南方财经记者魏彤 广州报道
政策红包、IP快闪、国补换新、离境退税……多元场景串起了广州从机场到商圈、从直播间到万人馆的“消费热力带”。
今年上半年，广州实现社会消费品零售总额 5611.22 亿元，同比增长5.9%，比一季度提升 2.4个百分点。二季度，广州社会消费品零售总额累计增速逐月提升，其中5月、6月的单月同比增速均在9.5%以上，充分展示出全市消费市场在政策助力和新型业态带动下显现的韧性，
值得关注的是，广州以5.9%的社零增速领跑一线城市。同期上海、北京、深圳增速分别为1.7%、0.9%、3.5%，广州领先优势明显。
领跑一线城市的背后，是广州国际知名度与场景繁荣度呈现出“双螺旋上升”的共振。当全球游客拿着240小时过境免签在各大商场完成“即买即退”，当跨城观众拖着行李箱直奔演唱会场馆，广州用消费组合拳，把千年商都的古老招牌升级为国际消费中心城市的实时流量密码。
“消费—退税—再消费”循环
上半年，广州全市客运量累计1.63亿人次，同比增长0.9%；其中，航空、铁路运输实现客运量分别增长2.7%和3.8%；白云机场完成旅客吞吐量4003.59万人次，增长9.2%，国际航线旅客吞吐量大幅增长23.9%。
截至6月，全市接待游客总量达1.13亿人次，搭国际航班来穗的境外人士，增幅尤为亮眼。据白云边检站统计，2025年上半年，白云机场口岸免签入境外籍人员超65万人次，同比增长129%。
今年6月举办的第二届“微博旅游之夜”颁奖盛典上，广州获评2024年度微博“最具国际影响力入境游城市”。可以发现，广州已逐渐成为全球游客的“中国第一站”。
自商务部、国家税务总局等6部门于今年4月27日发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》以来，广州市通过部门联动多措并举优化离境退税服务，拓围扩品打造退税服务示范矩阵，降低退税商店备案门槛，起退点下调至200元，促进“消费—退税—再消费”循环。
受春交会带动，广州共吸引了来自219个国家和地区超28万名境外采购商到穗参会，创历史新高。
广州太古汇于4月广交会期间正式推出离境退税“即买即退”服务，是华南地区首家实现“商户店内即买即退”的商场。旅客购物后无需前往其他办理地点，直接扫描商户专属二维码上传相关信息与凭证，即可一站式完成退税流程，极大地提升了离境购物的便捷度。目前，广州太古汇首批提供“商户店内即买即退”服务的商家共25家，涵盖场内多个高端品牌。
6月，广州市首个离境退税“即买即退”集中退付点在天河区天环广场正式亮相，标志着广州离境退税服务迎来大升级，退税流程简化、到账更快，让外国朋友感受到“广式服务”的热情和高效。
截至6月底，广州全市离境退税商店总数已突破500家，新增离境退税商店超160家，实现11个城区“全覆盖”。新政实施以来，全市开具离境退税申请单同比上升2.03倍，销售金额同比上升1.29倍。
在240小时过境免签、航线加密、离境退税等多重利好叠加下，今年上半年，广州已成为外国游客入境中国增长最快、占比最高的“超级门户”。
国补政策带动供需两端发力
上半年，广州限额以上实物商品网上零售额同比增长 16.4%，增速比一季度提升 5.7个百分点。从商品类型来看，购置补贴重点覆盖的新能源车增加7.1%、通讯器材增加15.0%、家用电器和音像器材增加27.6%、家具增加 3.3倍各类商品消费均保持良好增势。
小鹏汽车数据显示，2025 年上半年，小鹏汽车累计交付 197,189 辆，同比增长 279%，仅用六个月就超过了 2024 全年交付量。同时，小鹏汽车全球化进程覆盖超46个国家和地区，今年上半年海外销量超1.8万辆，同比增长217%。凭借“AI+全球化”双轮驱动，小鹏汽车提前完成 2025 全年销量目标的一半，并首次夺得广州本土新能源乘用车半年度销量第一。
网络消费同样受到政策和需求带动，效应明显，今年上半年，各大电商平台以旧换新关键词搜索量节节攀升。
以数码消费领域为例，受社交媒体深度渗透的影响，也出现了新的趋势变化。今年夏天，具有强社交属性的合作类游戏在年轻群体中广受欢迎，不仅推动游戏本硬件需求的增长，也对产品性能提出了更高要求，包括画面稳定性、网络模块和散热系统等。
唯品会数据显示，在暑期经济和国补政策的双重带动下，6月以来，华硕天选6 Pro、拯救者R7000、机械革命蛟龙16Pro、HP暗影精灵11等高性能游戏笔记本电脑的搜索热度持续走高。
“在补贴政策和绿色消费升级的双重驱动下，消费者对高能效、环保型家电的需求显著提升。”唯品会相关负责人表示，自以旧换新政策实施以来，唯品会积极与广州合作开展以旧换新补贴活动，为消费者带来高性价比、高品质的家电数码购物选择。
