2025年5月，广东在第二十一届文博会开幕首日推出《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，聚焦原创精品、技术创新、产业集群、游戏出海等，引发行业关注。如今，“政策包”出台落地满一年，腾讯、灵犀互娱、三七互娱、贪玩游戏、库洛游戏等多家头部企业，向记者讲述了政策如何为粤产游戏一线注入新动能。
审批提速锁定市场窗口期
“游戏行业是一个对时效性要求极高的行业，窗口期稍纵即逝。”灵犀互娱负责人坦言，过去漫长的版号审批周期，常常让企业错失市场良机。广东通过成立“广东网络游戏出版联盟”、开展专项申报培训、优化属地试点流程，极大提升了国产网络游戏的审批效率。
以灵犀互娱多款在广东申报的重点项目为例，得益于出版联盟专业预审机制及专项培训指导，申报规范性与沟通效率大幅提升。“相比过往，整体审批周期缩短了约30%—40%，极大降低了时间成本与不确定性风险。”该负责人表示，这种确定性的提升，让企业能更精准锁定市场窗口期，将资源回归到产品打磨本身。
这一变化并非个例。据了解，粤产游戏年度获版号342个，占全国19.31%，同比增长26.9%。广州、深圳分别有32家、20家企业入选中国小游戏百强榜，产业集群优势持续巩固。广东还统筹设立广州、深圳双游戏企业服务中心及出海服务中心，提供政策咨询、版号申报、合规指导等一站式服务，累计开展活动超30场。
技术赋能破解研发痛点
“支持流量算力扶持。支持各地与国内流量平台合作，探索搭建流量券、算力券等新型扶持体系。”三七互娱集团副总裁郭平对这项政策印象深刻，“这为我们注入了一针强心剂。”
三七互娱的实践中，郭平感受到，在算法、AI等核心技术创新领域，政策精准赋能，切实降低了企业在算法研发、大模型训练过程中的算力投入成本。同时，政策积极引导企业与高校、科研机构共建实验室，联合攻坚游戏垂类算法、生成式AI等技术，为高端人才引育提供有力支撑。
依托这些政策红利，三七互娱持续加大AI创新投入，自研“小七”游戏垂类大模型，并将各类算法技术全面应用于游戏研运全链路：美术生成算法让素材产出效率提升数倍，代码辅助算法有效降低研发周期与成本，智能投放算法精准匹配用户需求，多语言适配算法助力出海产品快速本地化，真正将政策支持转化为企业高质量发展的核心动能。
腾讯方面也表示，2025年，腾讯研发投入超过857亿元，资本开支792亿元，均创下历史新高，并重点布局AI算力、大模型、自研游戏引擎、云计算等领域。“扶持政策直接推动了首届腾讯游戏算法大赛，吸引了海内外28所顶尖高校、近2000名计算机专业学子参赛，其中硕博人才占比高达67%。”腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示。
粤产游戏文化远征加速
全球化是广东游戏产业的重要增长极。“政策包”明确提出，引导支持游戏企业带动更多中小微企业出海发展，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，整合资源，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场，扩大粤产游戏海外影响力。
库洛游戏媒体事务负责人林世安分享道，在政策支持下，其开发的《鸣潮》作为2025年度广东原创网络游戏精品奖励项目持续收获海外玩家认可。今年2月，《鸣潮》更新的3.1版本中，新版本剧情及角色“爱弥斯”上线后很快获得市场积极反响，斩获中国港台、韩国和日本市场iOS游戏畅销榜第一、Steam全球畅销第三，美国第一的成绩，成为粤产精品国际化的现象级案例。
贪玩游戏方面也表示，AI技术大幅提升了多语种本地化效率与跨市场精细化运营能力，极大助力了产品海外发行。2025年，贪玩集团境外业务营业收入达8.33亿元，同比增长33.6%，占总营收比重20%。“我们将继续以AI创新驱动精品化与全球化发展，用实际成果响应政策号召，助力广东游戏产业高质量发展与文化出海。”
相关资料显示，2025年，广东省游戏产业总营收达2836.13亿元，同比增长8.9%，占全国市场规模达80.85%，其中游戏出海营收464.27亿元，同比增长9.6%，粤产游戏国际影响力显著提升。
广东成游戏职业发展第一站
