南方财经记者张梦琦 实习生 杨凌霜 广州报道
“我希望我的粉丝们，人人都能实现‘我在广东有一棵荔枝树’！”6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行，以新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动，产销两区全面动员。
活动现场集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流媒体等跨界力量，引爆给“荔”“消费日”，带动广东佳果“消费季”，打造农产品强势在地 IP，做好“土特产”文章，切实推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。
以文化IP带动创意营销
作为中国荔枝核心产区，广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。
广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。
“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。
高考将至，“最强荔枝代言天团”现场探访寓意“给力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。
现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码，即将火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。
此外，本次6·6给“荔”节还推出多种新营销模式。一方面，打破“鲜果销售”单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等荔枝+”新品，激活年轻消费群体。同时，还从50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树。另一方面，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，打造定制消费新体验。
跨界联动助力“鲜”行全球
“这是湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达。”“这是东莞的荔枝，请大家品尝。”来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。今年，广东充分运用网络达人、媒体平台等营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，让岭南荔枝红遍全网，流量变销量。
此外，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”。抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。
省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。
现场，广东省农业农村厅发布了“广东省荔枝采购导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。
经过严格遴选，首批广东佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。
广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等省有关部门代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接。据悉，抖音自5月20日以来销售约4800吨，预计今年销售较去年增长十倍，顺丰全渠道计划销售超1万吨。
围绕做好“土特产”文章，广东推动荔枝等岭南佳果实现产销精准对接，平台销售计划成绩单“捷报”频传。
来源：新华社微博 南方财经全媒体见习记者谭海燕 广州报道3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。南方财经全媒体记者从广铁集团获悉，今年春运广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高。上 张玉卓 国务院国资委主任 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，国务院国有资产监督管理委员会主任张玉卓介绍说，今年《政府工作报告》对国资国企方面安排部署内容比较丰富，包括国有企业深化改革，国有 21世纪经济报道记者 朱丽娜 李金萍 香港报道“作为港区全国政协委员，我关心的 21世纪经济报道 记者郑雪 北京报道保护知识产权就是保护创新。伴随人工智能产业发展如火如荼，知识产权保护越发重要和紧迫。AI训练数据侵权隐忧如何解决？人工智能生成物是否可以版权保 21世纪经济报道记者李莎 北京报道 “三农”是关系国计民生的根本性问题，在今年政府工作报告重点部署的十项工作任务中，第七项即坚持不懈抓好“三农”工作，扎实推进乡村全面振兴。政府工 。本文链接：6·6给“荔”节广州启幕，“东方爱情果”开启全球鲜行之旅http://www.sushuapos.com/show-1-43189-0.html
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