“目前主流白酒企业，都在积极探索白酒国际化的新路径，其未来也将成为推动白酒国际化深度布局的中坚力量。”在近期举办的白酒国际化圆桌论坛上，中国酒类流通协会王新国发表了如是观点。
王新国的观点得到现实印证。过去，欧美、东南亚等海外市场的货柜上，基本上看不到中国白酒，现在，在美国加州、新加坡、马来西亚等地，中国白酒正“圈粉”全球酒友。
五粮液“和美全球行”先后走进13个国家和地区；汾酒2024年在国际市场组织700多场推广活动；由酣客君丰发起的“中国酱酒世界行”先后走访了23家欧洲烈酒企业与酒庄……白酒出海已成为各大酒企追求高质量发展的题中之义。2025年，白酒企业加快国际化步伐。中国食品土畜进出口商会发布数据显示，今年一季度，白酒出口额同比增长 30%。。
海外市场的文化、法律、规则与国内不同，白酒出海，需要做好什么准备？又该如何避免水土不服？笔者认为，中国白酒若想顺利出海，必须做好五大方面的准备。
文化准备：创造跨文化语言
“天下苦白酒久矣。”酣客君丰创始人王为曾如是说。其中一苦，便是叙事之苦，在白酒出海上仍然囿于古典主义的樊篱：论工艺，必上溯及秦汉周唐宋元；论文化，必“牵出”几个古代诗人或历史人物。
“如果只给海外客户讲传统，是无益的，必须讲体验，打破语言和文化的隔阂，让产品自身说话。”王为说。
这是因为，西方饮酒文化以葡萄酒、威士忌为主，高酒精度和辛辣口感并不被普遍接受。所以，必须有一种融合中西方的全新文化体验方式，来进行前期的文化输出和饮酒教育。
在白酒文化出海方面，酣客君丰走在行业前沿，尤以“盲品十八式”最为著名。这样一种“用手去感知、用鼻子去闻、用火去烧、用水去幻化”的独特品酒方式，给外国酒友耳目一新的体验感受。据市场反馈，国外酒友比较认可酣客这一品酒方式。
图 酣客君丰发起的“中国酱酒世界行”
图 酣客君丰创始人王为将“盲品十八式”鉴酒法带到海外
产品准备：重塑审美体系，突破传统表达
白酒产品要赢得国际市场，必须建立符合全球主流的审美语言和产品逻辑。
西方的设计美学讲究简约与现代感，而中国传统白酒的视觉体系往往过于繁复、厚重。这其实反映了文化意象与审美系统的结构差异。
行业分析人士也指出，现代西方社会已完成从古典主义到现代主义、后现代主义的审美转换，塑造他们审美意趣的现代性，和产品文化传播上强调个性化、开放性和多元、先锋、前卫，传统的“金瓶玉盖”“龙凤祥云”“仿古酒器”式包装在国外受众中往往难以引起共鸣。
作为白酒行业新物种，酣客君丰的创新直观体现在包装上，无论是iPhone式一体式包装，还是标准版的木箱、瓶盖的十字架变形，抑或是林林总总的辅品，打造出一种既有东方风骨、又兼具现代质感的酱酒新品类。
南方科技大学人文学院院长陈跃红说：“打开酣客包装，令人惊叹，太像世界一流威士忌和拉菲的包装。”
前述分析人士也认为，酣客君丰的现代主义风格包装，产品“酸、甜、苦、咸、鲜”逐渐绽放的风味，有力提升着其在国际市场的接受度和欢迎程度。
模式准备：从“找人卖货”到“粉丝启蒙”
酣客君丰国际业务负责人辛晓彬认为，白酒出海中，如果采用国内代理商加盟等传统经销模式，完全行不通。
这是因为海外市场除了华人群体，白酒消费认知基础薄弱，靠铺货难以撬动市场。他表示，传统渠道逻辑在海外已不适应，在海外更有效的渠道模式是先通过培养认知打开小切口，再撬动大市场。
为此，他建议采用粉丝驱动的出海模式。以酣客君丰为例，其在香港、新加坡、马来西亚、意大利等地通过线上线下相结合的方式，建立了本地化的“品酒圈层”，以兴趣吸引和美酒体验构建用户与品牌之间的高黏性关系。
图 酣客君丰管维旌（左二）率国际市场团队拜访米兰华侨华人工商会