产业快速发展，让广东对游戏人才的吸引力明显增加。林世安介绍，过去一年，库洛在杭州、武汉、西安、重庆首次开展校园宣讲，收获受众的热烈反响。“许多应届生愿意选择广东作为自己游戏职业发展的第一站，一方面是对广东游戏产业的发展氛围和未来空间充满信心，另一方面来自全球对广东精品游戏内容的肯定。”
依托“百万英才汇南粤”行动计划，广东省一手引进游戏产业高端人才，一手培育本土人才。腾讯举办的首届腾讯游戏算法大赛设置动画算法、游戏引擎、数据科学3大赛道，不仅设置高额赛事奖金，还开通校招、实习绿色通道，搭配专业导师全程辅导，打造“比赛—实训—就业”一体化人才转化模式。此外，广东还以IGDC国际游戏开发者大会聚焦AI、鸿蒙、云游戏等前沿技术，同时开展轻游梦工坊、大湾区青少年小游戏研发大赛，发掘培育原创人才。
在生态构建层面，广东已形成省市县三级联动政策体系——以省会广州为例，在省内“政策包”基础上，广州市级层面出台《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》，覆盖科技创新、原创游戏、电竞运营、人才培养、产品出海等领域，单企业年度最高支持1000万元；天河区、黄埔区、海珠区、南沙区、白云区纷纷出台专项政策，形成差异化支持体系，内容包括强化版号奖补与研发支持、加大项目与场馆奖补、设立年度4000万元专项资金等。
“‘政策包’的力度之大，覆盖面之广，现在想起来仍然倍感振奋。”余睿超总结道，“过去一年，我们是实打实、全方位地享受到了游戏电竞‘政策包’的红利。而且，不仅某些项目受益，整体业务也实现了提质升级，政策赋能的效果直观且扎实。”
从审批提速的“软环境”优化，到算力、人才、出海的“硬支撑”赋能，广东游戏产业正从“政策红利”释放期迈向“生态红利”收获期。随着顶层设计不断强化，服务体系不断健全，政企协作不断发力，岭南这片数字文化的创新沃土，正加速向世界级游戏产业集群迈进。
案例
与传统文化融合让游戏“有灵魂”
击毁堤坝可触发“水淹樊城”，点燃易燃地块形成“火烧博望”，燃烧后土地产量骤降50%……虽然三国时期距今已过去千年，但是如今通过游戏，也可以让参与者还原当时三国战场的天时地利人和的博弈。
立足广东的灵犀互娱，其推出的《三国志·战略版》致力于为玩家打造一个沉浸式的三国战场。游戏早期首创的自由行军系统，颠覆了同类游戏中传统的格子移动模式；在《赤壁之战》剧本中，引入水战火攻等三国历史上的经典战术……
灵犀互娱负责人表示，在去年文博会期间广东出台《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》就提到“鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化等优质内容融入游戏创作”，这与灵犀互娱打造《三国志·战略版》等兼具社会效益与经济效益精品的理念不谋而合。从历史题材的文化考据，到以玩法创新与内容深度为支撑的产品力锤炼，再到AI技术在游戏研发中的持续探索，《三国志·战略版》的成功，正是“文化+产品力”双轮驱动理念的有力印证。
真正“有灵魂”的游戏产品，不仅能获得国内玩家的欢迎，即便在全球市场，也能得到海外玩家的认可。2021年1月初，《三国志·战略版》推出海外版本，上线首日便成功登顶中国港澳台、新马App Store免费榜榜首，并在香港游戏畅销榜呈现出霸榜之势。游戏力压人气超高的《英雄联盟》手游席卷海外市场，成为火爆全球的三国策略SLG。2024年6月，《三国志·战略版》全球玩家突破1亿。
“政策包”还提出在广深试点建设“省网络游戏出海服务中心”，提供境外市场研究、法律咨询等一站式服务，这对于致力推动中国游戏走向全球的企业而言，无疑带来了切实的帮助。灵犀互娱方面就坦言，游戏行业是一个对时效性要求极高的行业，广东省通过成立“广东网络游戏出版联盟”、开展专项申报培训以及优化属地试点流程，极大地提升了国产网络游戏的审批效率。
“这种‘软环境’的改善，为我们节省了大量的时间成本和沟通成本。”在灵犀互娱负责人看来，高效的政务服务不仅是速度的提升，更是为企业注入了敢于创新、安心发展的信心，是广东游戏产业高质量发展最直观的体现。
在业内人士看来，通过“文化+产品力”双轮驱动理念，“粤产游戏”也在重新定义：它不仅是地域标签，更是高品质与文化厚度的象征。依托岭南这片创新沃土，以文化为魂、产品为本，向全球玩家展现中国游戏的深度、温度与锋芒。
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