南方财经记者程浩 实习生付维希 李天豪 东莞报道
在泰国曼谷西康广场的潮玩店，泰国留学生Alin抢下一个“baby three”毛绒玩偶时，还不知道这个天真可爱、憨态可掬的玩偶，是由一家来自中国东莞的企业生产的。
今年以来，从哪吒衍生品到LABUBU，一批中国原创IP风靡全球的同时，东莞的潮玩工厂，也在加足马力，应付旺盛的市场需求。这背后，正是东莞这座“世界工厂”向“潮玩之都”的蝶变之路。
据高盛发布的最新报告显示，中国潮玩在海外市场份额从2020年的3%上升至2025年的18%。这一数据不仅彰显了中国潮玩产业的强劲发展势头，更反映出中国潮玩企业正以一种全新的姿态在全球市场崭露头角。
作为中国最大的玩具出口地，东莞生产了全球1/4的动漫衍生品、全国80%的潮玩，聚集“IP设计—智能制造—跨境流通”全产业链，以AI赋能实现从创意到成品按小时计算，让东莞成为潮玩产业的风向标、IP商业化的首选地。
8月8日，第十五届漫博会在东莞开幕，东莞再次成为潮玩领域的焦点。从泡泡玛特、哪吒到LABUBU，东莞为何能一次又一次精准踩中潮玩的流量风口？未来这座潮玩之都如何进阶？从本届漫博会上或许能找出答案。
“世界工厂”拆解流量密码
步入东莞漫博会潮玩中心，各式各样憨态可掬的潮玩映入眼帘，仿佛让人踏入如梦如幻的童话世界。
搪胶毛绒，无疑是今年最火的潮玩品类之一。今年，LABUBU新品——第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，一经推出便持续成为断货王，成为全球流行的时尚单品。
事实上，在泡泡玛特推出搪胶毛绒之前，2021年，东莞富之馀就在旗下的自主原创IP“GANA嘎娜”中，采用了类似搪胶毛绒的设计思路。当搪胶毛绒的潮流开始席卷，成熟的积累让东莞工厂没有被新产品的制造门槛绊住，得以迅速入局。
近年来，从北京冬奥吉祥物“冰墩墩”，到年初爆火的电影《哪吒2》周边，再到如今热度席卷全球的LABUBU，几乎每一个爆款潮玩的背后，都能看到“东莞制造”的身影。
在东莞富之馀公司营销总监陈显看来，从泡泡玛特、哪吒热到LABUBU潮玩，近些年东莞能精准踩中潮玩的流量风口，背后所依靠的，正是历经数十年时间积淀所积累的制造工艺和供应链快速响应能力。
搪胶毛绒玩具今年最火的潮玩品类。受访单位供图
“茶山的毛绒玩具、石排的pvc玩具，横沥的模具加工、虎门的布料供应，东莞各镇街分工协作，支撑起潮玩产业快速响应落地能力，这也是东莞能屡次承接这几波潮玩流量的原因之一。”陈显介绍，经过从OEM到ODM数十年的锤炼，东莞玩具产业的加工制造门槛已经远超全国其他地区，尤其是长期为迪士尼、漫威、高达等全球知名品牌进行代工，积累了丰富的技术水平和制造人才，而顺势切入潮玩产业赛道，是水到渠成的事情。
2015年，潮玩热潮从海外传到国内，一批东莞企业敏锐地捕捉到市场商机，开始凭借自身技术和东莞产业链优势，纷纷转型生产潮流玩具。
早年间，富之馀公司曾经代工过国产原创动漫IP阿狸，正是这只呆萌的红色小狐狸，让富之馀进入泡泡玛特的供应链。2020年，富之馀成为了泡泡玛特的代工厂，52TOYS、Rolife（若来）的订单也接踵而至。
在与这些头部潮玩品牌的合作中，不少代工厂注意到了原创IP的价值和超高利润，他们希望打造自己的IP。
陈显介绍，此后富之馀公司不再局限于代加工业务，并于2022年成立东莞多浪文化创意有限公司，企业将《山海经》与潮玩相结合，推出了国风文创IP十二传承兽之南海蝴蝶系列，开启了自主IP和品牌孵化之路。目前企业代表IP有“南海蝴蝶”“猫猫龙”“MOMO”“艾姆”等系列。
