“我要飞”！在“媒体+”赋能之下，为畜牧业高质量发展创造新风口。9月12日，备受行业瞩目的“我要飞”——“媒体＋”赋能广东畜牧产业高质量发展培训第二期成功举办。继首期课程创下67.2万人次的收看盛况后，第二期培训吸引35.4万人在线学习，两期超百万人一起学、一起“飞”，热度持续升温。四位“媒体+”探索实践者结合媒体实战案例倾囊相授，为畜牧产业“腾飞”注入了新的思考与活力。
培训课现场。
解码产业风口，“媒体+”探索实践者支招实战打法
畜牧品牌如何抓住产业风口，迎风“起飞”，是整个畜牧产业都在思考和探索的问题。
“媒体+”思维正为品牌建设开辟了新路径。在本次培训中，四位“媒体+”探索实践者围绕广东畜牧产业发展的关键议题，结合“媒体+”融合传播案例，从产品出海、品牌营销到市场体系落地等多个维度着手，为线上线下观众提供了可落地、可复用的品牌建设方法论，为全国农业现代化转型提供了值得借鉴的“广东经验”和“广东方案”。
南方财经喻淑琴以《广东年菜出海记》为题，深度剖析了广东年菜在海外市场的推广路径与成功经验。她指出，近年来广东以“节庆+美食文化”为载体，成功打造了多个具有高传播度的IP与记忆点，这一模式同样适用于畜牧产品。“畜牧产品也可以借助节庆文化、饮食文化的桥梁，打破地域与文化的壁垒。”喻淑琴提到。
羊城晚报民生新闻部副主任许悦，分享徐闻菠萝营销案例。
在业界，媒体平台助力徐闻菠萝从经常性滞销到成为“超级网红”是一个经典的营销案例。羊城晚报民生新闻部副主任许悦以《广东畜牧向菠萝的海学什么》为题，深入解读品牌出圈的成功逻辑。她认为，畜牧业可以借鉴菠萝营销案例，借助“媒体+”手段，组建立体传播矩阵，让产业与市场联动起来，用市场需求倒逼生产端，实现产业高质量发展。
“蘑菇姐姐”黄清华结合自身经历，畅谈“媒体+”实战打法。
广东省人大代表、韶关市星河生物科技有限公司董事长黄清华自称“蘑菇姐姐”，常年活跃在社交平台，以短视频、直播等形式，将食用菌文化与品牌故事深度结合，讲好产业故事。她介绍道：“我们深入田间地头，联合三农领域达人组建联盟，通过‘现采+现吃+现播’的沉浸式直播，让消费者直观感受产品品质。”这种创新模式不仅缩短了产销链条，更以场景化互动增强了用户黏性，为品牌积累了大量忠实粉丝。
《南方》杂志经济部主任郭芳结合一线调研故事，现场分享品牌塑造案例。
畜牧产业具有产业链长、涉及环节多、市场波动大等特点，“光靠农民单打独斗，解决不了市场问题。”《南方》杂志经济部主任郭芳认为，要善于借助“媒体+”的力量，拓宽市场销路。“媒体+产业”是“土特产”破圈出彩的“幕后英雄”。
深度破解产业难题，迈向“价值竞争”高地
作为全国重要的畜牧生产与消费大省，广东畜牧产业规模庞大、链条完整、特色鲜明，在智慧养殖、产业集群建设方面具有显著优势。
广东农产品品牌建设与推广仍面临多重短板：在品牌体系建设方面，“散而不强”，区域公用品牌与企业产品品牌协同不足，未能形成聚合效应；在营销方面，传播方式传统，对短视频、社交电商等新渠道应用不充分，与年轻消费群体连接薄弱；在产业链条上，产业链条较短，深加工程度不高，导致产品附加值难以提升，同质化竞争现象突出；在国际化叙事上，能力欠缺，未能将岭南文化特色有效转化为全球市场认同的品牌故事，出口溢价能力有限。这些短板制约了广东农产品向品牌化、高值化的转型升级。
那么，“媒体+”可以为广东畜牧行业做什么？
喻淑琴建议道，面对挑战，要坚持长期思维以及小步快跑的节奏。充分利用好“媒体+”手段，实现从卖产品到卖品牌、卖文化的转变，克服“好产品无人知”、“出海缺渠道”、“行业形象旧”等痛点。
畜牧产品本身蕴含着不少民俗故事、人文内涵，而如何叙述品牌故事，真正打赢“价值竞争”？
许悦提到，加强“媒体+文化”价值共创，讲好广东畜牧故事，开展创意传播营销，高质卖高价，实现品牌跃升。实现“媒体+生活”交融共生，培育消费场景，打造文旅消费新场景，为产业的物质价值叠加文化价值与情绪价值。“充分发挥‘媒体+文化’的作用，深挖岭南文化，叠加国潮、动漫、短剧、游戏等手段来讲好品牌故事。”许悦补充谈道。
为什么生产条件最好、生产份额最大的地区却增产不增收？农产品滞销，从何破题？
据悉，2018年，广东徐闻菠萝与荔枝两大特色农产品曾同时遭遇大面积滞销，不仅造成农产品积压，更直接影响了农户一年的生计收入。借助“12221”市场营销体系之后，徐闻菠萝年产值从2018年的9.8亿元，攀升至2024年的27亿多元，2021年广东荔枝鲜果出口量也首次突破2万吨。“‘12221’市场营销体系的探索过程，本身就是一部‘媒体+’的探索史。”郭芳认为，媒体可以发挥信息传播、资源整合、品牌塑造等优势，解决畜牧产品销售中的信息不对称、渠道不畅通等问题。
