南方财经记者谭砚文 广州报道
2026年春节假期将从2月15日持续至2月23日，成为“史上最长春节假期”，预计将有效激发春节期间旅游消费需求。《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达5.9天，较去年增加1.1天。
随着假期临近，广东正迎来文旅消费热潮。同程旅行数据显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中，广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国前五。
为抓住这波春节文旅流量，广州今年推出了一系列富有创意的文旅体验。例如，白鹅潭烟花汇演在传统基础上融入环保理念与新技术，开放约18万个线下观演预约名额，呈现更加震撼的视觉效果；同时，创新打造“公园里的花市”，让市民在园林美景中选购年。这些创新举措让传统年俗焕发新活力，为市民游客提供了更丰富的节日选择。
随着“广货行天下”春季行动的推进，文旅热潮将进一步带动消费市场的活跃。广州市商务局副局长吴伟华回答南方财经记者提问表示，春节期间，线下商圈巧妙融合岭南元素与国际潮流，打造沉浸式消费场景；线上平台则推进消费品以旧换新和广东优品购活动，覆盖18类产品，最高补贴比例达15%，并分批次发放5000万元餐饮消费券，让广货消费更加实惠便捷。
白鹅潭烟花汇演开放约18万观演名额
作为“广州过年 花城看花”系列活动的重头戏，2026年白鹅潭春节烟花汇演备受关注。广州市文化广电旅游局副局长柯显东介绍，今年烟花汇演以“福马迎新春 湾区启新程”为主题，定于2月17日晚在白鹅潭江面举行。本次汇将继续采用碳中和环保焰火产品，并新增75种烟花品类，高、中、低空烟花总数量超过15万发，其中，高空烟花较去年增加近2000发，视觉效果更为震撼。同时，燃放布局进一步优化升级，采用4艘专业燃放船及10个浮台，较去年增加1艘燃放船与2个浮台。视觉跨度从650米拓展至800米，高度达225米，有效提升外围及远处观众的观赏体验。
南方财经记者在现场了解到，本次活动将继续实行线上线下融合呈现。线上将通过全媒体平台直播，线下则设置17个观演区，共约18万个名额通过预约抽签方式向公众开放，预约通道将于2月8日开启。市民游客还可选择“美食烟花主题航班”，在珠江夜游中同步欣赏烟花、品尝美食。
传统花市也迎来创新升级。广州兰圃近期推出“公园里的花市”，通过场景变换为市民提供更舒适、更有品质的消费体验。广州市林业园林局副局长陈迅表示，这不仅是场景的变化，更是让传统广货花卉更好融入市民生活的重要尝试。
2月1日起，兰圃启动“粤港澳大湾区兰花精品展销汇”，创新采用“9+2+2+5”联动模式，汇聚大湾区各市、港澳地区、主要兰花产区及科研机构的优质资源，实现了区域协同与产销直联。
此外，市区两级公园景区也同步联动推广“公园里的花市”。例如，广州市儿童公园将于2月12日举办第三届“儿童花市”，并首次联动越秀、荔湾传统花市，推出“上午逛传统花市、下午游儿童花墟”的新春亲子游览路线。
在交通保障方面，广州市交通运输局副局长张孜表示，2026年广州春运时间跨度较长、人员流动量大、保障任务较重，返乡探亲、旅游出行需求集中释放，预计春运期间离穗、抵穗人员流动量达2亿人次，同比增长3.8%，铁路、民航客运量有望创历史新高。
为保障市民和来穗游客出行，铁路方面，1月26日全国铁路实行新的列车运行图，铁路运输能力进一步提升。广铁集团计划安排广州始发列车日均821对，同比增长10%。白云站始发运力大幅增加至163对，同比增长79.1%。
地铁方面，广州将实施地铁“延长运营服务时间”措施，其中，节前2月11日至16日，二号线嘉禾望岗往广州南站方向提前30分钟运营，保障早班列车旅客出行；节后2月21日至23日，地铁一、三、五、八、十二号线西段等线路，延长1小时运营服务；二、七号线延长2.5小时，广州南站末班车为次日2点；2月24日、25日及元宵节前后，部分地铁线路也会延长运营服务。
18类产品最高补贴比例达15%
随着春节消费旺季到来，广货成为消费市场的重要角色。
今年春节期间，广州在促消费与保供应两端同步推进，通过多元渠道为市民游客提供丰富优质的广货选择。吴伟华回答南方财经记者提问表示，将确保市民群众年货丰富、年味充盈，热烈欢迎全国朋友来广州过年，逛广货市集、品非遗文化、享岭南年味，感受“广货行天下 年味最广州”的独特魅力。
吴伟华介绍，在线下场景打造方面，广州各大商圈围绕岭南文化与国际元素融合打造消费场景，北京路、陈家祠、猎德等商圈推出特色主题活动，天环广场等商业体通过艺术装置营造节日氛围。本土老字号同步推出特色年货，并通过机场市集、外宾专项促销等方式拓展消费场景。
线上消费方面，广州推进消费品以旧换新和广东优品购活动，覆盖汽车、冰箱、空调、手机、智能手表等18类产品，最高补贴比例达15%；分批次发放5000万元餐饮消费券。此外，京东、苏宁易购等电商平台推出多重补贴，天猫超市、美团等提升即时配送能力，形成线上线下互补的消费促进体系。
供应保障方面，全市1000多家商超门店、500多家专业批发市场，增加粮、油、肉、菜、禽、蛋、奶等生活必需品及热销年货备货。全市蔬菜在田面积超28万亩，家禽存栏量约1273万羽，生猪存栏量约61万头，水产品存塘量4万多吨。春节期间，全市重点保供商超、肉菜市场正常营业。
广货的影响力正从广东本土向全国拓展。“广货行天下，花街进北京”活动将于3月3日至10日在北京北海公园举行。
“‘花街进北京’不是简单的民俗复制，而是一次系统性的文化输出与产业探路。”陈迅表示，该活动既展示广府花街历史文化，又融入科技互动体验，并汇聚国企民企多元主体，让广货从产品转化为可体验的文化符号，实现文化输出与产业拓展的双重目标。
“广货行天下，安全是底线。”广州市市场监督管理局蒲暾表示，将聚焦旅游景区、交通枢纽、商业街区等重点区域，围绕年夜饭、旅游团餐、节令食品等重点品类，进一步加大监督检查力度。1月以来，已完成食品抽检超9.3万批次，下架问题产品近360公斤，并通过价格动态监测、品牌建设等举措，维护良好市场秩序，保障消费者权益。
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