城仕文化的前身德伸科技，曾是泡泡玛特在东莞最早的供应链厂家，为高达、米奇、变形金刚、Hello Kitty等全球知名IP做过代工。2020年，德伸科技创始人郑波与几位合作伙伴在石排镇创办了城仕文化（ToyCity），开始专注于原创IP的孵化及销售。
“一款潮玩的常规开发周期在18个月左右，借助工厂生产优势，我们ToyCity的开发周期可缩短至10个月，最快上线的一款产品仅用了8个月。”城仕文化品牌营销总监曲瑶介绍，目前ToyCity已成功打造出Laura(劳拉)、耙老师等20个原创IP，位居国内潮玩行业前列。
泼天流量的加持也反向传导到潮玩产业制造端，传统潮玩的生产流程得以被重塑。
为了承接今年“哪吒热”这波泼天流量，加速模具开发，威斯公司技术中心采用模组化方式，组织了12家头部模具企业联合攻关和并行开发，将模具开发周期压缩80％。同时，通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段，实现潮玩的柔性制造，将生产周期从60天缩短至10天。
今年初，总投资2亿元的威斯潮玩智慧工厂项目正式动工，新智慧工厂将引入先进的智能制造技术，结合大数据、人工智能等前沿科技，如运用AI进行IP设计，实现生产流程的全面数字化、智能化升级，一个全新的潮玩智慧工厂将在不久问世。
“所有的新质生产力，它需要和智能化AI智能体结合，创新需要应用。在潮玩行业，我们愿意在这方面做出努力，探索先进模式与经验，做开拓者带领行业转型升级。”威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波说。
“潮玩之都”如何再进阶
当前，东莞动漫潮玩产业正迎来发展新机遇。从产业环境来看，动漫潮玩产业正站在时代风口与黄金赛道，Z世代情感消费驱动中国IP玩具规模、潮玩动漫周边经济爆发，以泡泡玛特为代表的“中国设计”在全球竞争力不断增强。南方财经记者观察到，孵化自主原创IP正成为东莞众多潮玩企业发力的新方向。
在东莞漫博会现场，摩动核机甲产品吸引了众多市民关注。程浩 摄
原创IP是一家潮玩企业保持生命力的关键因素，摩动核深谙此道。最初进入行业时，摩动核便没有做代工，而是瞄准了原创IP的赛道。“成立之初，摩动核就着力构建从IP 创作、2D 设计、3D 建模、结构工程，到模具开发、生产装配、全球销售及售后的完整链路，一款产品从构思到落地需500余天。”摩动核副总经理任绿柳介绍。
在公司创始人王东东的带领下，摩动核一头扎进机甲潮玩和动漫产品中。从传统三国演义、封神榜等名著原本出发，创作有中国传奇色彩的英雄人物IP，再走向动画，到2021年《星甲魂将传》正式上线腾讯动漫，在平台人气和收藏量双双破百亿，潮玩的热销与动漫IP的故事体验形成一种正向循环，现象级产品敖丙创造了百万单级销量，连续两年蝉联淘宝天猫平台机甲类杰出单品。
作为IP经济的新兴领域，潮玩产业正以其独特的魅力成为备受瞩目的焦点。在业内人士看来，目前潮玩产业链呈现出高度分工合作的特征，IP设计运营、制造、销售等环节各司其职，共同推动着产业的繁荣发展。其中，泡泡玛特凭借其全产业链运营及跨国销售的实力，成为了行业的佼佼者。
从产业链来看，潮玩行业的上游，IP的创造与设计被分包给了众多艺术家，同时也涵盖了知名动漫IP的开发；在IP运营方面，52toys等专业公司深耕其中；而产业链的中游，则是批量制造环节，主要由珠三角地区承担，尤其是东莞，其生产的潮玩产品占据了全国85%的市场份额。
