“天呐!是守护甜心!”5月30日起,上海静安大悦城和北京朝阳大悦城突然被粉色风暴席卷——得力首个二次元主题快闪「甜心派对」带着3D巨型亚梦气模空降商场中庭!这个端午假期,超过10万“甜心战士”挤爆现场,7款限定周边开售即告罄,线上话题阅读量飙破5000万+。谁说文具品牌不能做顶流?得力用一场“回忆杀”证明:老牌文具玩起二次元来,比漫画主角变身还炫酷!得力正引领行业从单一的“办公学习工具”向集“实用功能 + 美学表达 + 情感连接 + 文化承载 + 社交互动”于一体的生活方式载体跃迁。
得力x守护甜心强强合作,解码Z世代及年轻消费者情感密码
Z世代及年轻消费者已成为文具消费主力,当他们的书包和包包上总要挂上各色毛绒挂件,当IP联名的产品越来越多地融入到他们学习、办公和生活中,我们可以窥见,在基础功能之外,他们更看重产品的情感连接、个性化表达、社交属性及文化认同。顺势而为,2024年开始,得力依托IP联名发力文创赛道,不断丰富产品类目,当前已推出了黄油小熊、蜡笔小新、全职高手等十余个IP联名系列,为不同兴趣和热爱的学生群体和年轻人带来丰富和可心的选择。
《守护甜心》这部全球销量破3000万册的经典少女漫,不仅是80/90后的童年白月光,更在B站新版动画收割1.2亿播放量,抖音相关话题播放量高达9.3亿!"心灵之蛋"的设定完美契合Z世代"守护梦想"的情感诉求,成为二次元圈层的顶流IP。当复古怀旧潮流走起,得力联手《守护甜心》强强合作,推出系列文具和二次元周边的联名产品,包括雨伞、丝巾、化妆镜等诸多实用谷,再配以年轻消费者钟爱的沉浸式快闪店的方式,得力可精准触达核心二次元及泛二次元年轻女性群体,抓住她们的情感密码,探索和开启二次元经济的无限可能。
甜心暴击,全国热爱集结北京上海「甜心派对」快闪店
得力「甜心派对」快闪店俨然成为了潮流地标,首日爆场,店内人潮涌动,店外排起了长队,热闹非凡。联名好物承载情怀,让年轻的消费者们为热爱倾心消费,大买特买。有人提前做好攻略,圈好商品,列好清单,照单抢购;有人看着琳琅满目的联名文具和谷子,无法取舍,大手一挥,把每一款都带回了家。限流、断货、补货成为现场的主题词,7款限定周边频频告罄,款式各异的徽章和毛绒玩具等,亦是全网在求补货,展现出IP联名的超强吸引力和变现力。
「甜心派对」快闪店不仅吸引了北京和上海当地的粉丝们纷纷抢购,更引爆了全国守护甜心粉丝们的热情,来自河南、辽宁、河北等天南海北的粉丝们借着周末来赶场,有硬核粉丝更是拖着行李箱来扫货。在丰富的联名产品之外,快闪店里3D巨型气模、集章打卡和心灵之蛋DIY等互动设计与活动,更为粉丝们的“回忆杀”之旅增添乐趣。
对于这场得力与守护甜心的快闪之旅,现场顾客们好评如潮。有点赞得力挑IP眼光好的;有称赞得力变时尚,越来越潮,越来越懂年轻人的;也有为得力联名产品打call,为这场回忆杀感动的。这场为热爱和童年回忆的相约和相遇,点燃了这个初夏。
得力年轻化战略,从“文具大佬”到“次元破壁者”
年轻化是得力近年来的核心战略,守护甜心正版授权快闪「甜心派对」是得力首个二次元主题快闪,它蕴藏着得力的3个“野心”。第一是产品革命,得力以“生活用品潮玩化,潮玩用品功能化,二次元生活化”的产品策略,在构建愈加贴近年轻消费者需求的产品。其二是场景营销,用沉浸式体验替代传统货架,验证“文具文创空间营销”新模型;其三是用户深度运营,强化与年轻消费者的情感沟通和链接,探索将线下流量转化为品牌资产。
这次快闪店的火热销售和好评如潮验证了针对年轻消费者,“高情感溢价+场景营销+用户深度运营”模式的可行性。同时,快闪不仅是一次品牌营销,更为文创行业提供了从工具到生活方式跃迁的范例。
作为大国品牌,得力始终秉持“创造美好产品,服务全球用户”的使命。此次「甜心派对」快闪是其深化年轻化与全球化战略的重要一步,展示了得力在文化消费升级中的创新实践。未来,得力将继续以IP联名和场景化营销为抓手,加强构建年轻人的情感宇宙,引领文创行业的更多可能性。(咸宁新闻网)
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