南方财经全媒体见习记者吴佳楠 广州报道
全世界每5颗荔枝，就有1颗来自广东茂名。
在“荔枝之乡”茂名高州市根子镇柏桥村，被当地村民称为“荔枝妈妈”的林常珍，2019年创立了高州市采鲜园果蔬专业合作社进行规模化生产和规模化经营，加上电商直播的助力，当年合作社销售额高达900多万元，农户收入同比增长60%以上，2023年销售额达1800多万元。每到农忙时刻，合作社还能为周边农户提供一两百个就业岗位，为每个人创收1万多元。
茂名“荔枝妈妈”带动农户就业创收的故事在2024年“榜样的力量·做新时代文明人”广东省精神文明建设好人盛典热播。本次盛典由中共广东省委宣传部、广东省文明办主办，广东广播电视台、深圳广播电影电视集团承办，于2月12日在广东卫视全国首播。
“荔枝妈妈”的故事是广东推动实施“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）的生动写照。近年来，为加快把县镇村发展的短板转化为高质量发展的“潜力板”，广东紧抓乡村振兴、县域发展，在粤东西北地区不断演绎“百千万工程”这一头号工程故事。
广东省人大农村农业委员会副主任、广东省农业科学院研究员廖森泰表示，实施“百千万工程”最关键的还是产业发展，粤东西北的优势农业必须从种养业变成农业制造业，要因地制宜、因县施策，统筹强县产业和富民产业，走好特色化差异化发展之路。
在乡村产业振兴的道路上，荔枝是广东特色鲜明的“名片”。2020年，广东省农业农村厅印发《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划(2021-2023年)》，提出调整优化荔枝生产结构、加强荔枝产业重大平台建设、培育壮大荔枝产业龙头企业等13项措施，以擦亮广东荔枝“金字招牌”，让广东荔枝从“小特产”升级为“大产业”，从而实现联农惠农增收。
如今，在“百千万工程”实施助推下，小荔枝撬动大产业发展的可能性不断被发掘，推动着产业升级和乡村振兴，广东荔枝产业链正迸发新活力。目前，荔枝已是广东种植面积最大的水果，全省90%的县区都是荔枝产地，广东荔枝产量占全国产量的近六成。据农业农村部门综合数据，2023年，广东全省荔枝销售160万吨，比去年增产10%；荔农收入160亿元，比去年增收5%，实现了产销两旺、增产增收。
2024年，广东省政府工作报告提出，发挥农产品“12221”市场体系作用，打造更多叫得响的“粤字号”强村富民农业品牌。“12221”市场体系的核心要义，在于以大数据精准控制上市节奏、精准对接销售市场，扩大销售半径，延长销售周期，实现销售目标。
荔枝“土特产”实现增产增收的背后，正是“12221”市场体系在农产品销售行动中发挥的正向作用。在2023年荔枝热销的4月1日至7月15日，广东荔枝大数据平台访问量总计达142261次，日均访问量达1400多人，大数据平台还精准匹配买卖双方需求，累计撮合对数达26441对，实现了荔枝农户与市场精准对接的“双向奔赴”。
与此同时，广东紧抓直播电商这一农产品销售新增长点，发挥直播电商带动县镇村地方特色产业发展的作用。比如茂名在2023年开启“全民营销大擂台”活动，3600多家荔枝电商、8000多家微商参与直播带货，全市荔枝电商销售额达23.46亿元，同比增长9%。
这也吸引了不少年轻人返乡创业。在林常珍创立的合作社做农产品直播间主播的小朱透露，在这里卖荔枝一个月最高能有一万多收入，比之前自己在大城市当瑜伽教练时赚得多。
此外，为让荔枝“土特产”销量更佳，广东各级政府积极开展省际交流合作，对接当地大型采购商，拓展华北、华东和西北市场。如增城荔枝走进山东市场；从化荔枝走进华东地区并设立上海从化农产品集配中心；东莞荔枝走进北京上海等地，并与京东、盒马等大型采购商达成战略合作。
除了拓展国内消费市场，作为全球最大的荔枝产地，广东也正在瞄准空间巨大的海外国际市场，加强海外市场的拓展能力。目前，广东荔枝出口目的地国家和地区覆盖六大洲，出口1000万元以上国家和地区包括美国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾等。
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