南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道
“年轻人对于美好事物的追求超越了地域和文化的界限，大家都热爱生活、热爱文化潮流，关心产品设计、质量、价格。”5月27日，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”分论坛上表示，优秀的IP有跨越文化和时空的力量，也是全球化的核心竞争力。
“泡泡玛特发展核心驱动力就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带。”陈晓芸认为，得益于中国强大的制造能力和广阔的市场，让泡泡玛特可以不断挖掘全球艺术家、设计师，将更多国际和多元化元素融入艺术设计中，打造被全世界熟知的品牌。
据悉，泡泡玛特成立于2010 年，致力于打造成全球领先的潮流文化娱乐集团，2018年开始通过跨境电商尝试出海，2020年在海外开了第一家实体门店，同年12月在港交所上市，成为“潮玩第一股”。今年一季度，泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比暴增约9倍、6倍。
当前，泡泡玛特围绕IP构建了消费品服务与体验、娱乐三大板块。在三大产品形态中，大家最开始熟知的是潮流玩具，小到2厘米，大到70厘米都承载不同的潮流属性。如今，泡泡玛特还扩展了积木、饰品、服饰、家居等品类。
泡泡玛特国际化的成功背后有哪些关键动力？
海外是泡泡玛特的重要市场，泡泡玛特致力于吸引来自各地的艺术家。例如，公司也在持续进行全球艺术家挖掘工作，以吸引更多本土化、多元化艺术家，为泡泡玛特提供更多创意，“我们通过成熟的IP运营体系，与艺术家携手打造多元审美的IP，汇聚来自全球的创意，完善我们的IP 运营体系，激活IP生命力”。
数据显示，2024年，泡泡玛特营收业绩超130亿元，营收超过10亿元的IP就有四个，超1亿元的有13个，它们都拥有持久和旺盛的生命力。截至2024年底，泡泡玛特在全球有超过550家直营门店，超过2500台机器人商店，电商网络覆盖了30多个国家和地区。海外及港澳台营收达到50.7亿元，相关业务同比增长375.2%，占整体营收接近四成。
泡泡玛特还在结合各地节庆进行多元营销，例如在悉尼歌剧院等地标举办快闪，持续多年运营PTS国际潮流玩具会，联合北京和新加坡旅游局共同发布双城联动活动……让参与者在城市地标打卡过程中与城市进行深入互动。
数智化是泡泡玛特的另一经验。陈晓芸介绍，早期公司就研发了泡泡玛特抽盒机小程序、机器人商店购买系统，线上营收占据着重要比例。特别是抽盒机，其既有线上商城的属性，又有很强的可玩性，兼具道具和社交游戏属性。今年，泡泡玛特APP客户端一跃成为全球免费总榜第四名。
最后，她总结了泡泡玛特全球化出海的重要感悟，“我们不需要仰视世界，我们也不想去俯视这个世界，我们只需要平视世界。”
新发展 新空间 新动能 据新华社电 横琴粤澳深度合作区3月1日零时正式实施封关运行。澳门各界表示，横琴封关运作将为澳门实现新发展提供新空间、新动能，是实现深合区第一阶段发展目标的标志性举措，也是推动构建琴澳一体化 新快报讯 因债务问题，万科再次陷入风波中。新快报记者从万科方面获悉，针对投资者关注万科能否到期偿付3月11日到期的美元债，万科方面回应称，美元债VNKRLE 5.35 03/11/24（XS1917548247）所有资金已经到位，偿债工作在有序铺排 3月14日至15日，以“因聚而生 数智有为”为主题的“华为中国合作伙伴大会2024” 将在深圳举办。华为擎云将携终端新品、问界M9及创新技术亮相大会。随着企业数字化转型走深向实，办公业务场景不断增加，企 最近，大S因为穿着暴露出席小S公公的葬礼而成为热议话题，但台媒却选择遮掩不报道这一事件，评论全是嘲讽。大S的行为引发了外界的质疑和批评，但台媒却选择性报道，甚至帮助大S修图，试图掩盖她的丑闻。大S的穿着和造型在葬礼上 今年全国两会，全国人大代表、广东省破产管理人协会会长、浩天律师事务所合伙人会议主席朱征夫带来了《把粤港澳大湾区打造成世界级企业重整中心的建议》《关于推行“身份证电子邮箱”送达方式 切实解决送达难问题的建 2024年1月，杭州虚之实科技有限公司（简称"虚之实"）接连受到国际认可！其核心产品之一的VR认知功能康复系统，先是获得了TFDA颁发的《医疗器械注册证》，接着又成功通过了欧盟的CE认证。这些认证不仅是对虚之实 。本文链接：美洲市场收入暴增9倍！泡泡玛特陈晓芸：优秀IP有跨越文化和时空的力量http://www.sushuapos.com/show-1-42427-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 13款自动驾驶车型亮相助力“科技全运”