其中，酣客君丰近期先后参与三场酱酒推介国际盛会：5月5日-8日，2025意大利米兰国际食品展览会，在贵州省商务厅组织下，酣客君丰作为酱酒产区代表参展并拜访当地华人商会，共拓中国白酒出海之路；5月28日，“多彩贵州风 黔酒全球行”遵义产区名优白酒走进新加坡宣传推介大会成功举办，辛晓彬作为产区企业代表，向与会嘉宾发表产区推介演讲；7月2日，在2025年SIAL马来西亚国际食品饮料展期间，酣客酱酒品鉴会举办，辛晓彬担任主持人。
辛晓彬在“黔酒全球行”新加坡站发表产区推介演讲
SIAL马来西亚国际食品饮料展期间，辛晓彬（前排右二）与品鉴会嘉宾合影
整合供应链：从一瓶酒到一种生活方式
在白酒出海上，业界建议供应链应掌握在出海方手中，否则将很难开发海外市场。
“因为做海外市场，必须由一瓶酒引发精彩的生活。” 酣客君丰创始人王为说，开拓海外业务，品牌方必须做链主，这样才能确保产品从酿造、包装、物流、渠道的完整性供应链整合，“否则将沦为配货商”。
酣客君丰成功打通了酱酒业的相关产业链，实现从种粮、制曲、酿酒、包装到终端渠道全流程闭环，搭建起融合新零售、内容电商、海外分销于一体的运营系统，让酒从厂区直达全球消费者。如今，在马来西亚、新加坡等地的货柜上，可以看到酣客酱酒产品。
酣客君丰酒厂
战略支持：把出海当作“一把手工程”
出海在很多企业中是边缘化的业务，但是若想真正的达成出海，必须将其上升为战略高度，在企业政策及战略定位方面，必须有清晰和明确的规划。
在这一点上，头部酒企已有行动：2024年茅台酒节上，茅台发布企业文化手册《茅台玖章》，提出“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”；汾酒坚持走“差异化、试点化、场景化”的高质量出海之路；酣客君丰则主张回归自我，务本求实，走出文化出海的“精明出海”路线……
酣客君丰创始人王为在2025年中国品牌日·中山品牌经济论坛作演讲
风劲帆满，蓄力出海。在国内市场日益内卷的当下，白酒品牌出海已是必由之路，但唯有做好文化体验、产品设计、模式创新、供应链整合、战略对接五大准备，才可能乘风破浪，开启真正的国际化路径。以茅台、五粮液、酣客君丰为代表的企业，为中国白酒品牌出海提供了生动范例。（咸宁新闻网）
新快报讯 近日，东莞网警在工作中发现，网民吴某某在某视频平台发布一个短视频，视频显示一电动车停车棚着火，并配文字内容“东莞高楼着火”。该视频迅速引起网民关注，引发大量浏览。 2月27日，东莞市公安局将涉嫌发布不 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，切实保障和改善民生，加强和创新社会治理。坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进 2月28日上午由江南米道科技有限公司主办的“博鳌健康食品科学大会-低GI稻米创新分论坛”在博鳌正式召开,开启了一场低GI稻米产业发展深度交流的盛宴。本次论坛邀请了食品行业各领域的众多重磅专家及 阴和俊 科技部部长 2023年全国研发经费投入超过3.3万亿元，在量子技术、集成电路、人工智能、生物医药、新能源等领域取得一批重大原创成果，把对青年科技人才的培养作为一项长期的战略性工作……在5日举行的十四 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上就中美关系阐明中方原则立场。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，中美关系关乎两国人民福祉，关乎人类和世界前途。无 。本文链接：五大准备，突破白酒出海的“文化味觉”壁垒http://www.sushuapos.com/show-1-45503-0.html
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