21世纪经济报道记者 陈洁 佛山报道
端午节这个传统节日，正借着文旅融合释放消费新动能。
近日，多家旅游平台发布了端午旅游报告，报告显示，今年端午旅游相对来说“不贵不挤”，民俗旅游则成为端午节的“顶流”。同程旅行数据显示，截至5月19日，同程旅行平台上，与“龙舟”、“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。
去哪儿大数据研究院研究员陈晓双告诉21世纪经济报道记者，截至5月26日，平台标签或描述含“龙舟”、“端午”、“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长近2倍。
哪些地方成为热门？和“龙舟”、“粽子”密切相关的地方，比如将举办龙船比赛的广东佛山、粽子之乡浙江嘉兴都吸引了很多游客。
21世纪经济报道记者近日前往佛山市南海区，观看叠滘龙船比赛夜训，只见穿着蓝色、红色、黄色等训练服的龙船划手们伴随着鼓声正在奋力训练。他们带来的不仅仅是一个节日的“盛宴”，还有文旅产业发展的新契机。
近日，广东发布推动文化产业高质量发展“政策包”，针对影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域，推出一揽子87条政策措施。与此同时，北京、云南、江苏、新疆等地，也推出一系列文旅产业发展的政策措施。
民俗游成顶流
走过一片热闹的大排档，穿过一个牌坊，晚上9时，21世纪经济报道记者夜寻叠滘龙船夜训场地。在佛山南海区观龙楼附近，听到鼓声远远传来，走到大路上，眼前豁然开朗，灯光把龙船夜训场地照的颇为明亮，水面上也泛起波光，一艘艘龙船正在进行夜训。
他们正在为即将到来的“龙船漂移”比赛做准备。根据安排，今年比赛时间由5月1日的单人龙艇赛拉开序幕，随后进入5月31日至6月15日的正赛阶段。其中，5月31日到6月2日将连赛3天，5月31日为东胜赛区（S弯道）比赛、6月1日为圣堂赛区（L弯道）比赛、6月2日为潭头赛区（C弯道）比赛。
作为水上弯道竞速体育项目，佛山叠滘龙船漂移比赛极具观赏性，从各个平台的数据看，这个端午节吸引了很多游客前往佛山。
携程数据显示端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。
同程旅行的数据显示，今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。
“广东佛山在端午期间开展龙舟文化节，龙舟比赛、龙舟体验、游龙集市等活动沉浸式带旅客感受传统文化魅力。去哪儿平台上，端午期间佛山酒店预订量同比增长75%。”陈晓双表示，“此外，拥有丰富民俗体验的江苏无锡、浙江绍兴、湖南岳阳等地，端午酒店预订量同比增长超四成。”
端午作为一个传统节日，民俗体验旅游成为目前各地旅游的“顶流”。
与去年相比，端午民俗体验游在平台上的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。截至5月13日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比增长85%，酒店预订订单量同比增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。
陈晓双表示，端午作为传统的民俗大节，受到越来越多旅客的关注，趁着假期沉浸式旅游过节感受地方民俗，成为今年端午文旅消费的亮点。
民俗游打开高端市场
从数据来看，今年端午节在“五一”假期和暑期之间，以周边游为主，因此机票、酒店的价格整体不贵。去哪儿酒店数据显示，今年端午多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市，价格与淡季持平。
平台数据显示，今年“五一”假期后至6月中旬，国内和国际机票价格回落明显，期间受端午节假期效应会有小幅上涨，但整体价格涨幅不会超过“五一”假期。以上海到成都为例，6月20日之前，最低票价在400—500元，7月最低价基本涨至800元以上。
端午节赴海外旅游的机票也不贵。平台数据显示，端午节的捡漏目的地选择较多，以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。
尽管端午节整体不贵不挤，但到7月暑期之后，旅游业的热度将整体上升，并将一直延续到“十一”黄金周。
值得注意的是，近期旅游市场出现新动向。5月中下旬以来，从成都陆续发出“熊猫专列”，票价最高超过5万元。不仅仅是四川，据媒体报道，近日多地发出了多趟旅游专列，比如由宁波发出的首趟“长三角号”，全程的软卧售价在1万元左右；“京和号”从北京出发，票价在5000元到15000元不等。这些专列均为十几天的旅程，并安排很多文化和民俗体验。
同时，这些定价也显示出地方正结合民俗、文化、美食等，力图开辟与国际一线旅游产品竞争的高端旅游市场。
“民俗体验将成为未来文旅消费的新趋势。我国拥有发达的铁路网络，将民俗游与旅游专列结合，打造高端沉浸式民俗体验，串联非遗手作、节庆活动等，真正实现酒香不怕巷子深。”陈晓双表示。
和高端市场相比，近两年逐渐火爆的县域旅游市场，成为乡镇新的经济增长点。比如，根据近日新华指数研究院发布的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2025年第一季度）》，甘肃乡村旅游市场在2025年第一季度实现了开门红，接待乡村游4259.19万人次，同比增长10.16%；乡村游旅游花费141.18亿元，同比增长15.92%。
旅游业不断激发地方消费热点，且上至高端旅游市场，下至郊区、乡村“散心游”，丰俭由人。从地方发布的政策来看，旅游业也已经成为重要的产业之一，不少地方提出要打造万亿级产业。
在4月25日召开的2025湖北文化旅游发展大会上，湖北宣布将推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，推动文旅产业加速迈向万亿级。
5月25日，在2025年新疆旅游发展大会上，发布了《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》，提出将围绕“一核三带四心多节点”的产业布局，2030年将打造万亿元级文旅产业集群。
新快报讯 元宵节后，曾经代表喜庆热闹的年花年桔开始逐渐褪去它们的节日光环，迎来了它们的“退场”。3月4日，记者自市城市管理综合执法局获悉，今年全市共设744个临时收集点，以便市民分类投放废弃的年花年桔。但这些废弃的年 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，更好统筹发展和安全，有效防范化解重点领域风险。坚持以高质量发展促进高水平安全，以高水平安全保障高质量发展，标本兼治化解房地产、地 南方财经全媒体记者高慧超 实习生邓菲、卢诗文 佛山报道3月5日，南方财经全媒体记者从人民银行佛山市分行获悉，截至2024年1月末，佛山市本外币贷款余额20466亿元，成为广东省内首个贷款余额 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 近年来，随着我国养宠人群数量不断增加，宠物经济因此呈现迅猛的增长态势，萌宠赛道上的品牌竞争也日益白热化。天元宠物身处这一快速发展的行业，凭借自身在产品开发和供应链管理体系方面的强大积累，以及公司 记者2024年3月7日从海关总署获悉，今年前2个月，我国货物贸易进出口规模创历史同期新高，外贸实现良好开局。 海关总署公布的数据显示，今年前2个月，我国货物贸易进出口总值6.61万亿元，同比增长8.7%；其中，出口3.75万亿元，增长10.3% 。本文链接：现场丨佛山“龙船漂移”比赛将至，民俗游成端午节顶流http://www.sushuapos.com/show-1-42523-0.html
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