡的关键阶段。

不久前，一款智能眼镜在国家虚拟现实创新中心（青岛）建设的中试平台完成中试并下线，迈出规模化量产的关键一步。

凭借轻量化设计、亲民的定价，以及语音控制、物体识别等多模态交互能力，智能眼镜有望成为继智能手机之后，下一代人机交互的“感官中枢”。今年以来，包括谷歌、Meta、小米等在内的各大厂商已纷纷入局，智能眼镜领域的竞争日趋白热化。

爱威尔星空（北京）技术有限公司联合创始人李文告诉记者，VR设备正朝着“更轻、更清晰、更持久”的方向发展。“越来越轻的设备、越来越高的显示清晰度、越来越强的电池续航，已成为主流迭代趋势。同时，空间定位与算法技术的持续进步，也将催生更多应用场景。”李文说。

孙伟进一步描绘了技术演进路径。他认为，从近年发布的产品来看，头显设备轻量化已是必然趋势。未来，VR大空间体验有望突破固定场地限制，借助轻量化智能眼镜实现无缝全景交互。

在南昌世宏高泛亚科技股份有限公司的研发区，工作人员正在紧锣密鼓地展开研究。团队通过VR引擎轻量化和算法优化，在高度还原线上博物馆展品纹理和质感的同时，将设备资源占用率降至行业领先水平。

该公司总经理涂瑜琮介绍，传统扫描编辑一件文物需1—2天，现在借助新技术，2—3小时即可完成1:1数字孪生复刻，彻底告别了过去依赖人工建模的繁琐流程。

其背后，是VR企业为提升内容质量所做的努力。“要联合优质内容团队，构建覆盖影视、健身、教育、社交的多元内容生态，打造‘高频刚需’应用，让用户‘戴上就离不开’。”谭贻国表示。

2023年《消失的法老》沉浸式虚拟现实VR体验登陆上海，仅11个月便收获了11万观众，票房收入突破2000万元，运营方的利润也破千万。2024年，在《消失的法老》铺垫下，国内掀起了VR大空间热潮，新的体验项目层出不穷。专家认为，有理由相信无论是VR大空间还是VR游戏，都能有如《黑神话：悟空》一样的代表作出现。

“VR产业最直观的问题是‘难破圈’——大众若不深度体验，就难以领略其技术魅力。”谭贻国总结道。谭贻国建议，在全国主要城市的商场、社区和学校广泛设立体验点，打破“VR只是玩游戏”“VR会眩晕”的刻板印象，并进一步推动VR设备在亲子教育、远程亲情互动、家庭娱乐等场景的应用。

要想推动VR产业向好发展，归根到底是要形成产业发展生态。工业和信息化部总工程师谢少锋表示，应紧抓VR与AI、超高清视频等新一代信息技术融合发展机遇，深化融合创新、优化产品供给，强化协同攻关、突破关键技术，拓展行业应用、完善产业生态，加强对外交流、推动国际合作，持续推动虚拟现实产业高质量发展。

突破产业瓶颈，仍需依靠市场力量以及产业链各环节的共同努力。当前，国家多项政策正为产业生态注入强劲动力，市场活力持续释放。今年11月，国务院办公厅发布《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，明确鼓励元宇宙技术的创新应用，标志着更多新技术、新产品将加速推向市场，新模式、新业态将加快落地。

中国工程院院士丁文华表示，必须抓住当前的战略机遇期，为产业的长期健康发展奠定坚实基础，让VR技术真正成为推动高质量发展的强大引擎。

记者手记丨从“梦蝶”到“灵境”：VR如何照进现实？

魏依晨

人类与VR的相伴共生，渊源已久。

从战国时期“庄周梦蝶”中对虚实边界的哲学思辨，到1989年美国人拉尼尔提出虚拟现实技术、次年钱学森先生将其译为“灵境”，再到如今虚拟现实与人工智能的融合日益深入……虚拟现实技术正加速褪去“概念外衣”。

近年来，VR技术取得了突破，并在多个领域得到了广泛应用。持续发展后虚拟现实可能会颠覆我们的生活，这是智能手机诞生以来再也没有的情况。

VR怎么样才能如手机般改变我们的生活？

不难发现，VR设备在过去几年里并没有太大的变化，形态、便携性等方面看上去“差不多”。不仅如此，内容同质化问题突出，大量项目场景重复，“太空探索”“海底冒险”等题材占比过高。

VR设备要达到手机的量级，应加速场景创新与体验创新，吸引用户加入。

用户越多，开发者越多。开发者越多，用户越多。双边一起，才能把生态打造得更好。

在北京亮马河VR夜游船项目中，5G网络切片技术实现了“线下场景+云端内容”的无缝衔接，让游客能够实时与虚拟角色互动。而成都“AI文旅大模型”通过分析游客偏好，实时生成个性化剧情，如《千里江山图》VR展可根据游客动线调整画卷细节。这些案例充分展示了技术融合在场景中的应用潜力。

当然，只有场景创新，显然是不够的。如果硬件的体验感不好，用户的感觉还是会非常糟糕。

VR的发展是“幻想—技术—产品—生态”的螺旋上升，要让VR进入大众消费时代，需在内容创作、技术创新、人才培养等方面持续发力，突破困境，实现高质量发展。