许悦认为，破题的关键是要通过“媒体+”手段，采集产销情况，第一时间把握市场信息，解决销路难题，实现市场发展良性循环。郭芳对此深表认同：“农业要实现高质量发展，既要抓生产又要抓市场。跳出‘重生产、轻市场’的传统农业思维。”
反响热烈，要活用“媒体+”唱响品牌大IP
“微笑曲线”的两端，左边是技术、创新，右边是市场、品牌，中间是制造。在产业链条中，附加值更多隐藏在两端；而品牌价值的挖掘是提升附加值的关键。“要让媒体麦克风唱响品牌大IP，以多元叙事重塑品牌内涵。”郭芳在培训分享里谈道。
在培训课现场，微短剧《贵妃又想吃荔枝了》反复被提及。它以轻松幽默的短剧形式，把岭南水果大IP——荔枝的故事包装得妙趣横生，精准触达消费者。这给畜牧产品出圈提供很好的借鉴与启示：在数字化时代，农产品品牌需善用媒体资源，以创新思维重构“产-销-宣”链条。通过内容赋能、场景创新与用户互动，提升品牌附加值，实现社会效益与经济效益的双赢。
不难看到，活用“媒体+”手段成为学员们关注的焦点。广东省牛产业发展促进会倪欣悦表示：“我们要积极运用‘媒体+’手段，将品牌故事讲得更具象化，更深入人心，赢得更多消费者的青睐。”
媒体不仅是宣传工具，更是连接市场、塑造品牌的重要渠道。广东省肉鸽行业协会秘书长梁雅妍接受采访表示：“我们会积极引导会员单位，借助自媒体拓宽销售路径、提升自身产业的影响力。”她同样期待肉鸽产业插上“媒体+”的翅膀，让它走上千家万户的年夜饭餐桌，进一步延伸产业链、提升品牌价值。
培训课后，学员们从“交流经验”到“结成合作”。广东省家禽业协会龙远凤表示，借此机会，从业者间建立联系，讨论活用媒体手段的经验，真正实现“学以致用、链接成事”，打破信息壁垒与资源壁垒，一起创造价值。
各地积极组织学员参与培训，其中梅州兴宁市超200名学员踊跃加入线上学习行列。梅州兴宁市农业农村局局长罗国强在接受采访时表示：“学员们参与热情高涨，纷纷称赞课程内容丰富实用，直呼‘十分给力’！”
金新农董事长祝献忠说：“这一段时间，我一直关注‘媒体＋’畜牧系列动作。面对猪周期，业界还是一段时间下力气扩产，一段时间下力气减产，总是在扩与减的周期中纠缠。今天‘媒体＋’我要飞这一课给畜牧人破了题，‘12221’市场体系建设应当在畜牧界启动，建立一个大数据中心，拓展产地、销区两个市场，组织销区采购商队伍、培养产区经纪人两支队伍，举办‘采购商走进产地’、‘产品走进大市场’两场活动，实现销量提升、品种改良、农民增收等一揽子目标。‘12221’会成为金新农一项重要战略。”
期待储备更多“方法论”，真正蓄力“起飞”
从培训到全链路“陪跑，“媒体+”培训课持续刷屏。据悉，后续两期培训课程，将结合短剧、AI+等新方式，为从业者带来更多的实战经验，为整个产业转型升级贡献“广东力量”。
培训课现场。
与此同时，学员们纷纷期待，后续培训能继续深化“媒体+”与产业的融合洞察，带来更多前沿且务实的思维启发。大家希望听到更多元领域的创新案例，学习如何将方法论转化为自身企业的发展策略，为应对市场变化储备更多“方法论”。
“媒体+”就是一个有力抓手，成为推动广东畜牧高质量发展的战略工具，助力广东畜牧业从“生产优势”向“品牌优势”与“市场优势”转化。随着“媒体＋”赋能的不断深入，广东畜牧产业将迎来更多的创新联动。
来源：新华社微博 南方财经全媒体见习记者谭海燕 广州报道3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。南方财经全媒体记者从广铁集团获悉，今年春运广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高。上 21世纪经济报道 记者钟雨欣 郑雪 北京报道民营经济已经成为推动我国发展不可或缺的力量，成为创业就业的主要领域、技术创新的重要主体、国家税收的重要来源，在我国经济发展中发挥着重 南方财经全媒体记者张雅婷 广州报道国务院总理李强3月5日在政府工作报告中指出，努力建设人民满意的法治政府、创新政府、廉洁政府和服务型政府，全面履行好政府职责。在全面提高行政效 21世纪经济报道记者 王俊 北京报道数字技术深深嵌入到人类生产生活各个环节，新技术不断迭代，随之带来治理方面的挑战。如何平衡数字经济发展与民生权益保障，考验着司法智慧。今年全国两 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：超百万人一起学一起“飞”，“媒体+畜牧”培训课再掀热潮http://www.sushuapos.com/show-1-50207-0.html
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