此外，广州还以“直播电商之都”的金字招牌和庞大的消费市场能级吸引国内电商巨头入驻。
去年底，广州市、天河区联动赴沪招商，成功推动得物在天河注册成立公司。今年项目落地后，得物公司积极深化电子商务产业招商新消费领域的创新优势，与天河的产业布局高度契合，为区域经济注入强劲动能；今年3月，抖音在广州成立广州穗耕科技有限公司，成为“抖音华南总部”的关联公司之一。抖音华南总部拟落址琶洲，围绕新零售等业务展开。
多个电商巨头加码布局广州的背后，是广州直播电商零售额居全国第一的行业地位以及丰厚的政策支持。从“跨境电商三中心”到“直播电商之都”，再到得物、抖音等项目落地，广州已构建“平台+支付+物流+供应链+政策”全链路生态。
“情绪消费”带动业态升级
在服务消费占比持续攀升的主流趋势下，消费升级向多元化演进，从Z世代为情感共鸣与社交价值买单的“情绪消费”蓬勃兴起，成为时尚消费增长的“潜力股”。
在情绪消费主导之下，不少消费者不远万里乘坐高铁来到广州天环广场，只为与“社交货币”LABUBU拍一张合影，一众粉丝早早等候在商场外，甚至有忠实粉丝花费5000元购买相关的周边产品。
名创优品则通过与全球超过100个知名IP合作，不断创新并深入实施IP战略，成功将IP联名产品销售占比提升超30%。其中，国内IP占比提升至近30%，销售同比增长近40%，有效推动了销售和品牌影响力的提升。
随着LABUBU、哆啦A梦、Chiikawa等越来越多的IP快闪落地广州，“IP经济”所释放出的“虹吸效应”，正折射出广州培育建设“国际消费中心城市”的消费活力。
2025年，广州几乎“月月有万人场、周周有Livehouse”，多位热门歌手今年在广州举办多场演唱会，草莓音乐节、风暴电音节等品牌音乐节落地广州，在观演人群中，跨城观演率超50%，其中大型演唱会70％来自市外、40％来自省外，极大拉动旅游、餐饮、住宿消费。
从“拥有”到“体验”的价值迁移。消费不再只为“功能满足”，而是为“情绪补偿”。LABUBU、草莓音乐节的本质，是用可支付的价格购买一次“被治愈”“被看见”或“被点燃”的体验。
从“生产导向”到“意义供给”，广州把演唱会、潮玩打包成“情绪基础设施”，背后是一座城市在争夺“意义供给权”，谁能持续输出让人“心动”的场景，谁就能虹吸人流、资金流与注意力。
此外，广州依托较大规模的服务业能级，通过商务服务等高端专业服务业赋能，驱动供给创新紧跟消费升级潮流。
今年1—6月，广州太古汇共引入4个广州首店品牌：JIL SANDER、RAPL、Dim bar和九十葉·抹茶专门店。广州太古汇负责人表示，纵观上半年，头部奢侈品品牌以及珠宝钟表品类仍保持强劲势头。受春夏季各类节假日出游需求推动，户外运动品牌表现突出。同时，受IP市场繁荣刺激，潮玩品类与去年同期相比实现高速增长。
此前，广州成功入选第一批全国零售业创新提升试点城市，这标志着“千年商都”正式进入以场景化、数字化、多元化为特征的“二次创业”阶段。广州将用两年时间把传统商贸基因与数字消费、跨境场景深度融合，最终输出一套“老城市新活力”的消费升级范式。
新快报讯 人间三月，姹紫嫣红，一年中最美丽的节日——第114个“三八”国际妇女节即将来临。3月2日，由东莞市妇联、东莞市委政法委指导，东莞市妇女儿童福利会、麻涌镇妇女联合会协办，广东嘉荣超市有限公司、金佰利（中国）有限公 新快报讯 3月1日零时，横琴粤澳深度合作区（以下简称“合作区”）货物“一线”放开、“二线”管住，人员进出高度便利分线管理封关运行正式实施，这是合作区实施高水平制度型开放的重大探索，将进一步丰富“一国两制”实践，有力推 竹雀健康产业发展（大连）有限公司于2018年7月成立，旨在培训大众耳道综合调理技能，成为业内采耳师培训的领军品牌。其采耳培训基地拥有科学健康的管理体系，被誉为“采耳师培训的摇篮”，已向业内输送近千名专 受国务院委托，国家发展和改革委员会3月5日提请十四届全国人大二次会议审查《关于2023年国民经济和社会发展计划执行情况与2024年国民经济和社会发展计划草案的报告》。摘要如下：一、20 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 “双碳”路上各行各业向“绿”而行成为趋势的当下，制造业绿色低碳发展迎来了具体的方向和明确的发展目标。日前，工信部、发改委等七部门发布了我国首个《关于加快推动制造业绿色化发展指导意见》（下称“ 。本文链接：广州社零增速领跑一线城市，探路“老城市新活力”消费新范式http://www.sushuapos.com/show-1-48091-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。