21世纪经济报道记者张旭 北京报道
春节前夕，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《活动方案》）。《活动方案》提出，加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量；加大金融支持，推出消费红包、消费立减等优惠。
记者从商务部获悉，2026年，商务部认真组织实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策，春节期间指导各地加强补贴申领保障，开展消费促进活动，相关产品消费增长强劲。
商务部全国家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴资格校验系统数据（以下简称商务部数据）显示，今年春节9天假期，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，与去年春节假期相比增长21.7%。
手机门店，顾客络绎不绝。拍摄：张旭
北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑向21世纪经济报道记者表示，《活动方案》的举措符合春节消费的特点。“对于消费者来说，春节假期相对较长，且合家团圆，较适合大型家电、汽车等支出较大的实物消费；受传统习俗影响，春节期间居民消费存在庆祝、祝愿等心理期待，相对日常消费支出较高。”
商务部数据显示，线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%。中国银联数据显示，政策带动更多消费者走出家门，激发周边消费潜力。春节假期，南京市百家湖、广州市长隆万博等政策参与主体较多的商圈，商户销售额同比增长超10%。
值得注意的是，智能产品和品质消费尤为火爆。2026年，首次将智能眼镜纳入购新补贴范围，成为新春消费新宠，天津、重庆、四川等地数码产品咨询量和购买量显著增长。同时，消费结构优化升级趋势明显，商务部数据显示，中高端手机产品占比65.0%。中国银联数据显示，电脑、空调、电视机每笔平均核销金额较去年同期也有较大幅度增长。
从记者春节期间走访情况来看，各家手机厂商门店络绎不绝，以旧换新政策成为人们换机的重要助推器。
河北、广东、江苏、山东等地家电、数码和智能产品消费强劲。北京、山西、江西、重庆等地春节假期服务“不打烊”，补贴申领通道全天候开放，资格券储备充足。吉林、云南、青海、陕西等地推动“以旧换新进农村”，在乡镇设立服务点，提供送货上门、安装调试、旧机回收等一站式服务，打通政策落地“最后一公里”。天津、浙江、湖北、甘肃等地通过“国家补贴+地方红包+商家让利”模式，让消费者享受到“真金白银”政策红利。
中国金融智库特邀研究员余丰慧指出，加力以旧换新和消费红包等优惠措施，可以降低消费者的实际支付成本，提高购买意愿。“这些政策举措共同作用，能够有效拉动内需，促进消费升级，同时也为企业创造了更多的销售机会，助力实体经济复苏和发展。特别是在当前经济形势下，这样的政策组合拳对于稳定经济增长具有积极意义。”
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