南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道
“年轻人对于美好事物的追求超越了地域和文化的界限,大家都热爱生活、热爱文化潮流,关心产品设计、质量、价格。”5月27日,泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”分论坛上表示,优秀的IP有跨越文化和时空的力量,也是全球化的核心竞争力。
“泡泡玛特发展核心驱动力就是IP,它是连接全球消费者的情感纽带。”陈晓芸认为,得益于中国强大的制造能力和广阔的市场,让泡泡玛特可以不断挖掘全球艺术家、设计师,将更多国际和多元化元素融入艺术设计中,打造被全世界熟知的品牌。
据悉,泡泡玛特成立于2010 年,致力于打造成全球领先的潮流文化娱乐集团,2018年开始通过跨境电商尝试出海,2020年在海外开了第一家实体门店,同年12月在港交所上市,成为“潮玩第一股”。今年一季度,泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比暴增约9倍、6倍。
当前,泡泡玛特围绕IP构建了消费品服务与体验、娱乐三大板块。在三大产品形态中,大家最开始熟知的是潮流玩具,小到2厘米,大到70厘米都承载不同的潮流属性。如今,泡泡玛特还扩展了积木、饰品、服饰、家居等品类。
泡泡玛特国际化的成功背后有哪些关键动力?
海外是泡泡玛特的重要市场,泡泡玛特致力于吸引来自各地的艺术家。例如,公司也在持续进行全球艺术家挖掘工作,以吸引更多本土化、多元化艺术家,为泡泡玛特提供更多创意,“我们通过成熟的IP运营体系,与艺术家携手打造多元审美的IP,汇聚来自全球的创意,完善我们的IP 运营体系,激活IP生命力”。
数据显示,2024年,泡泡玛特营收业绩超130亿元,营收超过10亿元的IP就有四个,超1亿元的有13个,它们都拥有持久和旺盛的生命力。截至2024年底,泡泡玛特在全球有超过550家直营门店,超过2500台机器人商店,电商网络覆盖了30多个国家和地区。海外及港澳台营收达到50.7亿元,相关业务同比增长375.2%,占整体营收接近四成。
泡泡玛特还在结合各地节庆进行多元营销,例如在悉尼歌剧院等地标举办快闪,持续多年运营PTS国际潮流玩具会,联合北京和新加坡旅游局共同发布双城联动活动……让参与者在城市地标打卡过程中与城市进行深入互动。
数智化是泡泡玛特的另一经验。陈晓芸介绍,早期公司就研发了泡泡玛特抽盒机小程序、机器人商店购买系统,线上营收占据着重要比例。特别是抽盒机,其既有线上商城的属性,又有很强的可玩性,兼具道具和社交游戏属性。今年,泡泡玛特APP客户端一跃成为全球免费总榜第四名。
最后,她总结了泡泡玛特全球化出海的重要感悟,“我们不需要仰视世界,我们也不想去俯视这个世界,我们只需要平视世界。”
21世纪经济报道记者 孙燕 上海报道3月5日,国务院总理李强作政府工作报告时指出,坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进,创新链产业链资金链人才链一体部署实施,深化教育科技 最近,大S因为穿着暴露出席小S公公的葬礼而成为热议话题,但台媒却选择遮掩不报道这一事件,评论全是嘲讽。大S的行为引发了外界的质疑和批评,但台媒却选择性报道,甚至帮助大S修图,试图掩盖她的丑闻。大S的穿着和造型在葬礼上 近日,73岁老戏骨李龙基为救小女友王青霞被拘留的事情操碎了心。在香港演出时,他在舞台上泪洒,为女友的遭遇感到心痛和无助。王青霞(Chris)被关押在香港的大橄榄女子惩教所,面临多项指控,包括逾期居留和使用虚假证书等。李龙 南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道3月5日,十四届全国人大二次会议正式开幕。今年的政府工作报告多次提及“新兴产业”,包括智能网联新能源汽车、新兴氢能、新材料、低空经济等细分赛 2024年3月5日,北京玻色量子科技有限公司(以下简称“玻色量子”)与深圳华大生命科学研究院(以下简称“华大研究院”)达成战略合作。此次签约,恰逢十四届全国人大二次会议,李强总理作政府工作报告时提出:在未来 21世纪经济报道记者杨志锦 北京报道 “今年将5%左右作为中国经济增长预期目标,是党中央、国务院在综合平衡基础上兼顾当前和长远、需要和可能提出的,是经过科学论证的。这一目标符合 。本文链接:美洲市场收入暴增9倍!泡泡玛特陈晓芸:优秀IP有跨越文化和时空的力量http://www.sushuapos.com/show-1-42427-0.html
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