石排镇党委委员邓旭伦向南方财经记者介绍，在东莞，涵盖了从潮玩产品的设计打样、开模、生产到销售一整套完整产业链条，企业拿着图纸来石排找工厂，从设计到量产，产品平均生产周期可缩短20天。
“我们产品的制造工序有80%到90%是在东莞完成的。”大漂亮CEO徐少胜表示，依托3家自有工厂与30家紧密协作的外包工厂构建起了敏捷的生产网络，供应链的强力支撑大幅缩短了产品迭代周期，让企业得以实现对市场的极速反应。
为推动潮玩产业持续进阶，近年东莞陆续出台了各项扶持政策，在研发原创、IP授权、出海拓市场等领域提供“真金白银”支持，并投资建设“中国潮玩之都·漫博中心”，打造集展示、交易、孵化于一体的产业地标。尤其在产业生态方面，东莞支持潮玩和动漫企业进行品牌建设，打造“潮玩产业名片”，鼓励潮玩和动漫企业提升原创设计能力，打造“国潮”顶流和现象级“爆品”。
东莞市潮玩协会执行秘书长童渊介绍，事实上，企业的原创品牌打造之路并不好走，IP的孵化过程往往是九死一生，为了从成千上万个IP中脱颖而出，很多IP的投入都是在千万级别，用在产品开发、宣传推广、运营等各个方面。但可喜的是，随着LABUBU潮玩等兴起，年轻人对情绪价值需求日盛，中国文化输出已经走向全世界，IP产业未来有着非常大的前景。
东莞成立潮玩中心，一个重要目标就是对冲潮玩行业的潮汐效应，通过整合各方面的资源，在行业的这条“微笑曲线”上，拉通前端设计和后端销售。邓旭伦向南方财经记者介绍，依托东莞市雄厚的制造业基础和供应链优势，通过网上潮玩中心供需对接平台，可以打造成为潮玩IP快速转化中心，以最短的时间整合全产业链的产能，打造全产业链的生态协同机制。
目前，通过湾区潮玩文创产业联盟触达的企业、设计师等资源，正快速汇集到网上潮玩中心这个平台，相当于东莞潮玩的“小红书”，外地企业可以在平台上找产能，本地企业也可以在线上找IP。
东莞潮玩产业涵盖从潮玩产品的设计打样、开模、生产到销售一整套完整产业链条。程浩 摄
来自东莞茶山的潮玩企业玩乐童话则走出了一条另类的转型之路。玩乐童话公司前身为代工企业，长期为Lamaze、费雪等国际品牌提供生产服务。2012年公司创始人王振推出自主品牌“wanle fairy tale”并收购澳洲品牌JollyBaby，成功打开海外市场，而后借助国内电商平台崛起，让Jollybaby在国内市场站稳脚跟，完成从代工到品牌化的转型。受潮玩品类启发，玩乐童话突破母婴产品局限，开发出“龙生九子”“食梦貘”等面向全年龄段的系列潮玩IP，用22年时间完成了从代工到品牌，再到IP原创的三级跳。
“AI+潮玩”也成为东莞潮玩产业探索的新方向。今年4月，茶山与深圳市北科瑞声合作共建AI技术共享中心，多家企业研发生产销售了多款AI毛绒玩具。茶山镇党委书记陈智武透露，接下来茶山将实施“AI+IP”驱动战略，通过与华中科技大学等合作，建立基于人工智能的玩具人才职业培训体系，推动茶山在AI玩具设计研发、原创IP孵化、毛绒玩具智能制造、潮流玩具国家标准、本土品牌国际推广等实现突破，构建从AI玩具研发设计、智能制造到场景应用的完整生态。
在童渊看来，AI、IP、出海，这是当前潮玩产业发展的几个关键词，相信未来众多潮玩企业将围绕着这几个关键词打造符合市场需求的潮玩产品。而从代工到自主IP创造，从单一产品输出到文化生态出海，东莞潮玩之都的进阶之路才刚刚开始。
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