作为首次由粤港澳联合承办的大型综合性体育赛事，正在举办的十五运会不仅在各大赛场点燃了竞技的激情，更在文旅消费市场掀起阵阵热浪。
来自美团、同程旅行、去哪儿等多平台数据显示，“体育搭台，文旅唱戏”的生动图景正在全省各地展开，赛事热度正全方位转化为文旅消费的激情。
观赛出行需求旺盛，大湾区机票预订量攀升
“十五运经济”强劲开局。美团旅行数据显示，十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。其中，作为赛事核心城市之一的广州机票预订增速尤为显著，达到28.8%，深圳也实现18.4%的增长。
十五运会官方特许商品炙手可热 羊城晚报记者 刘星彤摄
这股“奔赴赛场”的出行热潮，为后续的住宿、游览消费奠定了坚实基础。来自北京的游客陈先生一家在开幕式前一天飞抵广州，他们通过美团预定了天河体育中心附近的酒店。“早就计划好了来看开幕式，也带孩子感受一下顶级大赛的氛围，顺便在广州玩几天。”像陈先生一样，“为一场赛赴一座城”的景象正在南粤大地火热上演。
核心商圈住宿火爆，深圳龙岗预订量猛增125%
赛事期间，坐落于各大体育馆周边的商圈，成为住宿预订量增幅最明显的区域。去哪儿数据显示，十五运会赛事举办期间，广州、深圳等城市的酒店预订量较去年同期均有增长。
在广州，作为开幕式举办地的奥体中心以及广州体育馆、天河体育中心等主要场馆周边商圈，吸引了大量游客入住。位于老城区的海珠广场附近的酒店预订量更是领跑全市，赛事期间订单量同比增长23%。
闭幕式举办地深圳的表现也是尤为亮眼。去哪儿数据显示，深圳市酒店订单量同比增长近20%。拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市预订量最高的商圈，预订量较去年同期猛增1.25倍，充分彰显了顶级赛事对特定区域消费的极致拉动。
焦点赛事引爆即时预订，澳门热度单日增长超52%
赛程进入首个比赛日，明星运动员的出场瞬间成为拉动特定区域住宿热度的最强引擎。据同程旅行介绍，11月10日孙杨与潘展乐在深圳大运中心的“巅峰对决”，使得当天龙岗区的酒店预订热度月环比增长超过24%，部分热门房型甚至提前售罄。
同样，在澳门，王楚钦、孙颖莎出战乒乓球单打1/16决赛的消息，让澳门银河综艺馆成为焦点。11月10日当天，同程旅行平台澳门特别行政区酒店预订热度同比激增超过52%。
“没想到这么火爆！”在深圳龙岗观赛的本地大学生林越告诉记者，“我有好多外地同学专门过来看游泳比赛，提前很久就订好了大运中心旁边的酒店。”
“观赛游”产品趋热，多平台全力布局
记者观察发现，基于体育赛事的带动，以往简单的“住宿预订”正在向“赛事+文旅”深度融合服务模式转变。
据悉，为精准承接这波涌动的观赛旅游需求，广东省文化和旅游厅联合携程集团推出“跟着全运游广东”线上大促专场，为观赛游客、参赛人员打造一站式的出行指南，聚焦“观赛+旅游”核心需求，上线了超600个关联产品，折扣低至3折起，助力实现“赛事门票+酒店入住+景区游览”的一站式预订。
同程旅行上线“好房配好赛”酒店专题活动页，覆盖广东及港澳赛区，部分赛场周边酒店优惠低至4折起。同时推出搜索“全运会”即可选购的观赛套餐，将住宿、景点与紧俏的赛场门票打包，为游客提供一站式方案。
文旅消费整体跃升，“赛事+”模式凸显强大生命力
十五运会赛事对相关目的地文旅产生了立体、全方位的拉动。美团数据显示，作为承接全运会赛事项目最多的赛区城市，广州文旅消费整体增长高达20%。具体到细分品类，本地门票预订量同比上升61.6%，酒店民宿订单量增长15.4%。这表明游客在观赛之余，深度探索当地文旅资源的意愿强烈，“观赛+旅游”的复合型消费模式已形成。
从客源分布看，根据去哪儿数据，十五运会期间入住广东酒店的游客，主要来自广州、深圳、佛山、上海、北京等城市；而从增速看，台州、温州、嘉兴等华东城市增长迅猛，充分体现了赛事影响力的广泛辐射，“赛事经济”从宏观到微观的多层次拉动效应尽显。
业界分析认为，这场体育盛会所带来的文旅热潮，不仅为举办城市带来了真金白银的消费收入，更通过平台数据的广泛传播，极大提升了粤港澳大湾区作为世界级旅游目的地的整体形象与市场吸引力。
随着赛事进程推进，这种“体育+”模式的深远效益，还将持续释放。
（来源：羊城晚报）
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