今年天猫618预售时间大幅提前，5月13日正式开启。第一波预售持续到5月16日，随后5月16日-5月26日为抢先购阶段。可以看到相较以往，预售时间被缩短为了3天，尾款时间则被拉长到了10天。
面对前期更紧迫的大促节奏，品牌该如何精准把握行业趋势、洞悉消费者行为变化，制定精准营销及运营策略？
今年的「618怎么干」，本篇南讯将聚焦母婴&宠物赛道，提炼趋势解法，为品牌商家送上实用作战指南。
趋势研判
UGC内容重塑决策链：随着科学养娃观念深入人心，消费者购物决策愈发理性且前置化，官方信息与网友测评成为用户重要购物参考，越来越多消费者倾向于在小红书、抖音等内容平台上做功课。尤其是在大促囤货前期，UGC内容对用户决策有很强的牵引性。
用户信任及服务需求显著：与其他行业相比，母婴&宠物行业的目标用户群体具有高度的特殊性和敏感性，对于产品的安全性、品质和实用性有着极高的要求。同时，在大促期间对养育知识和产品选择信息的获取需求强烈。
精细化分阶育儿成主流：母婴&宠物商品基于消费者强周期性的需求关系，有着较为明显的复购属性，例如奶粉、尿不湿、狗粮、猫粮等商品。并且在幼崽成长的不同阶段，精致养娃用户的需求也会随之变化。因此，品牌在大促期间需依据商品复购周期和用户阶段需求差异，制定差异化营销策略。
作战指南
母婴&宠物品牌实现新老客有效转化，复购体系构建至关重要，核心在于深度把握用户周期性需求与生命周期变化，实现用户消费习惯的长期绑定。
因消费者强周期性需求，母婴&宠物商品天然具备显著复购属性，且在幼崽成长的不同时期，用户要求也会随之迁移。母婴用户会因宝宝成长，面临奶粉转段，宠物用户则需随宠物幼年-成年-老年阶段，调整主粮营养配方，因此品牌更要依据商品复购周期、用户阶段需求变化，制定不同的营销策略。
加速爆发期会员转化，大促新客转老客3步走：
1、收集有效信息&搭建用户标签体系
2、借新客权益&复购权益，锁定用户转化
3、周期性关怀，绑定用户长期消费习惯
那么，哪些渠道能将用户高效导流至私域呢？
母婴&宠物品牌用户对产品信任、服务需求高，品牌应通过私域提供情感关怀+专业服务，提升用户忠诚度。
消息&外呼触达：短信+私域引导内容·全域打通商家/拥有明文手机号商家。对于有及时触达需求的商家
数字短信+公众号/企微好友二维码外呼+下单关怀&私域引导话术，将大促用户精准导流至私域。
溯源码：母婴&宠物品类用户都比较关注商品品质，产品溯源码跳转率高。当用户扫码后跳转至品牌公众号
自动触发欢迎语，引导用户绑卡入会/添加专属客服/加入群聊。品牌可以根据商品类目投放不同的二维码，面向购买不同类目商品的用户，公众号展示不同欢迎语、小程序商城展示不同承接页，实现千人千面，精准客群营销。
那么，有哪些玩法可有效实现私域留存呢？
培养社区UGC：母婴&宠物消费者热衷于分享，借力这一特质，品牌可配置回购券、赠品礼、抽618购后免单等权益引导用户大促期分享到货返图、日常晒娃、秀毛孩子配餐等内容培养品牌自有KOC，以情感链接巩固用户留存，助力大促后用户有效留存。
标签回流策略：投放调查问卷，记录消费者基础标签，根据用户浏览互动行为，自动打标用户兴趣标签，根据用户购买行为，自动打标用户消费意向。私域收集的标签回流至南讯「标签工厂」，反哺公域营销，助力用户留存。（东方网）
新快报讯 二月初二“龙抬头”是祈福的好日子，今年恰好又是龙年喜庆加倍！这也是东莞东坑镇举行“卖身节”的日子，当天，年轻男女聚集在大街小巷泼水作乐，洒一身吉祥带回一年、一生的好运气！ 2024年东坑镇“二月二 东坑见” 3月4日，为期四天的第32届华东进出口商品交易会（以下简称“华交会”）闭幕。作为我国区域性规模最大、客商最多、辐射面最广的国际经贸盛会之一，华交会本届展览规模、到会采购商数量、意向成交额均超过上一届。 本届大会共 近日，河南一家公司董事长在接受媒体采访时透露，公司将对员工生育进行奖励，生二胎奖励3万，生三胎奖励10万。这一消息一经报道，立即引发了社会的热议。据悉，该公司的生育奖励政策自2022年1月1日开始实行，目前已有五六名符合条 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 近段时间，上门按摩领域的创新生力军之一，也是业界知名的服务品牌——“荧光到家”，在前期洽谈、沟通的基础之上，成功获得了一家美股上市公司所提供的天使轮投资，成为了所属行业的关注焦点。据悉 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 。
本文链接：母婴&宠物品牌如何把握用户长期价值，南讯深度解读618锁客指南http://www.sushuapos.com/show-1-43026-0.html
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