21世纪经济报道记者吴文汐 孝感报道
“十四五”以来，湖北省始终将提振消费、改善民生作为增强人民群众获得感幸福感安全感的重要途径。通过优化消费供给、创新消费业态、丰富消费场景，持续释放消费市场活力，2025年1-7月，全省消费品零售总额15185.87亿元，增长6.2%，增速高于全国平均水平1.4个百分点，居全国前列。夯实消费基础的同时，湖北从就业源头发力，以高质量充分就业促进富民增收，全省新增就业连续4年超过90万人，高校毕业生就业创业连续3年超过40万人，为经济社会发展注入强劲动力。
在湖北推动消费升级与就业扩容的生动实践中，位于长江以北、湖北省东北部的孝感市，凭借深厚的历史文化底蕴与突破性的改革创新举措，在“文旅融合”与“促进就业”两大领域交出亮眼答卷。
8月25日至26日，由中宣部组织的2025年“活力中国调研行”湖北主题采访活动走进孝感，深入探访这座以“孝”为名的城市，解码以文旅激活消费新引擎、以就业搭建民生幸福路的高质量发展“孝感样本”。
以文旅融合讲好“孝文化”新故事
8月25日晚，在孝感市槐荫公园河畔，夜间游船与一场集光影、水幕、歌舞、科技于一体的演艺相融，不仅点亮了八月盛夏的夜晚，更在流光溢彩中唤醒了游客对孝感这座城市历史人文的深层感知。
孝感因孝得名，是全国唯一以孝命名的地级市、中国孝文化之乡，董永行孝感天的故事便发生在孝感，而孝感市“槐荫船说”城市文旅综合体项目是对当地孝文化、董永与七仙女爱情传说等历史文化资源的深度挖掘。
当天傍晚，“活力中国调研行”采访团沿着槐荫河全长约4.5公里的游线，重温了董永与七仙女的动人故事。据项目相关负责人介绍，该项目通过夜游为抓手，以游船夜游和光影演艺相结合，打造沉浸式文旅体验产品，既提升了夜经济活力，也带动了文旅产业发展。
数据显示，项目全年预计接待游船游客近10万人次，预计收入2317.3万元，商业空间接待消费客群85万人次，预计收入9025万元；预计每年可产生11442.3万元的综合营收。不仅如此，通过项目的开放，还激发了槐荫公园沿线的人气与商业，形成了与周边万达广场、澴宇国际大酒店、槐荫东岸商业街、宇济大酒店、银泰城等商务空间的联动。
“槐荫船说”的案例是孝感市通过文旅融合打造文旅消费新增长点、提振当地消费市场活力下的缩影。孝感历史文化底蕴深厚，近年来，孝感将文化传承和保护工作与文旅产业发展、文旅消费提振等相结合，走出了一条文旅高质量发展的特色路径。
孝感市云梦县是全国文物大县和楚文化发祥地，该县明确提出建设“中华简牍文化名县”。2022年以来，云梦县累计投入近5000万元实施博物馆提升工程。
“我们希望将其建设成为连接古今的‘时光隧道’，推动云梦文化强县战略落地生根。”云梦县委政法委常务副书记何建军介绍，这次改造主要通过博物馆展陈提升还原历史脉络、通过科技赋能实现智慧博物馆建设、通过完善博物馆旅游服务提升游客体验、通过文化街区业态策划实现文物和文化的活化利用，构建了“历史可触、科技可感、服务可及、文化可活”的全新生态。2025年上半年，博物馆累计接待游客55万余人次。
与此同时，云梦县还打造了祥云湾文旅街区，通过“古建活化+文旅融合”的模式构建消费新场景，让云梦县居民以及到访游客能够“白天在博物馆穿越秦汉，夜晚在祥云湾‘蹦楚迪’”。
据了解，祥云湾由云梦籍企业家欧阳祥山出资43亿元，历时五年从全国迁移、复原257栋古建。如今，这片古建群已形成九大建筑风格集群，通过“一街五园”有机串联，并与楚剧、皮影戏、三节龙巡游以及电音、泳池派对、剧本杀等融合，实现内容创新。2025年1-7月，祥云湾游客量突破240万人次，单日最高5万人次，夜间消费占比高达72%，成为云梦夜经济的核心动力。
一系列文旅融合的有效实践，不仅带动了孝感市文化资源的活化和文旅产业的发展，更激活了当地的消费市场潜力。今年1-7月，孝感市社会消费品零售总额926亿元，同比增速6.2％；其中，“槐荫船说”夜游、祥云湾“花间奇遇记”、双峰山登山大会等场景，带动人均消费增超30%。
“家门口”就业破解民生难题
文旅业的发展于孝感而言，不仅点燃了消费引擎，更拓宽了就业之路。
在祥云湾，目前景区已引进187家商户，涵盖多地餐饮、非遗手作、汉服旅拍等业态，在建酒店和民宿将新增1000张床位，形成完整消费链。更重要的是，祥云湾通过“边建边运营”模式，直接吸纳就业1800余人，其中75%为本地居民，包括大量返乡青年和周边村民，还间接带动酒店、餐饮、夜市等800多个岗位；节庆期间还提供演员、NPC、保洁等超500个临时岗位。
“我们在调研中发现了一个非常紧迫的问题，过去，依托建筑业的发展，我们向外形成劳务输出，当前建筑业面临下行压力，一批人正返乡务工，我们需要帮助他们解决就业问题。”云梦县委宣传部相关负责人谈及，在云梦县文旅业强劲的发展势头下，不仅是景区内，在景区周边也形成了成百上千的就业摊位，通过规范化的管理，让居民能够凭借双手找到谋生出路。
“我曾问过一些摊贩，他们一天的纯收入完全能够保障生活，且没有什么压力。这些看似零散的就业，事实上也是我们文化富民工程落地的真实写照。这里不仅是一个充满人间烟火气的市井小城，更是一个有温度的文旅之城。”上述负责人表示。数据显示，2025年1-7月，祥云湾及商户营收达8000万元，周边酒店入住率提升35%，县城餐饮夜市从1条街扩至3条。
据了解，今年以来，孝感市以“家门口”就业促进行动为主要抓手，持续推进高质量充分就业。联合社区、高校、金融机构、邮政机构等机构，建设“家门口”就业服务站121个，并积极组织开展“春风行动”“就业援助月”“民营企业服务月”等公共就业服务活动，开展定点“赶集式”招聘、企业专场招聘等。截至目前，全市开展招聘活动617场，累计提供招聘岗位25.54万个。此外，为扶持返乡人员创新创业，今年以来，全市已发放创业担保贷款21.34亿元。
良好的就业和创业政策不仅为返乡人员提供了保障，也吸引了不少周边地区市民来到孝感营商。
鑫葡果品经理陶长清是武汉黄陂人，已从事水果批发行业20余年，2023年，陶长清与兄弟一同来到孝感市首衡城开设了共30多个档口，目前也是首衡城国产水果区最大的商户。“这边的市场比我们以往入驻的市场销量更大，我们来到这里交易量实现了成倍的增长，今年上半年，档口的销售额达到1000万元以上。有了销量，我们也能更多进货，把生意做大。”陶长清表示。
据悉，在就业与民生保障方面，孝感首衡城吸引众多劳动力，有效带动周边就业。截至目前，首衡城已带动3.7万人就业，随着二期项目推进，预计将带动近10万人就业。
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