视频制作：宋梦华 、张梓涵（实习生）
记者 宋梦华
看完电影《八仙！》，可以凭票根半价游览张果老山。在河北邢台，一张小小的电影票根连接了室内光影与山间清凉，将观影与避暑两种体验串联成一条触手可及的夏日休闲路线。
影院里来了景区NPC，看完《八仙！》看“八仙”
7月18日《八仙！》上映当日，万达影城邢台广场店大堂内人头攒动，来自张果老山景区的八仙NPC，正穿梭在人群中，与大家合影互动、趣味问答。刚走出影厅，银幕上的角色就活生生地出现在眼前，小朋友们争相辨认：“这个拿莲花的是何仙姑，那个摇芭蕉扇的是钟离权……”家长们也乐在其中，对照着NPC给孩子讲述八仙过海的传说。一旁，扮演韩湘子、张果老的NPC正带着小朋友体验传统投壶游戏，箭矢入壶的清脆声引来阵阵欢呼。
“大家玩得开心，别忘了存好电影票根，去张果老山玩能省一半门票钱！”现场“张果老”NPC温馨提醒。刚看完电影的市民小李表示正打算带家人去爬张果老山，几张电影票能便宜不少。
动画电影《八仙！》核心人物之一的张果老，相传曾在邢台张果老山隐居修行，这份独特的文化渊源，促成此次电影与景区跨界联动。万达影城邢台广场店工作人员陈先生介绍，8月30日前，凭万达影城邢台广场店《八仙！》票根可半价游张果老山，持张果老山景区门票，也能以特惠价在万达影城邢台广场店观看影片。“我们希望通过这次联动，让影院不只是看电影的地方，更能串联起更多休闲消费场景。”陈先生说。
一张票根“引”客入山，观影避暑无缝衔接
张果老山地处太行山余脉，山林茂密、洞窟清幽，距离邢台市区15公里，近期迎来了客流高峰。陆续有游客凭借《八仙！》电影票根，享受门票原价30元现在仅15元的优惠活动。
景区工作人员告诉记者，活动上线后咨询电话不断，除了本地市民，还有石家庄、邯郸、北京等外地游客提前致电确认优惠细则，计划周末带孩子前来游玩。此次双向联动，将观影与避暑串联成一条连贯的休闲线路。
依托《八仙！》热度，景区顺势增加了国风NPC互动活动的场次与内容。景区里，“张果老”挑担卖韭菜，俚语俗话引来老年游客连声叫好；“汉钟离（钟离权）”支锅做大锅菜，香气四溢；“何仙姑”手持荷花讲解景区文化；“韩湘子”设对诗擂台，答对者可领取特色“银票”。“山里真凉快，比市区舒服多了。”在逍遥洞旁歇脚的工夫，来自邯郸的游客陈女士连连感叹。她和孩子看完《八仙！》就来爬山，与“张果老”“韩湘子”NPC投壶、对诗，玩得不亦乐乎。
张果老山景区负责人苑江波告诉记者，活动启动以来，景区里年轻人明显多了起来。
“电影+”撬动多场景消费，催生夏日消费新模式
联动不止于此。今年5月，河北省委宣传部、省电影局启动“冀享美好·光影铸魂”电影主题展映暨“电影+”消费行动，在全省重点文旅场所推行“景区门票+电影票根”双向优惠，同步推进“跟着电影品美食”“跟着电影赶大集”“跟着电影赏非遗”等活动。“六一”儿童节期间，“跟着电影赏非遗”专场活动邀请河北非遗技艺传承人现场展示，少年儿童不仅可以在影城大堂现场体验非遗，还能凭电影票根抵扣现金，兑换心仪的非遗文创产品。
8月1日起至10月31日，该项活动福利再加码。观众凭全省任意影院纸质票根，便可在正定荣国府、嶂石岩、棋盘山、红崖谷等省内多个热门景区享受购票优惠。此次活动还在全省11个设区市及雄安新区选取一家重点影城，与本地热门景区精准联动，推行“票根互惠”，游客凭景区门票观影享优惠，观众凭电影票根旅游享门票优惠，强化影院与景区相互引流、相互赋能。
河北多家万达影城也联动广场商户推出票根惠民活动，凭当日电影票根，可享受购物折扣、餐饮满赠或打折等多重福利，将观影流量导入购物、餐饮、娱乐等多元消费场景。
截至8月3日，2026年暑期档电影总票房已突破75亿元。这个夏天，银幕里的故事走出影厅、走进山水市井，一张小小的电影票根，正在串联起观影、旅游、餐饮、零售、非遗体验等多个消费场景，为夏日文旅经济和城市消费升级注入了实实在在的活力。
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