南方财经全媒体记者张梦琦 广州报道
从广东最先熟的遂溪荔枝开始，今年的荔枝抢早上市。
2025年是广东荔枝大年，据广东省农业农村厅近日编制发布的《2025广东荔枝采购导图》，粤西片区荔枝预计总产量99万吨、粤东片区荔枝预计总产量99万吨、珠三角片区荔枝预计总产量14万吨、广州片区荔枝预计总产量11万吨。
中国荔枝看广东。增城糯米糍、茂名白糖罂、云浮香荔、广州仙进奉、东莞观音绿……近年来，广东充分发挥自然资源优势，持续深化农产品“12221”市场营销体系建设，培育出多个获得国家地理标志认证的荔枝品牌，形成“名品引领、多品绽放”的矩阵效应，推动荔枝产业向标准化、国际化转型升级，成为赋能“百千万工程”的富民强村标杆产业。
如何进一步让荔枝出山跨海、甜遍全国？南方财经全媒体记者近日从美团大湾区办公室获悉，美团已成立荔枝专项小组，制定了“美荔兴农”行动方案，计划联动其遍布全国多个城市的销售网络，与广东产地建立稳定的供销关系，参与广东荔枝产销衔接、物流运输、品牌宣发等环节，共同打造粤美农品荔枝品牌，助力将广东荔枝销往全国更多区域。
据荔枝专项小组相关负责人透露，在省农业农村厅、省百千万指挥办、省发改及各有关地市支持下，美团瞄准全省荔枝主产县区，打造由 100 家以上荔枝供应商组成的数字化供应体系，供应商信息包含种植面积、品质标准、供应链等指标，为后续综合动态评估、资源定向投放等工作奠定基础。
接下来，美团还将在线上、线下同步开展营销活动，进一步撬动荔枝市场增量。一方面，荔枝专项小组在调研评估后选定战略合作企业，在粤东、粤西等荔枝核心产区开展产销对接活动；另一方面，该小组将联动多平台，打造贯穿荔枝采收周期的立体化营销生态。
长远来看，美团计划建立起稳定的合作渠道，共同推广“粤美农品”品牌，将采购及销售资源投入广东荔枝销售中。同时，通过冷链物流和数字化调配解决运输痛点，打通荔枝从枝头到餐桌的“最先一公里”。
广东省农业农村厅相关负责人认为，在市场交换体系中，农产品价值=市场半径-生产半径，其绝对值越大，则价值越高。事实上，历史上曾因难以保存而锻造“一骑红尘妃子笑”典故的广东荔枝，眼下已突破地域的界限，走向六大洲20多个国家和地区，通过“喊全国、全球吃荔枝”，实现了自我价值跨越。
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