21世纪经济报道记者 李金萍 实习生周彦辰 深圳报道
10月20日，第33届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心（宝安）开幕。
今年展会面积达30万平方米，汇聚了4500家展商与30万专业买家，规模是历年之最。
记者走访发现，从英雄钢笔的定制化转型，到“宋朝”香氛品牌以东方气味叙事切入情绪疗愈，再到AI、绿色包装、IP授权的全面融合，今年的展会传递出一个清晰信号：礼品行业正在脱离传统“实用主义”的增长路径，迈向以情绪价值、文化表达和消费体验为核心追求的新阶段。
礼品，不再只是“送得出手”
长期以来，中国礼品产业的主力市场集中在企业福利、商务往来和节庆促销等场景，核心逻辑是“送得出手、拿得体面”。
然而，随着Z世代与年轻白领成为消费主力，礼品市场的心理驱动发生了根本变化——“实用”不再是核心诉求，“情绪价值”成为新的竞争点。
展会现场，香氛、创意家居、文创摆件等产品成为流量中心。
一款能缓解焦虑的香薰机、一支带着最火联名的钢笔、一件富含文化符号的非遗手作，都被赋予了超越使用功能的意义。
“我们现在选礼品，不只考虑性价比，而是看能不能打动人心。”一位来自上海的企业采购经理表示，在她看来，礼品是企业文化与客户情绪管理的延伸，而不是像过去那样单纯的物品发放。
从这种转变，可以窥见礼品产业“情绪化转型”正带来更大市场。
钢笔的回潮：老品牌的再生实验
在本届展会上，英雄、白雪、晨光等书写品牌集体亮相，带来一场“传统品牌焕新”的展示。
英雄钢笔展位的对接人伍先生介绍，中国南北在书写工具使用习惯上存在明显差异——南方偏好中性笔，北方仍保留钢笔文化。“但如今，钢笔在南方的使用场景已从日常转向送礼。”
为适应这一趋势，英雄启动了定制化转型。
企业客户可定制LOGO、主题、包装设计；同时，品牌与敦煌博物馆、青年设计师合作推出限量联名款，强化收藏与纪念属性。
品牌的价格体系也在进一步细化分层：从3元学生笔到上千元的高端限量款，覆盖了练字、办公、礼赠等不同消费场景。
在线上渠道，英雄通过天猫、京东、抖音旗舰店广泛面向消费者，并以IP联名和定制等形式吸引年轻群体。
这种“功能转情绪”的转向，使传统制造业在情绪经济中找到了新增长点。
香味产业崛起：情绪经济赛道火热
香氛的兴起，是“情绪价值”变现的集中体现。香氛公司通过对当下焦虑、紧张等情绪的捕捉，依照风格和时令向消费者提供一种又一种的安慰。
“宋朝”展位人潮拥挤，这个以植物精油为核心原料，主打茶香、檀香、桂花等东方淡香调的中国香品牌，从助眠、冥想、车载香氛等功能切入，走进了家庭、艺术博物馆、车企、商场等场景。“东方香的精髓是留白与平衡。它不是侵入性的香味，而是一种心理疗愈。”宋朝展位负责人王先生表示。
展会主办方励展华博副总裁谌莉表示，今年展会的核心亮点之一，是“情绪价值”成为创新主轴。“情绪消费不只是年轻人的一时偏好，而是产业结构升级的信号。高附加值产品的背后，是高情绪密度的设计。”谌莉说。
在投资机构看来，礼品产业的“情绪化升级”并非短期风口，而是一条可持续增长曲线。人均收入和消费人群的提升，使得礼品从“应景消费”转向“精神消费”。香氛、文具、创意家居等轻奢品类成为中端消费的主力增长带。
同时，AI技术、绿色理念与IP联名等手段，也为礼品产业带来更多价值提升的想象空间。今年展会上，AI、绿色、IP成为频率最高的关键词。
从AI耳机、智能香薰机到桌面个护设备，华为、SKG、洛斐等品牌展示的新品正在将“科技感”转化为“情绪价值”，满足人们在工作与生活中的治愈需求；各类环保企业带来了纸塑成型、生物基材料与可降解包装解决方案；IP联名则成为爆品必备的一步，从敦煌、博物馆到原创艺术家，IP的跨界合作让礼品兼具艺术语言与市场价值。
新快报讯 3月1日0时起，珠江流域将进入为期4个月的禁渔期，届时珠海市珠海大桥、泥湾门大桥、鸡啼门大桥、南门大桥为界向珠江一侧，昌盛桥为界向前山河一侧水域，除娱乐性垂钓外，在规定的禁渔区和禁渔期内，禁止所有捕捞作业。 竹雀健康产业发展（大连）有限公司于2018年7月成立，旨在培训大众耳道综合调理技能，成为业内采耳师培训的领军品牌。其采耳培训基地拥有科学健康的管理体系，被誉为“采耳师培训的摇篮”，已向业内输送近千名专 南方财经全媒体记者高慧超 实习生卢秀颖 卢诗文 北京报道预制菜再度成为两会代表委员热议的焦点。尽管各种关于预制菜的争议仍在继续，但并不妨碍预制菜在龙年春节登上年夜饭饭桌，线 建议像尊重科学家一样尊重企业家、解决科技成果转化问题、加快建设世界一流企业、推动卫星直连手机产业聚集和发展……在履职路上，全国政协委员、广州市政协副主席、九三学社广州市委会主委、广州市科技局局长王桂林步 南方财经全媒体见习记者林鹏 广州报道惊蛰日起，“企业助力绿美广东生态建设联盟”再扩容，绿美广东将再焕新生机。绿美广东建设是近年来广东部署的重要工作任务之一，是广东省“百千万工 【本期导读】 3月5日，十四届全国人大二次在北京开幕。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平当天在参加他所在的江苏代表团审议政府工作报告时强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生 。本文链接：从功能到情绪 礼品产业正迎来“第二增长曲线”http://www.sushuapos.com/show-1-51830-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 广东8市晒成绩单，竞展高质量招商新图景