南方财经记者郑康喜 广州报道
8月15日，广东召开网络视听产业政策包推进落实座谈会。南方财经记者从会上获悉，广东将聚焦六大方向，全力推动此前发布的政策“大礼包”转化为产业发展催化剂，吸引优秀网络视听项目来粤，实现网络视听产业高质量发展。
今年第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间，广东发布《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》，从加大资金扶持和金融支持力度、提升产业园（区）发展能级等方面，明确提出充分发挥“视听双子引擎”驱动效应，将广州打造成为“全球网络直播之都”、将深圳打造成为“全球数智视听创新之都”等具体措施，释放了打造优质文化企业和人才创业兴业沃土的鲜明信号。
之后，广东各有关市出台配套政策，加强产业布局，招引企业落户。国内头部平台、产业园区、重点机构纷纷来粤洽谈合作，爱奇艺、小红书等均有项目落地，大湾区企业间也加强协作联动，全省创新创业氛围更加浓厚，发展动能进一步激发。
不过，当下国内网络视听行业，仍面临诸多挑战。内容质量与创意方面，AIGC技术生成的内容质量和创意有待提高，存在内容深度不足、逻辑混乱、缺乏独特性等问题。版权与伦理问题上，AIGC技术涉及版权纠纷，生成的内容可能存在虚假信息、歧视性言论、侵犯隐私等伦理问题。技术依赖与风险问题方面，行业对AIGC技术的依赖增加，可能面临网络攻击、数据泄露、技术故障等风险。
在此背景下，广东如何高质量发展网络视听产业？此次座谈会上也透露出不少信息。广东提出，要深挖岭南文化“富矿”，重点支持互动微短剧、国潮动漫等特色赛道“跑起来”，让粤剧、醒狮等岭南文化符号通过更潮、更酷的形式走进年轻群体；推动生态焕新，探索“直播+社交+金融”新型消费模式，让直播从“卖产品”向“传文化”“优服务”升级等。
广东网络视听收入占全国1/7
网络视听作为数字经济“新赛道”、文化创新“强引擎”，具有广阔的发展前景。去年，我国网络视听行业市场规模超1.22万亿元，网络视听用户规模达10.91亿。全国网络视听已经像“数字空气”一样，融入亿万群众日常生活，智能算法、AIGC等新技术正深刻改变产业生态，网络视听新场景新消费层出不穷，网络视听产业呈竞争发展态势。
作为网络视听大省，广东去年相关收入占全国1/7，同比增长近40%，呈现出发展势头强劲、市场活力迸发、技术更新加快、出海能力增强的良好态势。
具体来看，广东该产业链完备健全，在内容创作、平台分发、技术研发、流量运营、终端制造等板块，打造了一批龙头企业，培育了多元头部平台矩阵：腾讯视频、微信视频领军长短视频领域，YY、虎牙领跑直播赛道，QQ音乐、酷狗音乐更是网络音乐标杆，全省进一步发展基础稳固、优势突出。
广东省广播电视局党组书记、局长王晓表示，广东去年8月工信部、广电总局、中央广电总台、省政府签订的《“中国（广东）超高清电视先锋行动计划”合作备忘录》，推动智慧视听（网络直播，广州）云产业园（区）和智慧视听（数智传媒，珠海）云产业园（区）加快落地建设；推动确定华南理工大学、深圳大学为“超高清技术创新与应用国家广播电视总局重点实验室”的依托单位，优化“1+N”视听产业园区孵化体系；推动建设“湾区国际数智视听服务谷”“湾区国际创作者生态谷”，指导佛山、茂名、东莞等有条件的地市建设差异化的省级园区（基地）。
同时，广东省广播电视局还指导广州、深圳、珠海等地做好产业招商布局，优化网络视听产业基地孵化条件；指导茂名高州市以微短剧赋能“百千万工程”，构建“微短剧+三农”发展模式，力争打造国内第一品牌；推动十余家头部影视企业在粤落地。她表示，国内电视剧片领域的40余家主力企业已在广东成立公司，相关项目正加速推进。
座谈会上，广东重点企业代表表达了对广东网络视听产业的信心。
“广东政策助推真金白银，目前我们正和相关各方一道，助力茂名高州打造全国‘三农’微短剧第一村。”央视网平台中心广东分公司负责人黄纪波表示。
“爱奇艺正在积极推动与产业链上下游的联动，目前已经在广东省内落地4家全感剧场。同时，爱奇艺乐园项目也在华南地区积极推进。”爱奇艺执行总编辑王亮表示。
“抖音在2017年落户广东，通过名人探访、专题宣传、溯源直播带货、供应链监管和流量激励等方式，推广了广东荔枝、广州花卉、潮州甘醇茶等特色产品，未来将进一步深耕广东，拥抱政策，借助平台流量讲好湾区故事，助力广东直播电商经济发展。”抖音集团广东公共事务总监陈洵介绍。
“未来，小红书将依托广东政策包优势，构建大湾区网络视听产业深度协同机制，着力打造数字内容生态共同体，并积极与广东地区微短剧制作机构合作。”小红书公共事务副总经理房爽说道。
将政策“大礼包”转化为产业发展催化剂
做强做优网络视听产业，广东有底气有机遇，也面临瓶颈和挑战。参加企业谈到，目前，广东网络视听原创精品供给不足、产业链上下游协同能力不强、技术研发成果未能有效转化等瓶颈问题凸显，传统发展模式也面临着转型挑战。
在政策“大礼包”下，广东应如何进一步抢抓机遇发展？
“未来平台将有更多基于岭南特色的优质节目内容，希望能有更多的专项鼓励政策和资金支持，共同推动广东网络视频产业集聚，迈向新高峰。”腾讯视频总编辑张恒建言。
励丰文化政府事务部总监左宁宁认为，展望产业未来发展，建议结合广东省深厚的历史文化底蕴，通过政府牵头、企业参与、市场化运营，打造出经典的视听文旅标杆项目，推进视听+文化的科技融合创新发展，同时加快制定视听相关新兴领域的行业标准建设，确保技术兼容性与市场规范化。
展望未来，广东网络视听产业将瞄准产业发展的“短板”，从六个方向着力，将政策“大礼包”转化为产业发展催化剂。
广东省委宣传部相关负责人表示，广东将狠抓内容提质，深挖岭南文化“富矿”，创新表现手法，树立产业思维。同时，强化科技赋能，做强超高清产业集群，做优智能视听生态，做深沉浸式体验场景。此外，推动生态焕新，下好产业链布局“先手棋”，完善全链条服务体系，打造全球网络直播经济带。
值得一提的是，广东还将促进湾区协同，建好粤港澳合作“纽带”，打造内容出海“第一站”，激发青年一代创新活力。人才引育方面，广东精准“招贤纳士”，深化产教融合，优化成长环境。
会上，企业纷纷表示，本次座谈会的召开，再次为推动广东网络视听产业高质量发展凝聚起广泛的共识。接下来，广东要持续推动文化科技深度融合发展、促进湾区产业协同创新发展、加大网络视听人才引育力度，以更有力的举措让政策“大礼包”尽快转化为网络视听产业发展的“催化剂”，为文化产业繁荣发展增添新动能。
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