刚刚过去的2025年国庆档以18.35亿元的总票房收官，总观影人次达到5007万。广东以约2.23亿元的档期票房领跑全国，继续稳居“第一票仓”。整体而言，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，但由于缺乏爆款头部影片的带动，吸引力稍显不足。
进入今年第四季度，粤产故事片《日掛中天》等一批新作公映在即。我国电影市场后续将如何发力，能否冲击“全年票房500亿元”这一目标？猫眼娱乐市场分析师赖力接受南方+记者采访时表示，当前的电影市场已经进入到一个更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。如何满足观众对于高质量爆款作品的迫切需求，将成为未来电影行业的“破局”关键。
中小成本影片成国庆档口碑“黑马”
今年国庆档共有12部影片集中上映，涵盖战争历史、奇幻动作、喜剧、合家欢动画、现实剧情、悬疑犯罪等题材，实现了对全年龄段观众需求的精准覆盖。此外，今年国庆档的平均票价为36.6元，是近五年来首次降至40元以下。
然而，爆款影片缺席是今年国庆档表现略显乏力的重要原因。猫眼研究院公布的《2025国庆档电影数据洞察》显示，今年国庆档新片映前热度及映后总体口碑平平，并且是近五年来首次出现国庆档期内无影片票房超过5亿元的现象。
最终，两部IP续作成今年国庆档新片票房主力：《志愿军：浴血和平》以4.5亿元的档期票房成绩领跑，表现相对稳健；奇幻动作片《刺杀小说家2》档期内收获2.95亿元票房。从市场反馈来看，大体量系列电影续作能保证一定的观影人群和热度基础，但如果上映间隔时间较长则会削弱IP的系列优势。如《刺杀小说家2》与前作时隔四年，IP用户留存率不及连续三年登陆国庆档的《志愿军》系列。
9月18日上映的《731》则凭借其题材和热度抢占下沉市场，以3.45亿元票房拿下国庆档亚军。数据显示，《志愿军：浴血和平》和《731》合计贡献了43.2%的档期票房，足见主旋律题材影片在国庆档期仍具有一定优势。
值得一提的是，今年国庆档上映的两部中小成本现实题材影片表现亮眼——聚焦聋人群体反诈题材的《震耳欲聋》最终拿下1.75亿元票房，远超业内预期；改编自孙大鹰小说《铁警老猫》、讲述反扒警察故事的《毕正明的证明》，连续5天票房逆跌，口碑亦不俗。截至发稿，两部电影分别在豆瓣上获得7.5和7.4的评分。
针对今年国庆档的票房走势，赖力分析道：“随着观众消费习惯的不断变化，市场正愈发趋于精细化、分众化、理性化。因此，如何精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情，是所有从业者需要共同面对的课题。期待电影市场未来能够涌现出更多高品质、高热度、多元化的口碑佳作，持续推动行业的健康繁荣发展。”
多部国际获奖影片接力上映
国庆档收官后，电影市场能否持续保持多元、丰富的新片供给，且能否出现带动票房整体上扬的头部爆款影片，引起业界和观众的普遍关注。
10月到11月，“后国庆档”的大银幕将进入“文艺片时间”，多部文艺属性明显的电影将陆续上映，其中不乏在国际A类电影节上获奖的佳作，如粤产故事片《日掛中天》，以及在广东取景拍摄的剧情片《寻她》、艺术电影《狂野时代》等。
由蔡尚君执导，辛芷蕾、张颂文、冯绍峰领衔主演的《日掛中天》将于11月7日全国公映。该片此前入围第82届威尼斯国际电影节主竞赛单元，并成功拿下最佳女演员奖项，后来又入围了多伦多国际电影节、釜山国际电影节等国际A类电影节展，实现了广东电影在国际影坛上的新突破。影片在广州、东莞、韶关等地取景，片名出自粤剧《紫钗记》中的唱词“日掛中天格外红”，讲述了一对昔日恋人分别多年后在南方小城重逢，却被命运裹挟最终走向悲剧的故事。
由陈仕忠编剧并执导，舒淇、白客领衔主演的电影《寻她》将于10月17日上映，采用分线发行模式。该片曾入围第25届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元，并荣获艺术贡献奖。据悉，导演陈仕忠是广东人，影片全程在广东惠州取景拍摄，全部对白采用粤语。舒淇在片中扮演一位地道的岭南农村妇女陈凤娣，造型和角色背景与其本人反差极大，她和白客更是首次搭档饰演夫妻。
今年5月在第78届戛纳国际电影节上获得主竞赛单元特别奖的《狂野时代》将于11月22日上映。该片由毕赣自编自导，易烊千玺、舒淇领衔主演，在广州等地取景拍摄，讲述了一个发生在近未来的人类与仿生人之间的故事，将科幻题材与艺术电影风格相融合。毕赣执导的作品首次入围戛纳电影节主竞赛单元便成功获奖，在国际舞台上展现了鲜明的个人风格和中国电影人的无限潜力。
此外，以独特视角聚焦二战时期“驼峰航线”的粤产纪录电影《父辈的天空》也将于10月18日上映。该片取材时间长达6年，剧组走访了中、美多地，以珍贵影像记录了众多历史亲历者及其子女、家人的口述，再现“死亡航线”的悲壮奇迹。影片里有多位亲历者与广东渊源深厚，包括祖籍广东的陈文宽、陈维龄、潘国定等人。
截至10月11日，全国2025年度总票房累计已达439亿元，超越去年全年，总观影人次突破10.37亿。灯塔专业版数据分析师陈晋展望，今年第四季度还有多部大片即将上映，包括爆款IP续作《疯狂动物城2》以及《阿凡达》系列第三部《阿凡达：火与烬》，“相信今年全年总票房有望冲击500亿元大关。”
（来源：南方+）
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